奥维云网发布2019年618智能音箱线上市场总结报告

　　618进入第16年，最初的618只是京东的一个店庆日；随着京东自身的发展，618逐步进化成京东战略级营销活动；2013年阿里、苏宁、国美以及当当等零售电商巨头纷纷参战，618成为全行业、全品类大促；2017年618向线下渗透，成为线上线下全场景的大促活动。

　　2019年外部环境严峻复杂，流量红利消失殆尽，行业内部竞争者崛起，618的重要性凸显。天猫和京东都强调今年618都将是史上规模最大的一次，苏宁从“全品类突围”、“全场景零售”、“服务升级”和“市场下沉”等维度来参战618，拼多多宣布“通过补贴用户继续保持最高性价比”。重拳出击下成效明显，各大电商平台均实现增长，尤其是新兴智能产品表现亮眼。

　　智能音箱再次迎来爆发。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年618促销期（W22-W25，5月27日-6月23日）期间，中国智能音箱市场销量为214万台，同比增长85%；销额为4亿元，同比增长31%。市场的增长动力仍然来自于巨头的补贴，低价产品在市场占据主导。市场格局基本成型，以天猫精灵、百度和小米为首的品牌垄断市场。屏幕音箱是今年的亮点，参与者持续增多，价格不断下降，拉动市场份额大幅上涨。产品功能愈加多样化，如语音通话、红外遥控等功能的植入，更好的满足了消费者的需求。

　　根据1-5月及618的表现，奥维云网（AVC）预测，2019年上半年中国智能音箱市场销量有望达到1530万台，接近去年全年的水平。

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