TCL前三季海外品牌电视销量增26.8%至1283万台

作者:第一财经 来源: 第一财经 2020-11-18 09:53 阅读(

  导读:今年受疫情影响,全球彩电市场表现出现明显分化,中国市场萎靡,电视出货同比大幅衰退,而海外市场特别是北美及欧洲的等区域零售表现抢眼,同比实现两位数的大幅增长。而TCL通过积极的海外扩张,特别是在北美市场经过多年的品牌推广、产品优化以及渠道拓展,驱动其今年前三季度在海外市场实现高速增长。

  TCL电子11月17日晚发布三季报显示,今年前三季收入同比增长22%至318.33亿港元,毛利同比增长21.9%至63.55亿港元,归母净利润同比增长74.8%至26.32亿港元,扣除已出售的电视代工业务后的扣非归母净利润同比增长56.6%至8.11亿港元。

  海外品牌电视业务、互联网电视运营业务表现亮眼。2020年前三季,TCL海外品牌电视销量同比增长26.8%至1283万台,增长原因主要是受益于品牌力、产品力、全球供应链优势及在复杂多变环境中快速响应和调整业务结构的战略部署能力。

  2020年前三季,TCL电子旗下负责国内互联网电视运营的雷鸟科技收入5.7亿港元,同比增长148.4%;经营利润1.8亿港元,增长173%。前三季,雷鸟科技的会员业务收入、增值业务收入、广告业务收入分别增长78.4%、167.6%和3.8%,ARPU值增36.5%达33.8港元。

  前三季,TCL电子的海外互联网运营业务收入达2.1亿港元,同比增长30.3%;经营利润1.6亿港元,同比增长166%。2020年7月,TCL电子与Roku的合作开始从美国延展至全球,TCL电子与Netflix在全球海外市场也展开了更紧密的合作。

  此外,TCL电子在海外持续推广TCL Channel(频道),为海外用户提供当地内容资源。截至2020年9月底,TCL Channel已覆盖意大利、西班牙、乌克兰、澳大利亚、日本、德国、法国、越南等12个国家,未来将在更多国家上线。

  今年,TCL电子剥离了电视代工业务,并收购了TCL手机业务,加快AIoT时代家庭、移动、商用场景的多元化显示产品拓展。2020年9月(开始并表),TCL手机和服务收入达9亿港元、同比增长8%,其中TCL品牌智能手机收入、销量分别同比增长215.5%和22.3%;当月TCL智能平板收入增长25.4%至1.5亿港元,路由器等收入增长115.5%至1.2亿港元。

  相比之下,TCL电子在国内的彩电业务处于量降质提的转型期。今年前三季,TCL在国内的品牌电视业务收入77.8亿港元,毛利18.1亿港元;TCL在国内的品牌电视销量449万台,在国内彩电市场下滑的情况下销量市占率提升,第三季份额提至13.6%(去年同期10.5%)。

  展望第四季,TCL电子表示,海外疫情的不确定性、国际政治格局的复杂变化、上游屏价上涨带来了供给及成本压力,机遇与挑战并存,将以全年收入及利润同比实现两位数增长为经营目标,持续提升国内互联网业务的份额,深化与海外互联网伙伴的合作。

  群智咨询(Sigmaintell)TV事业部研究总监张虹向第一财经记者分析说,今年受疫情影响,全球彩电市场表现出现明显分化,中国市场萎靡,电视出货同比大幅衰退,而海外市场特别是北美及欧洲的等区域零售表现抢眼,同比实现两位数的大幅增长。而TCL通过积极的海外扩张,特别是在北美市场经过多年的品牌推广、产品优化以及渠道拓展,驱动其今年前三季度在海外市场实现高速增长。

  但是今年海外市场表现过于火热,其中部分需求被提前消费,恐影响2021年的整体需求,且电视面板价格涨幅过大,品牌对中低端产品策略趋于保守,进而影响需求。群智咨询预测2021年全球电视出货数量将同比下降3.2%。

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