地摊经济 对家电品牌是一部“好经”吗?

作者:蓝科技 来源: 蓝科技 2020-06-11 12:55 阅读(

  导读:2020年夏天,地摊经济在国家支持下迎来复苏。一方面,地摊经济是盘活消费的重要方式之一;另一方面,对于品牌展示、场景体验和洞察民生需求会有极大的提升。



  要问2020年夏天什么最火?那一定是地摊无疑。

  不要小瞧地摊经济,地摊经济来得正是时候。一方面,地摊经济对于商家来说是盘活消费的重要方式之一;另一方面,地摊经济对于品牌展示、场景体验和洞察民生需求会有极大的提升。

  海尔智家则发起了“好邻居·地摊支持计划”,自6月4日起,海尔将开放全国33000家海尔专卖店的平台资源,在保证门店经营、不影响城市交通及居民生活的前提下,为全国万千摊主开放海尔专卖店的户外区域、提供免费经营空间等便利,以及开放海尔专卖店的社群交互平台,为摊主提供引流、宣传、用户交互服务支持等。

  6月4日,美的集团宣布启动“地摊经济”市场促销大幕,美的燃气灶、美的净水机等产品,在城市和乡镇的“集市、地摊”销售,预计接下来还会有更多的美的品牌大小家电产品会加入到地摊销售的大军当中。

  不要认为地摊经济对家电品牌没有实质性的帮助,其实,念好地摊经济这部“好经”,至少家电企业起到几个方面的推进作用:

  一是以亲民的方式让场景体验更加立体化,有助于消费者对品牌深入了解。地摊经济是最亲民的消费方式之一,地摊经济并不代表着产品质量有问题。当下特殊时期,地摊经济更是用好产品刺激消费者的有效手段。当家电企业把场景体验变成常态化时,通过地摊经济的有效路径,可以形成有效的场景体验区,加深消费者对品牌的深入了解。通过消费体验,让消费者了解家电产品黑科技和未来应用趋势,对于智能产品的普及会起到事半功倍的效果。

  二是了解消费意愿最好的窗口。地摊经济有助于企业更好地了解消费偏好,这是一条最有效、最直接的交流方式。当前的家电品牌,最重视的是什么?交互互动是重中之重。因为企业更愿意听到消费者想要什么、如何满足消费者,更愿意消费者与企业共创品牌。现在的家电产品讲究个性化定制,其中的逻辑是是深入了解消费需求,用消费者的创意来为消费者创意。这与过去生产产品,让消费者被动选择产品完全不同。从以产品为本到以人为本,这种变化本身就是消费意识形态起到了重要的作用。

  三是地摊经济对普及物联网、人工智是最好的方式之一。对家电品牌来说,物联网、人工智能并非新鲜事物。但由于家电产品不属于快消品,对很多人来说,物联网以及人工智能,离他们看起来很近但其实很遥远。这些群体中,有人的家装不足十年,十年之前物联网和人工智能完全是陌生的。如今成普及之后,这些人距离第二次换新可能还有一些距离,但他们更想了解物联网、人工智能对生活带来的改变。

  这些群体是智慧家庭潜在的用户,他们相对年轻,更易于接受新事情,对物联网和人工智能充满了期待。通过地摊经济场景体验,让这些群体了解人工智能和物联网的意义,对于家电企业来说,这是一次很好的普及环境。

  不能妖魔化地摊经济更不要过于美化。对于家电品牌来说,地摊经济是可以念出一部“好经”的机会。归根结底,要看企业的判断和认识。

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