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用红海来形容目前的中国电视市场一点都不为过。因为，在这个全球最大的电视市场，除了三星、LG、索尼、夏普等外资品牌盘踞已久之外，还有多个实力强劲的本土巨头，比如海信、创维、TCL、康佳、长虹、小米。
但综合来看，目前外资品牌要想在中国市场占据一席之地，非常不易。按照奥维云网2月份的统计数据，中国电视品牌的销量市场份额超过92%，销售额份额接近85%，对外资品牌呈现出压倒性优势。
当下，外资品牌中也就日韩品牌还在坚守，尤其是在高端电视市场，日韩品牌还是有不小的粉丝群。从产品均价来看，日韩代表性品牌比中国本土品牌的均价高出不少。例如，2020年1-2月，三星电视在线下市场的均价为8593元，索尼电视的均价高达10265元;同期，中国本土品牌在线下市场没有一家的产品均价超过4000元。
既然在整体市场方面，外资品牌干不过本土品牌，那么外资品牌唯一的发展策略，就是积极抢占高端市场。从产品均价来看，在高端市场外资品牌的竞争对手是在外资阵营内部，而不是中国品牌。
从2月市场数据来看，外资品牌市场主要是日韩品牌在主导，日韩品牌销量合计份额达到5%，非日韩外资品牌销量份额只有2.4%。
而日韩品牌也并非齐头并进，目前的趋势来看，日系品牌对韩系品牌形成了压倒性的优势。奥维云网2月数据显示，从销量份额来看，日系品牌份额为3.5%，韩系品牌份额为1.5%;从销售额来看，日系品牌份额为8.2%，韩系品牌份额为4.2%。
也就是说，无论是从销量还是销售额来看，日系品牌都几乎是韩系品牌的2倍。日系品牌，目前来看主要是索尼在挑大梁，而韩系品牌则主要是三星在挑大梁，曾与三星比肩而立的LG在中国市场早已边缘化。
因此，可以看到，虽然三星电视在全球市场优势明显，但索尼在中国市场的受欢迎度，还是要高过三星不少，这也直接导致了日系品牌在中国市场碾压韩系品牌。
韩系品牌整体式微的原因是多方面的，除了LG的不给力之外，三星在高端电视市场与索尼的竞争处于下风也是重要原因，特别是三星主推的QLED电视并没有掀起太大的市场浪花，而索尼主推的OLED电视通过轻薄的外观和屏幕发声等技术特点深受高端用户欢迎。
对于日韩品牌而言，高端市场不会仅仅是外资品牌内部的事情。近年来，国内品牌也在加快在高端市场的布局，海信、创维、TCL等都在积极发展65英寸以上高端大屏市场，中日韩品牌混战的格局已初步显现。在这样的情况下，相对日系品牌来说，韩系品牌受到的冲击会更大。
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