2021会是OLED电视的一个“起量”年吗?

作者:视听圈 来源: 视听圈 2021-03-09 10:55 阅读(

  导读:随着面板供给在提升、价格在下滑,再加上品牌队伍在壮大,三者相互促进无疑会让OLED电视在2021年进入一个“起量”年。即2020年365万人选择OLED电视之后,2021年销量渴望再增1-2百万台--次世代新技术加速进入普通百姓家。

  2020年,对于OLED电视这个高端电视品类来说,是极为特别的一年。不仅是品牌队伍的“厚度”上在壮大,同时产能供给上,广州OLED项目也正式投产运营。因此,可以说,从整体“牌面”上,OLED电视发展已经来到了“最强阶段”。

  但是,从盘面上OLED电视进入到新节点后,市场销量规模是否有了新变化呢?近日,市场研究公司Omdia(以前是IHS Markit)发布了2020年全球OLED电视具体出货量数据。

  去年,OLED电视全球整体出货量达到3652000台,相比2019年增长了20%。其中,在去年第四季度OLED电视全球出货量再创新高,达到125万台。也是因为去年Q4在销量上的强势崛起,确保去年OLED电视全年销量有了20%的增长比。

  而在品牌表现上,LG则是OLED电视绝对“霸主”。据Omdia数据显示,LG在去年全球OLED电视市场出货量首超200万台,达到204.7万台,相比2019年增速高达23.8%。从这则数据可以看出,在OLED电视这个品类上,LG可以说占据绝对优势,其全球市场占比过半,差不多在56%左右。

2021会是OLED电视的一个“起量”年吗?

  对于,LG在OLED电视上“一家独大”,有行业人士认为,这是因为LG在OLED面板上有“近水楼台先得月”的优势。业界都知道,LG Display是全球唯一的大型OLED电视面板供应商,其和LG是“同宗同类”,因此自然会在面板供给上更优先,确保在产品尺寸种类上也会更丰富。

  不过,也有专业媒体认为,LG在OLED电视“一家独大”的表现,其实对OLED电视后续的发展走向有不利的一面。因为,目前OLED电视整体规模还很低,如果LG自己在OLED电视市场表现太过于“亮眼”,这势必会影响到其他品牌的推广OLED电视积极性,会让某些品牌觉得自己加入OLED电视“阵营”,只是帮LG在“抬轿”。

  据悉,截至目前,OLED电视制造商数量已增加到19家,预计OLED阵营将在今年继续扩大,超过20家。因此,从这个角度来看,LG在后续发展OLED电视之路上,还是需要发扬“传、帮、带”的作用,带领整个OLED电视队伍“共同壮大”。

  去年OLED电视在全球市场表现“不错”,那么今年还会继续“水涨船高”吗?据Omdia预测,今年OLED电视市场将增长60%以上,达到560万台。

  之所以,能够相比2020年有200万台的增量,主要是因为OLED面板产能供给会得到进一步改善,LGD此前已宣布计划将OLED面板的供应量从去年的450万块增加到今年的800万块。

  因为面板产能整体提高,这也让LGD在尺寸切割上也有了丰富“配给”。据悉,LGD本年度推出了7个尺寸段。分别为:48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。其中,83寸是新推出的OLED电视尺寸,同时在8K的尺寸上也增添了77寸这个型号。如此多的尺寸,这让消费者有了更多的选择。

  此外,在OLED面板的价格上从去年最后一个季度开始在下滑,其中 65寸产品报价落在每片 820 美元左右,较前一季便宜约 30 美元 (4%)。而市面上出货量尺寸最多的55寸的面板价格也较前一季下滑 15 美元 (3%) 左右,每片价格约 505 美元左右。

  后记:在次世代彩电技术上,OLED不是唯一的选择。目前激光显示、miniLED等多种技术均已经兴起。这使得OLED“起大早、赶晚集”的感觉越来越浓厚。而恰是这种局面,让2020年广州8.5代厂的量产,以及目前韩国10.5代厂的紧锣密鼓建设显得“更为重要”。

  “OLED主要瓶颈长期围绕产能转:即供不应求制约了销量!”在行业人士看来,随着面板供给在提升、价格在下滑,再加上品牌队伍在壮大,三者相互促进无疑会让OLED电视在2021年进入一个“起量”年。即2020年365万人选择OLED电视之后,2021年销量渴望再增1-2百万台——次世代新技术加速进入普通百姓家。

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