抢占居家健身入口，智能健身镜还是智能大屏？

　　从美国的Mirror开始，健身镜这一产品概念在全球领域大热。作为中国健身消费的新物种，健身镜从外观看和落地镜没有两样，但由于具备健身动作识别、健身课程直播等功能，它们成为了智能健身镜。健身镜作为2021年国内健身圈最火的产品，吸引了业大鳄、热钱资本的相继涌入。仅当前国内就有数十家公司入局健身镜赛道，有最早进入市场的智能健身企业FITURE，包括乐刻、超级猩猩等线下知名连锁健身房也在加紧进入健身镜这个赛道。



　　截止目前，除了已经上市的FITURE健身镜、咕咚的健身镜“FITMORE”外，近期集中发布上市的国产健身镜还有：

　　5月19日，15年历史的跑步机生产商亿健发布了“亿健魔镜”，即将上市；

　　乐刻5月20日发布的“LITTA MIRROR”创下了健身镜的售价新低，售价仅2499元；

　　智能运动新创企业YUPP的首款智能健身镜已于5月20日开启预售，到手价仅3799元。

　　这些已发布上市的健身镜定位在家庭健身场景为主，是通过内置的AI摄像头及运动算法引擎识别系统，配合相关的健身课程，达到私人教练1对1在线指导效果，商业模式多以“硬件+内容+服务+AI”为主，其商业模式与智能大屏上AI健身业务类似，包括华为、海信、当贝等大屏终端厂商自华为“智慧屏”概念出来后，就已瞄准居家健身这个待开发的红海市场，并已经做了很多创新性尝试。如海信推出的海信社交电视S7，基于Hi Table系统以及AI摄像头实现的家庭健身功能，内置3000+专业健身训练动作库，为用户定制健身计划；当贝推出的智慧盒子当贝Z1 Pro，内置了国内知名的大屏居家健身应用—当贝健身，通过AI摄像头变身私人教练进行健身动作的引导和纠正。



　　从FITURE发布国内首个健身镜开始，就把目标用户定在家庭场景下有健身需求的家庭用户，而非健身房里的健身人群。当代人由于工作繁忙，没有大量时间去健身房运动，导致身体出现“亚健康”状态，而这一人群规模占我国人口的70%左右，健身可以有效改善“亚健康”，因此，人们把目光聚焦到居家健身这个场景，更愿意在这一方向投资。另外，在疫情的影响催化下，居家健身模式正在被大众接受，据中国体育产业峰会数据显示，2020年我国健身人群中超过75%的人使用在线健身App，其中在家跟随视频运动和打卡的比率合计占到了九成以上，使用健身App和居家健身设备的居家健身成为大家普遍选择的一种健身方式。

　　健身镜和智慧大屏都是以家庭健身场景通过新技术构建新的产品形态，激发用户潜在的需求。相关数据显示，2015年至2019年间，国内居家健身行业市场规模从83.5亿元增长到281.5亿元， 2019年中国居家健身市场规模达281.5亿元，5年间年复合增长率高达35.5%，2021年预计可达404亿元。居家健身将成为健身行业的一个巨大的增量市场，甚至会引领整个健身市场的增长。不管是健身镜还是智慧大屏，均是通过AI摄像头来捕捉用户的动作并实时进行健身姿态矫正，达到健身的效果。包括健身镜和智慧大屏在内的智能健身硬件本身形态不重要，其内核的AI赋能的健身课程以及强交互性才是吸引用户购买产品最重要的因素。

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