奥维云网发布618彩电行业报告：上半年低迷局势已成定局

　　导读：奥维云网数据显示，2019年618促销期，中国彩电市场零售量252万台，同比下降3.5%；零售额55亿元，同比下降12.8%。

　　2019年618年中大促迎来第16个促销年头，从早期京东独家的月黑风高夜抢购活动到如今线上线下联动的全民618狂欢盛宴，618的成长见证了中国电商从弱到强一路走向繁盛的发展史。彩电是最早参与618促销的品类之一，对线上渠道依赖度逐年走高，是618的老牌玩家，但是随着行业竞争加剧，价格战打薄企业利润和营销投入以及电视产品使用需求的下降，彩电逐渐失去了在618大促的主打款地位。

　　2019年618促销期（19W22-W25），中国彩电市场零售量252万台，同比下降3.5%；零售额55亿元，同比下降12.8%。彩电售价再探历史最低，整体均价大幅向2K以下价格段倾斜，2K以下价格段增长7.9%。65寸低价速成市场第二大销量尺寸，占比17.6%，增长7.6%。高端市场小幅增长，表现平平。

　　预计2019年上半年中国彩电市场零售量2216万台，同比下降1.9%，低迷局势已成定局。预计2019年全年中国彩电市场零售量4696万台，同比下降1.6%，零售额1369亿元，同比下降8.1%。未来，彩电行业是由红海走向血海？还是能开拓新一片蓝海海域？

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