三星电视连续15年全球销量第一,但在国内市场却水土不服

作者:视听圈 来源: 视听圈 2020-12-25 11:03 阅读(

  导读:在今年前三季度三星电子共出货3392万台电视,遥遥领先其他品牌,预计今年全年的销售量将达到4902万台。稳坐全球彩电第一宝座。但三星电视在中国市场一年下来不到百万台规模,很难进入TOP10榜单,落差较大。

  受疫情和上游液晶面板持续涨价的影响,给今年国内彩电市场带来很多困难。目前有多个行业机构都预计,今年国内彩电市场又将是“量额齐跌”的一年。

三星电视连续15年全球销量第一,但在国内市场却水土不服

  不过,与国内彩电销量持续萎靡不同,今年的疫情却让全球彩电带来“逆势反弹”的机遇。由于疫情期间,人们待在家里的时间变长,电视作为家居娱乐的主要工具被瞬间高度激活,成为家庭娱乐、办公辅助、学习辅助的主要设备,需求增加,成为刺激彩电销量增长的重要“推手”。

  此外,再加上欧美等国家经济政策的扶持拉动消费,美国人均可支配收入同比增长,日常使用资金增加,从而促进了消费,这部分消费也有部分落到了彩电产品上,这也直接拉动彩电的销量。有数据显示,今年北美市场已经超越中国成为世界最大的单一彩电市场。

  在欧美国家持续拉动下,今年全球彩电市场尽管遭遇巨大的“振幅和变化”,但依然还会艰难地保持增长。据据群智咨询(Sigmaintell)的预计,在新冠疫情肆虐、重大赛事推迟、社交隔离的背景下,2020年全球TV市场出货量将同比增长2.6%,规模达到2.47亿台。

  虽然,全球彩电市场有望在“逆势”增长,但是在整个品牌格局上却有了新的变化:那就是全球TV市场 “马太效应”逐步显现,主要体现在竞争格局中头部品牌的规模和份额将双双提升,而尾部品牌的份额呈现下滑。

  群智咨询认为,以三星、LG、TCL等为首全球前七名品牌的份额从2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。全球前7头部品牌的市场规模进一步的集中,则意味着尾部品牌和二线小品牌的市场空间越来越“窄”,日子会更不好过。

  而在头部品牌中三星依然或将继续是绝对“带头大哥”。据行业知名市场调研机构Omdia本周三(23日)发布的报告指出,受惠于新冠肺炎疫情带动全球电视需求旺盛,三星今年在全球市场中有望继续保持销量冠军之地位。

三星电视连续15年全球销量第一,但在国内市场却水土不服

  Omdia报告显示,在今年前三季度三星电子共出货3392万台电视,遥遥领先其他品牌。由于有了前三季度的“托底”,预计今年全年的销售量将达到4902万台,较去年增长11.2%,并创下2014年以来的年度销售数字新高,并确保连续第15年维持全球电视销售冠军地位。

  此外,对于今年全球彩电市场的销量规模,Omdia预计今年全球电视机销售量将达到2.383亿台(这个数据和群智咨询预计全球销量规模相差不大),超过去年的2.291亿台。这一数据较Omdia此前在9月份的预估高出3.8%,并预期将是自2015年以来的最高全球电视年度销量。

  对于三星电视又一次稳坐全球彩电第一宝座的“缘由”。有行业人士认为,主要是三星电视在整个上下游资源链条上都有完善布局的综合能力。

  三星在面板、芯片上以及相关供应链布局都有积极响应速度。今年在下一代显示技术的布局选择上,三星电子是目前所有彩电企业能够有实力同时布局激光显示、Mini LED(micorled)、OLED(QD-OLED)、QLED等多项技术同时“进击”的唯一一家品牌。

  正因为有这样的绝对实力,三星每一步选择能够影响整个彩电行业的“技术变革”,这是三星电视综合实力绝对体现。

  此外,三星因为有一定的出货规模,因此在上游面板资源上能够获得更多的资源和溢价空间,让其市场运作和营销上会更从容。因此,在市场技术沉淀和品牌调性上让三星电视在全球彩电市场的话语权在进一步走高。

  不过,有点遗憾的是,三星电视虽然在全球市场连续多年雄霸第一,但是在中国市场,从销量规模看来三星电视已经可能很难进入TOP10榜单,一年下来不到百万台规模,这难免有点让人“惋惜”。要知道,三星电视在全球市场可是4000万台的规模,这两者落差,估计让三星有点“难受”。

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