2020年上半年中国彩电行业发展总结报告

　　导读：2020年一季度疫情爆发，中国彩电市场受疫情影响，规模丢失近三成。进入二季度，疫情发展得到控制，中国各地政府出台多种促进消费的政策鼓励消费，618促销+政府消费券的双重优惠，中国消费迅速回暖。

　　自2016年中国彩电市场规模突破5000万的天花板之后，市场正式进入存量竞争，规模在5000万边缘徘徊，增长速度放缓，进入2020年，疫情突然爆发使存量竞争的彩电市场更加雪上加霜。2020年上半年彩电市场表现如下：

　　规模：疫情影响Q1丢三成，低价刺激Q2回暖

　　2020年一季度疫情爆发，中国彩电市场受疫情影响，规模丢失近三成。进入二季度，疫情发展得到控制，中国各地政府出台多种促进消费的政策鼓励消费，618促销+政府消费券的双重优惠，中国消费迅速回暖。二季度中国彩电市场零售量规模实现同比增长。整体来看，2020年上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。

　　渠道：线上吸收“转移性需求”，渠道结构比突破60%

　　疫情影响下，线下销售不便，使得线上渠道相对受益，上半年线上渠道占比突破60%。未来消费者生活全面迁移线上，线下生态与线上生态的融合成必然之势。

　　技术：新技术产品溢价能力强，但发展缓慢

　　新技术产品的溢价力在1.5-4倍之间，但相关技术发展速度缓慢。目前各个新技术都形成自有的品牌阵营。

　　产品：产品创新升级，大尺寸进程不变

　　智能产品和工艺创新产品不断进化，提升消费者观看体验和智能体验。55寸恢复增长，大尺寸65+份额持续扩张。

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