奥维云网发布2019年618智能音箱线上市场总结报告

作者:奥维云网 来源: 奥维云网 2019-06-28 11:27 阅读(

  618进入第16年,最初的618只是京东的一个店庆日;随着京东自身的发展,618逐步进化成京东战略级营销活动;2013年阿里、苏宁、国美以及当当等零售电商巨头纷纷参战,618成为全行业、全品类大促;2017年618向线下渗透,成为线上线下全场景的大促活动。

  2019年外部环境严峻复杂,流量红利消失殆尽,行业内部竞争者崛起,618的重要性凸显。天猫和京东都强调今年618都将是史上规模最大的一次,苏宁从“全品类突围”、“全场景零售”、“服务升级”和“市场下沉”等维度来参战618,拼多多宣布“通过补贴用户继续保持最高性价比”。重拳出击下成效明显,各大电商平台均实现增长,尤其是新兴智能产品表现亮眼。

  智能音箱再次迎来爆发。根据奥维云网(AVC)线上监测数据,2019年618促销期(W22-W25,5月27日-6月23日)期间,中国智能音箱市场销量为214万台,同比增长85%;销额为4亿元,同比增长31%。市场的增长动力仍然来自于巨头的补贴,低价产品在市场占据主导。市场格局基本成型,以天猫精灵、百度和小米为首的品牌垄断市场。屏幕音箱是今年的亮点,参与者持续增多,价格不断下降,拉动市场份额大幅上涨。产品功能愈加多样化,如语音通话、红外遥控等功能的植入,更好的满足了消费者的需求。

  根据1-5月及618的表现,奥维云网(AVC)预测,2019年上半年中国智能音箱市场销量有望达到1530万台,接近去年全年的水平。

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