《2019中国网络视听发展研究报告》完整版解读

作者:流媒体网 来源: 流媒体网 2019-05-28 10:04 阅读(

  导读:5月27日—29日,第七届中国网络视听大会在成都召开。27日下午,中国网络视听节目服务协会在中国网络视听大会上发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”)。

  《中国网络视听发展研究报告》自2015年首次发布后,已连续发布四年,得到了业界各方的广泛关注。今年,由于中国网络视听大会时间调整,中国网络视听节目服务协会也相应调整了报告数据周期与内容,《2019中国网络视听发展研究报告》主要完整呈现了2018年网络视听行业的发展状况、特点与趋势,并对2018年最热门的短视频领域进行重点剖析,对网络视听内容发展趋势进行专家预判。

  在发布会现场,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对报告进行了解读。涵盖了2018年网络视听行业的12大现状及趋势。

《2019中国网络视听发展研究报告》完整版解读

  1、政府相关部门对网络视听领域监管加强,短视频尤为突出

  2018年,国家广播电视总局、国家网信办等相关部门先后出台相关规范文件,要求短视频、网络直播企业坚持正确导向,坚持内容管理,严肃整治部分违规平台和节目,以维护网络视听节目传播秩序,保证行业健康可持续发展。2019年1月,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,从机构把关、内容市核两个层面为规范短视频传播秩序提供了依据。3月,短视频平台试点上线青少年防沉迷系统,以呵护未成年人健康成长、营造良好网络环境。

  2、网络视频(含短视频)用户规模7.25亿,短视频对新增网民的拉动作用明显

  截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大应用类型;网络直播用户规模达3.97亿,网民使用率为47.9%,呈下降趋势;网络音频用户规模达3.01亿,网民使用率为36.4%,呈男性化、高学历、城镇化特征,以消费能力较强的20-39岁、二线及以上城市人群为主;互联网电视激活终端规模1.86亿台。

  短视频对新增网民的拉动作用最为明显。最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%,仅次于即时通信、网上搜素和网络音乐,排在第四位。

《2019中国网络视听发展研究报告》完整版解读

  3、付费用户规模迅速扩大,头部平台内容付费成营收主力

  优质的独家内容、多样化的运营措施推动订阅会员数量强劲增长。截至2018年底,爱奇艺订阅会员人数达8740万,较2017年底增加72.0%,其中付费会员占比达到98.5%;腾讯视频会员达8900万,同比增长58%;阿里巴2019财年第一季度(2018年4月到6月)业绩显示,优酷日均付费用户同比增长率达到200%。

  付费会员收入不断扩大是大势所趋,未来综合视频平台的商业模式将进一步完善。2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%,超越广告收入(37.2%),成为营收主力。就综合视频应用整体而言,内容付费收入占比为34.5%,较2017年底上升6.4个百分点,广告收入占比47.1%,较2017年下降2.4个百分点。

  4、短视频应用对增加网民上网时长贡献显著,整体使用时长反超综合视频应用

  2018年12月,手机网民平均每天上网时长达5.69小时,较2017年12月净增62.9分钟。其中,短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%,排在首位,综合视频应用亦贡献了3.1%的时长增量。

  2017年6月,短视频应用的用户使用时长在整体网民中的占比仅为2.0%,到2018年6月、2018年12月,这一数字分别增长到8.8%、11.4%,同期综合视频应用的用户使用时长则从10.9%下降为9.2%、8.3%。从这两类应用的日均使用时长来看,2018年以来,短视频应用日均使用时长迅速增加,与综合视频应用之间的差距逐步缩小,并在2018年6月实现反超,且优势逐步拉大,2019年2月(春节期间),两者之间的使用时长差距达到峰值。

  5、网络视频收看终端设备多样化,手机屏最普及,电视屏潜力最大

  网络视频用户(含短视频)的收看终端呈多样化特征。其中,手机终端数量为7.25亿,用户使用率为99.7%,排在首位;其次是台式电脑,终端数量为3.61亿,用户使用率为49.8%;笔记本电脑、平板电脑的使用率分别为37.9%、32.4%,终端数量分别为2.75亿、2.35亿。互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口,截至2018年底,覆盖终端2.51亿,激活终端1.86亿,继续保持高速增长态势,商业前景广阔。

  6、网络剧市场增速变缓,圏层爆款频出,优质中小IP受欢迎

  2018年,全网共上新283部网络剧,较2017年减少了12部,处于增速变缓的变革期。圈层爆款出、热门短剧受欢迎是今年网络剧市场的主要特点。热门圈层剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点,助推网络剧行业快速发展。从平台看,爱奇艺集中了近半数的上线网络剧,是网络剧播出的主要平台。就类型看,原创网络剧依然占主导地位,但IP剧热度较高,播放热度TOP20的网络剧中,原创剧的数量仅为2部,其余18部全是IP剧。未来,网络影视还是要回归对内容本身的打磨和推敲,创造更多更好的原创作品。

  7、网综市场BAT、芒果TV四足鼎立,进入更为激烈的竞争阶段

  2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿,同比增长58.1%,投资规模迅速提升。头部、腰部网综全面升级,尾部网综市场进一步被压缩,进入更为激烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档,其中腾讯视频、爱奇艺分别上新63、55档,在整体中的占比均在30%以上,优势明显;优酷、芒果TV的数量分别为24、22档,占比在13%左右。播映指数排在前列的网络综艺节目以真人秀为主,题材涉猎广泛。播映指数TOP10的榜单中,优凭借“这就是”系列内容数量占比稍有领先,在腰部11-50名中,腾讯视频凭借多部垂直精品网综表现亮眼。

  8、网络电影减量提质,分账模式多元化发展

  网络电影整体质量稳步提升,精品化趋势明显,独播、付费比例不断扩大,分账记录再创新高。2018年,新上线网络电影1523部,同比下降19.5%,其中独播网络电影占95.2%,付费电影占88.6%,平台对独家合作影片提供更高分成及补贴,吸引优质内容,保证平台优势。继爱奇艺之后,优酷、腾讯视频也相继公布最新分账模式,优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元,是年度分账金额最高的网络电影,此外还有33部网络电影的分账金额破千万。网络电影时长进一步向院线电影靠拢,“院网同步”成为新的发行模式。

  9、网络纪录片吸引年轻受众,成为中国纪录片产业的新动能

  2018年,各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入,网络自制纪录片产量迅速提升,在影响力上,已经成为可与电视比肩的重要一极,甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势,带动纪录片产业整体发展向好。《风味人间》《舌尖上的中国》(第三季)《创新中国》《纪实72小时》等纪录片在点击量上名列前茅。此外,各视频平台还对一些成熟的纪录片品类进行挖掘,产生出新的有生命力的作品,吸引固定受众群体。主流电视机构与新媒体合作播出纪录片,也成为比较成熟的范式。

  10、短视频应用在中老年、低学历、高学历、中高收入人群中加速渗透

  在短视频忠实用户中,30岁以下群体占比接近七成,在校学生群体占将近四成,一线、新一线城市用户占比相对较小,五线城市用户占比大。

  2018年中、年底数据对比来看,短视频应用在中老年、低学历(小学及以下)、高学历(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明显。40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上;小学及以下、本科及以上学历人群的使用率分别提升了8.5、12.6个百分点,这两类人群在短视频用户中的占比也进一步上升;个人月收入3000元以上人群对短视频的使用率均提升了7个百分点以上,远高于低收入人群。

  11、网络视听领域资本市场活跃,各大头部平台被看好

  2018年,中国网络视听领域共发生投融资事件412起,媒体及阅读领域是投资人关注的热点,投融资事件数量最多,为164起,占39.8%;其次为视频/直播领域,投融资事件为70起,占17.0%。资本市场对网络视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮,占整体的七成以上。从公布具体金额的投融资事件来看,投融资金额在1亿元人民币以上的有19笔,主要集中在短视频、直播、音频领域,其中融资金额最高的事件为今日头条的F轮——上市前投资,投前估值750亿美元。资本市场上,芒果TV成为A股首家国有控股视频平台,哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙直播、映客、趣头条、腾讯音乐等企业在2018年相继上市。

  12、长、短视频融合创新发展,优质内容是核心竟争力

  主要来自视听平台、内容制作机构、媒体以及研究机构的752份专家问卷调研结果显示,未来一年内容赛道细分领域发展主要有以下六大趋势;家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖掘好故事成为行业共识;“互动剧”认知度不高,“泡面剧”前景被看好;访谈脱口秀类综艺最被看好,原创文化类节目“逆袭”突破;“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势;网络纪录片促使纪录片受众结构转变,网络电影期待破圈;超过五成被访者看好竖屏内容,内容单一化成为Vlog发展挑战。

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