2022H1中国彩电市场“量降质升”

作者:奥维云网 来源: 奥维云网 2022-07-21 16:55 阅读(

  导读:2022年上半年中国彩电市场,全渠道零售量规模为1672万台,同比下滑6.2%。

  中国彩电走过了“起步”和“成长”阶段,发展至今已经是一个“高度成熟”的产业。随着近年来中国彩电市场进入到存量时代,行业也从“渠道为王”时期进入到了“用户为王”时期。而疫情影响下的规模增长乏力、消费需求不足使得存量阶段的彩电行业更加艰难,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2022年上半年中国彩电市场,全渠道零售量规模为1672万台,同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元,同比下滑10.5%,彩电行业上半年量额双降已经成为定局。



  回顾2022年上半年的中国彩电市场,奥维云网(AVC)将从以下3个方面进行总结:

  用户端

  消费疲软,需求分化

  在疫情多次反弹及长期防控等因素的影响下,2022年上半年国内宏观经济下行压力加大,消费者信心低迷;加之购房者的观望情绪加重,使得房地产的助推器作用减弱,彩电行业面临着多重挑战。



  而在“谨慎型”和“享受型”消费态度的影响下,中国彩电市场的两极化愈发明显,一极是低端规模仍然很大,另一极是高端精品逐步放量。2022年上半年,彩电高端市场的扩容趋势不变,彩电企业采用更高端、新技术、场景创新等方式,令消费者的高端需求得以更充分的释放和更合理的满足。



  渠道端

  定位不同,分化加剧

  2022年上半年线上市场规模基本保持,零售均价走低趋势下,线上成为行业量增长的高地,是企业争夺份额的主战场。而线下市场因受部分区域卖场停摆和物流阻塞等问题的影响,规模进一步收缩,但线下渠道逐渐演变为高端阵地,是企业提升利润的主战场。



  产品端

  量降质升,红利释放

  虽然上半年彩电行业的规模表现下滑,但产品在结构升级、细分领域、技术引领等方面保持着逆势突破。

  从尺寸结构来看,上半年大尺寸化趋势持续,主要表现为75吋及以上产品全面增长,85吋、86吋、98吋等超大屏产品在价格刺激下,市场份额稳步提升。



  从技术引领来看,彩电行业的发展史就是一部创新显示技术的更替史,存量阶段彩电企业更加注重依托创新显示技术去打造高端产品,从而实现品质化的转型升级,创新技术也成为彩电行业向高端化迈进的重要推动力。2022年上半年,中国彩电市场技术产品也在向更多的尺寸延伸,以获得更多的技术红利。



  从细分领域来看,游戏电视成为了细分市场的突破口,2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%,对比2021年全年增长6.3个百分点,凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长。



页面链接:   https://news.znds.com/article/60235.html

下一篇
近日,腾讯音乐娱乐集团(TME)与韩国YG Entertainment Inc.共同宣布达成深度战略合作,双方续签数年版权授权。YG 娱乐将继续在TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等音乐平台,…