2020电视市场分析 几大电视品类重回同一起跑线

作者:家电网 来源: 家电网 2020-03-16 13:28 阅读(

  导读:2020年,几大电视品类重新回到同一起跑线,面对可能进一步收缩的市场,或许将有某一个品类就此被淘汰。



  在此次“黑天鹅”事件中,各行各业都受到不同程度的影响,未来走势也显得扑朔迷离。在去年遭受量额齐跌的中国彩电市场,今年又会产生怎样的变化呢?

  市场进一步收缩 能否迎来转机?

  据了解,中国彩电市场2019年前三季数据显示,前三季度中国彩电出货量为3460万台,同比下滑2.8%,其中三季度出货量为1220万台,同比大幅减少7.4%,下滑幅度进一步在加大。彩电销售规模正逐渐减少,而彩电均价也降至新低:第三季整体彩电均价跌至2678元,线上均价甚至下滑至1926元。

  放大到全球,数据也未变乐观。以机构调查显示,2019年全球彩电市场增速放缓,全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。另外,该机构还预测,2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩,全年零售量4613万台,同比下降3.3%;零售额1262亿元,同比下降5.8%,市场竞争更加白热化。

  由于人们居家的时间变得更多,今年的电视开机率比往年稍有提升。近期发布的《2020春节期间智慧屏收视盘点》显示,春节期间智能电视成为了居家好伴侣,日均日活规模达1.14亿台,日均观看时长达6.33小时。有研究机构认为,在冲击中,彩电行业有望同时获得发展机遇。值得注意的是,不少彩电企业,如创维、长虹等传统彩电品牌,都选择以线上直播的方式先下手为强。

  业内人士表示,前景尚未明朗,人们当下对彩电需求也是特殊需求,谁能在这个短暂的高需求期针对消费者的需求对症下药,那么在今年激烈的行业竞争中获得优势。

  彩电市场未来走势在哪

  “黑天鹅”的降临,将原本的清水搅成浑水。今年OLED电视是否还能领先于行业其他电视品类,还是与QLED电视平分秋色,抑或是激光电视能够异军突起?今年彩电市场的主角还未显现。

  据研究机构IHS Markit于2月20日发布的数据,去年第四季度全球OLED电视出货量达到110万台,季度销售额首次超过100万台。自2013年的4000台以来,OLED电视的出货量一直呈现高速增长。去年,由于旺季的需求增加,OLED电视的出货量在前三个季度保持在每季度60万台的水平,而在第四季度则猛增了66.5%。最终的统计数据显示,2019年的年出货量达到300万台。

  IHS Markit预测,2020年OLED面板出货量将增长50%,达到450万片,到2021年将达到670万片,到2022年将达到935万片,到2023年将达到1150万片。因此,预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10%。

  而在QLED电视方面,三星作为QLED电视的强力支持者,计划在今年出800万台QLED电视。统计数据显示,2019年全球累计出售597万台QLED电视,在数量上仍然领先于OLED电视。但不可忽视的是,三星同样也在布局OLED市场。相对于OLED电视,QLED技术已经达到瓶颈。

  相比前两者,激光电视的数据却显得不尽人意。根据某机构公布的《2019中国大陆激光电视市场研究报告》中的数据显示,2019年中国大陆20万台,去年激光电视只比2018年增长了3.79万台,增长率只有23.4%(而18年相比17年则为132%)。销售总额方面,2019年是40.43亿元相比2018年增高了1.03亿元,销售额同比增幅为25.3%(而18年相比17年则为240%),量额增幅大幅下滑。

  行业人士告诉家电网,交通、物流的影响,导致电视技术的研发或多或少受到限制。2020年,几大电视品类重新回到同一起跑线,面对可能进一步收缩的市场,或许将有某一个品类就此被淘汰。

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