厂商纷纷推出游戏电视 智能大屏进入细分时代

作者:众视AsiaOTT 来源: 众视AsiaOTT 2020-06-11 19:18 阅读(

  导读:电视产品创新,从过去以显示技术为主的升级迭代,进化到围绕使用场景的开拓延伸,从形态、内容、交互等方面打造特定场景下的功能定位。

  “天时地利人和” 催生游戏电视

  2020年5月16日,海信领先业界,联手京东共同推出游戏电视全新细分品类并发布了首款产品E75系列游戏电视。

  除了本机自带的丰富智能游戏,支持腾讯START云游戏,可畅玩NBA2K Online 2、FIFA Online 4等热门游戏。

厂商纷纷推出游戏电视 智能大屏进入细分时代

  接着,6月2日,索尼发布了新款4K HDR智能液晶电视——X9100H系列,主打跨世代游戏电视概念。

  以优秀的画质、专业游戏模式、丰富视频内容以及智能的AI交互等诸多优点,能充分满足年轻人玩游戏、追热剧等多种场景的体验需求。

  于是,在行业智能电视厂商相继推出游戏电视的推动之下,游戏电视的概念逐渐兴起。

  在618节日狂欢来临之际,6月9日晚,海信联合京东举办的显示行业深度交流直播,亦谈到了相关话题:“游戏机早就有了,为什么游戏电视概念才刚刚开始?”

  想必很多业内人士对此也十分好奇,毕竟主机游戏已经发展了数十年,针对性的专业大屏设备却始终没有出现。

  从行业来看,虽然此前并没有出现以游戏电视这一智能大屏细分类目,但是这并不代表电视设备没有想法——相反,在硬核游戏玩家的心目中,游戏电视一直是顶级高品质电视的代名词。

  虽然粗略的看来,像游戏电视的推出有些单纯迎合市场的意味,但是如果结合行业来看,游戏电视的诞生却有着极大的必然性。

  必然性——“天时地利人和”

  首先,在发展了近百年后,智能电视市场早已告别了增量时代,转而进入了存量增长时代。IDC预测,从2018年到2023年,中国智能电视出货量增长率将低于14%。并且小米、荣耀、OPPO等一众新势力厂商的持续入局,更增加了智能电视市场赛道的拥堵感。

  在出货量压力陡增的大背景下,不同的厂商必然需要积极的探索全新的产品形态,说服消费者买单。

  游戏电视如此,智慧屏、社交电视等概念的推出亦是不谋而合。

  其次,虽然近几年电视的面板显示技术没有太大的飞跃,但是在厂商和供应链的共同努力下,传统电视面板的综合性能却在不断的增加,比如HDR、4K等技术就能显著提升电视的整体体验。

  以海信游戏电视65E75F为例,在120HZ刷新率、19毫秒响应时间、广色域、MEMC等技术的帮助下,其直观的游戏表现是远超传统电视。

  另外,游戏产业也在不断爆发。比如海信游戏电视65E75F支持的云游戏就呈现火爆之势。艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》数据预测,在5G网络爆发的背景下,2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元,用户规模为6300万人,预计截止2023年,市场规模将达到1000亿元,用户规模更是将增至3.73亿人。

  值得一提的是,目前海信旗下家庭互联网AI云平台聚好看已加入“5G云游戏产业联盟”,并率先通过了腾讯START云游戏的平台认证,成为OTT行业首家内测合作伙伴,这将为大屏游戏提供了更多想象空间。

  综合来看,在21世纪互联网技术持续爆发的背景下,在2020年5G+4k+8K技术不断发展以及竞争加剧、技术横向发展、相关产业繁荣等多重因素的影响,“天时地利人和”三方面的因素刺激下,智能电视并没有继续沿着纯硬件的方向进步,相反,开始横向探索不同的方向。

  有需求才有市场,在此背景之下游戏电视便横空出世。

  智能大屏开始进入细分时代   电视市场迎来活力

  1925年,贝尔德根据“尼普科夫圆盘”原理,打造了全世界第一台机械扫描式的黑白电视。由于可以呈现动效信息,从另一个维度切中了人们对于内容需求,此后,电视开始突飞猛进的进化。

  值得注意的是,由于价格相对较高,技术呈现出跳跃式进步,21世纪前的电视行业处在增量增长时代。在这个背景下,电视的进化方向是以纯硬件为导向的——比如由黑白到彩色,由映像管到背投、等离子、液晶等等。而放大到消费端,大部分消费者关注的也只是电视的“影音”功能。

  而近些年,伴随着互联网技术的发展,影视内容的不断丰富、消费者对于智能电视产品应用需求的不断提高,智能电视不断从画质提升、硬件创新转向应用创新。

  从液晶电视、OLED电视、QLED电视、激光电视等技术“标签”到智慧屏、旋转屏、社交电视、游戏电视“标签”,智能电视品牌正在细分市场、细分功能、细分人群方面描绘一道道风景线。

  华为、荣耀等智慧屏产品层出不穷,华为更是近日推出适用于企业版的智慧屏产品。

  TCL·XESS旋转智屏、创维旋转挂架、海信VIDAA自旋转竖屏电视55V5F都是新兴的旋转屏品类。TCL·XESS旋转智屏在外观上可匹配内容形态实现90°旋转,可横可竖,具备的摇摇双屏功能在家庭应用场景下取代很多手机功能,可满足观看短视频、视频通话、网络会议等需求。

  创维的云社交智慧屏A20、海信社交电视S7等主打社交属性,在疫情催生的最宅假期,电视大屏满足了共享放映、多路视频畅聊、K歌、AI健身等社交场景诉求。

  上文提到的索尼、海信游戏电视可以适配多种主流游戏主机,并内置或连接多种游戏资源,满足游戏玩家低延迟、高刷新率、高色彩饱和度、更佳音质的需求,以及随时在家“云游戏”的体验。

  对电视企业而言,附带功能的电视品类是市场竞争的加分项,适应了当前用户主导下的产业变革需求,也为电视市场发展起到正向刺激作用。

  不可否认的是,游戏电视、社交电视、旋转屏给电视细分市场带来了更为规范的标准。例如游戏电视对刷新频率有更高的要求,而社交电视则对通信功能有更多要求。其次,也让消费者对电视功能有了更多新认知。毕竟现在的普遍情况是,电视发展越来越多元化,但消费者对电视的认知大多还停留在“看电视”的层面。

  随着手机的发展,消费者对电视的依赖度在下降,电视产业需要这些创新给整个产业注入新的活力,将消费者拉回到电视机前。

  “IoT、远场语音等近些年出现的新功能被市场广泛接受,即使在今年新冠肺炎疫情的影响下,搭载这些功能的电视产品也保持快速增长。相信未来,游戏电视、社交电视、旋转屏等也将起到类似的作用。”

厂商纷纷推出游戏电视 智能大屏进入细分时代

  拓宽智能行业竞争赛道  重拾“以技术创新为本”

  差异化竞争是电视行业良性运转的重要条件,更丰富的功能和形态能够吸引更多的用户关注电视产品。

  电视产品创新,从过去以显示技术为主的升级迭代,进化到围绕使用场景的开拓延伸,从形态、内容、交互等方面打造特定场景下的功能定位。或者从某一群体入手,强化体验以增加用户粘性。发展进入到新阶段,细分市场的多元化发展能够逐步改善电视市场低价竞争的局面,拓宽了行业的竞争赛道。

  然而,有时一个品牌的微创新,在极短时间内引来了其他品牌同类型产品“蜂拥而至”,不免引人猜想,这是否是电视业的一次跟风创新行为。

  一位业内人士表示:细分市场产品还是属于智能电视的范畴,是在行业原有产品基础上,集合新功能创新出的新产品而已,不存在低门槛跟风一说。这有利于推动电视行业重拾“以技术创新为本”的初心,有望带领行业摆脱低价竞争泥潭等局面,为电视产品与行业价值做加法。

  然而,我们也必须要清醒地认识到,现在电视市场是存量市场,市场增长大部分都来自于消费者的替换需求。电视行业整体面临着用户需求疲软、企业经营利润走低、行业赛道拥挤等问题。因此,电视产品的任何创新都需要是产品技术和功能的真实进步,而不是简单的概念炒作。

  “被市场认可的创新才有价值。”上述每一个细分市场的出现,往往都对应着某一领域的创新,而一但这种创新被市场认可,都有助于激发消费者进行电视替换的欲望。因此,以上具备细分功能的电视产品是否具有实际价值,完全取决于市场。

  电视行业每年都有许多新技术涌现出来,但只有那些能被市场认可并不断更新迭代的技术方能被保留下来。

  因而游戏电视能否成功“出圈”,亦有待市场的考验。

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