家用投影成家电消费新宠 市场年均复合增长达52.1%

　　国庆期间，人民日报“祖国颂节日市场探访记”系列专题中涉及家电消费市场调研发现，超大尺寸的投影电视凭借“把电影院搬进家中”的观看体验，已成为家电市场消费新宠。在家电市场中，80英寸及以上的传统电视售价基本都在8000元以上，而一台可投射出100英寸画面的家用投影仪，市场均价在3000元左右，家用投影价格优势十分明显。



　　家用投影市场年均复合增长达52.1%

　　目前，我国年轻消费者消费观念正发生改变，越来越多的用户倾向将兼具大屏，便携和成本优势的家用投影作为电视的补充品甚至替代品。与国内彩电市场销量近年不断下滑不同的是，家用投影市场需求增长迅速，市场持续火爆。根据IDC数据显示，我国家用投影市场近五年来增长迅速，2016-2020年均复合增速高达52.1%。2021年上半年，我国家用投影市场占投影机市场的74%，出货量达到168万台，同比增长26.3%。其中，LED光源家用投影出货量突破148万台，同比增长26%；家用激光产品市场同比增长18%，达到10.9万台；灯泡家用机市场销量将近8.7万台，同比增长57%。

　　出货量前五的品牌全部为国产投影企业

　　根据IDC数据显示，2021年上半年，中国家用投影市场出货量前五的全部为国产投影企业，出货量排名依次为极米、坚果、小米、当贝和海信。其中LED光源家用投影市场出货量前五依次为极米、坚果、当贝，小米和长虹；家用激光投影市场出货量前五依次为海信、峰米、长虹、小米、当贝。值得注意的是，当贝作为近两年投影机市场的黑马，在LED光源家用投影市场出货量位列第三；在家用激光投影市场出货量位列第五，并首次进入家用投影市场的前四，品牌同比增长几乎翻倍，成为未来的潜力市场玩家。

　　IDC预计至2025年家用投影机市场五年复合增长率将超16%

　　为了助力消费市场增长，极米、当贝等家用投影头部品牌在上半年推出了许多创新产品组合，为消费者提供了更丰富的产品选择。如当贝X3的高亮长焦激光1080P组合，坚果智慧墙O1的LED光源超短焦组合，峰米R1超短焦激光1080P组合、极米极米RS PRO系列4K分辨率。创新产品组合极大地提升了产品的使用体验，提高了消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力，尤以对新兴产品敏感的年轻消费用户对产品的认同最高。

　　根据相关调研数据显示，目前，家用投影市场的消费群体主要集中在20-35岁左右年轻用户，占消费市场的80%以上。分区域来看，家用投影产品主要购买者集中在主要是一二线城市，三四线城市消费市场还未被完全开拓，随着家用投影市场向三四线城市的快速下沉，将为家用投影行业未来持续高速增长带来了巨大的契机。长期来看，IDC仍旧看好家用投影市场，预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率将超过16%。

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