上半年彩电与投影“冰火两重天” 智能投影正加速替代电视

作者:TG 来源: ZNDS资讯 2021-07-08 18:26 阅读(

  随着618购物节的结束,上半年家用显示市场呈现“冰火两重天”现象,彩电销量持续下滑,而智能家用投影销量接连创新高,智能投影替代电视的进程在加快,未来家庭娱乐中心的“竞争”正在升级。

  根据GfK中怡康数据公开显示,上半年,彩电行业彩电市场在年初经历了短暂的反弹后,从3月开始持续遇冷,5月市场延续了4月的颓势,继续大幅下滑;5月彩电市场线上线下零售量同比分别下降了37.0%和26.8%;而在618购物节期间,彩电线上销量规模达265.5万台,同比下降19.6%;另外,受上游TV面板价格持续上涨的影响,彩电价格涨势空前凶猛,618市场线上均价涨幅高达56%;彩电销量预计还将持续走低。



  而与此同时,以大屏见“长”兼具成本优势的智能投影销量接连创新高。根据洛图科技(RUNTO)数据显示,智能投影行业2020年出货量接近400万台,同比增长15%;且2021年一季度国内智能投影行业继续延续增长,市场销量首次在一季度突破100万台,达到108.4万台,同比增长46.3%;在智能投影行业最新5月出台数据显示,5月智能投影市场大涨58%;



  2021年上半年,智能投影在亮度和分辨率这两项“核心参数”呈现全面上扬;根据洛图数据显示,5月,500流明以下亮度段份额环比基本持平,1000流明以上各亮度段份额环比均有所上涨,其中1-1.5K份额涨幅明显;



  在分辨率方面,HD分辨率比去年同期增长了4.1个百分点;FHD较去年同期基本持平;UHD比去年同期增长1.2个百分点;



  在产品技术升级下,智能投影以便携、智能、性价比的优势同时还能获得更大屏带来的感官刺激,更多的家庭用户选择用智能微投来代替电视;例如,当贝上半年推出的“激光光源”智能投影——当贝X3,将智能投影机的亮度上限刷新为3000+流明,大大强化了产品的可用性和价值体验。另外,在智能投影显示技术不断升级中,智能投影的价格也在降低;例如,长虹上半年为市场提供了价格首次低于2000元的500流明DLP技术智能投影机,打开了1500+消费市场1000+亮度的产品,价格已经从5000元档位下降到3000元档位,高品质产品价格门槛的降低加大了智能投影市场的普及率。

  2021年上半年,智能投影市场仍以2000元以下价格段为主,但行业“长尾”格局也在进一步加强;市场3000元以上价位的中高端产品销售份额由去年的15%增加至24%;2000元以下价位的低端产品市场销售份额由去年的59%增加至62%,其中999元以下的产品销售份额比去年同期增加了9个百分点,市场消费持续下沉,表明智能投影从主要集中在一二线城市市场,正在加速向三四线城市,乃至县城乡镇“下沉”。



  随着产品技术升级与消费市场下沉,智能投影正在成为家庭视听市场的新主角之一。由于消费升级,用户正在走向成熟和理性化,对电视的需求逐渐减弱,对兼具便携、大屏、护眼和成本优势的智能投影更青睐,加上彩电厂商掀起的高端化转型以及彩电上游原材料涨价的助推,未来智能家用投影市场的规模还会进一步扩大,尤其是结合投影产品价格的不断下降,市场承受能力增强,智能投影替代电视的进程在加快,智能投影市场规模未来有很大希望进入“千万级别”空间。

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