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在OTT（Over-The-Top）流媒体市场上，在4K电视上流媒体播放是一个主要趋势。一个4K分辨率通常是3,840x 2,160像素，并且也被称为UHD或者超高清。这是当今电影，电视和体育观众可获得的最高水平的高清视频质量。如今，大多数最新电视都符合4K标准。它们非常昂贵，但是价格低于1,000美元（甚至低于500美元）的4K电子管可用。
Netflix，Disney +和Amazon Prime Video等主要流媒体服务已在其服务中包含优质的4K和4K内容。FuboTV成为第一个在2018年7月采用HDR进行4K。唯一利用这种提高的视觉质量的体育赛事是2018年的世界杯比赛，但后来该公司在4K中增加了一些NCAA足球比赛。
OTT流媒体市场中的公司一直在投资并购，以增强业务。例如，在2019年3月，媒体和娱乐集团沃尔特·迪斯尼公司以710亿美元的价格收购了21st Century Fox ，现在拥有Hotstar。通过此次收购，Hotstar现在更名为Disney + Hotstar，从而通过配音或添加印度语字幕来本地化Disney +电影和电视节目。Hotstar是Star印度子公司Novi Digital Entertainment旗下的一项顶级流媒体服务。
每年，客户社交行为的变化从传统的订阅转向广播服务，再到OTT点播视频和音乐订阅，这将在预测期内极大地推动OTT流媒体市场的发展。由于诸如按需服务和易于访问之类的附加好处，各阶层的人们已经开始使用视频流服务而非常规电视进行娱乐。预计印度和中国等国家的视频流和按次计费服务中的内容流用户数量将呈指数级增长。
2018年3月，OTT内容流媒体服务Netflix宣布了计划增加印度 1亿用户的计划到他们现有的全球1.25亿基地。客户群的增加将推动OTT流媒体市场的增长。
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