投屏APP们蒙眼式狂奔,还能持续多久呢?

作者:郝博闻 来源: AI蓝媒汇 2019-05-05 10:30 阅读(

  导读:一部手机、一个APP,软件投屏所需的“工具”就这两样,通过WIFI将所选的任意内容投射到电视上,无意间,就开启了一种新的内容生态。

  在酝酿了很久之后,投屏的风口终于吹开了。

投屏APP们蒙眼式狂奔,还能持续多久呢?

  各路大神都站在风口准备着。大厂如苹果、爱奇艺、优酷;专业厂如乐播、电视助手大师等,他们正试图绕过互联网电视牌照把种种内容投射到电视屏幕,进而占领客厅。

  但监管政策不会总是视而不见。这像极了电子烟行业——深圳的上游制造企业为这一轮电子烟爆发积蓄了多年的能量,而下游烟企则借助这波能量和政策监管展开赛跑。

  有谁能最终跑赢监管吗?不可能的,这辈子都不可能。

  但在监管政策到来前,投屏这个巨大市场下的玩家们,都在争分夺秒的展开一场蒙眼式狂奔。

  一部手机、一个APP,软件投屏所需的“工具”就这两样,通过WIFI将所选的任意内容投射到电视上,无意间,就开启了一种新的内容生态。

  在这里电视也不叫电视,叫“大屏”。

  投屏APP其实生于灰色地带,虽然可以投射更丰富的内容,比如图片、文档、短视频甚至直播,但有些内容的版权不属于投屏软件厂商,当这样的内容被投射到电视上时,就可能违背了版权的限制。

  除非有庞大的内容库作为后盾。比如苹果手机上的AirPlay功能,可以将iphone的视频、音乐还有照片文件,通过这一功能投射到电视上进行无线播放。在安卓机上,Android 4.2以上系统通过Miracast功能实现投屏,但Android 本身是开源的,它并不自带内容。

  不过,这种通过设备协议进行投屏的操作,都有个类似“去中心化”的名字,叫:“无中介模式”。

  而在另一种有“中介”的投屏方式里,投屏APP发挥了作用——这需要手机端和TV端都安装相应的投屏APP。比如小米盒子用户,只需要在手机端安装小米投屏神器APP进行操作就可以实现这一功能。

  其他的,比如“乐播投屏”、“袋鼠遥控”这类专业投屏软件,往往在运营上会与版权方发生博弈。

  今年4月初,“袋鼠遥控”就成了被告,原告方是优酷。闹上法庭的原因是袋鼠遥控擅自播放了电影《战狼2》,版权在优酷手里。

  这场不大不小的官司,因为“袋鼠遥控”的背景是百度(百度网讯科技有限公司)而格外显眼。最终法院判决,“袋鼠遥控”赔偿优酷经济损失30万元及合理开支1万元。

  根据“娱乐资本论”报道所述,被告一方包括了百度网讯和百度云计算公司。与传统互联网电视的APP不同,“袋鼠遥控”与百度网盘相连接,用户通过手机上的“袋鼠遥控”APP,可直接将网盘中的内容投屏到电视上,这样的设计,无疑大大增加了盗版资源进入大屏端的可能性。

  这场官司的背后,其实是投屏APP迈出的一步,触了版权方的雷池。

  另一厢的乐播投屏也在经历这场博弈。这枚广受好评的投屏APP起初可以实现网页投屏,这就是说,几乎所有你在浏览器中能打开的资源,都能通过该APP投射到大屏幕,仅这项功能就十分受欢迎——乐播投屏CEO冯森在面对媒体时,曾给出活跃智能电视终端数量为2亿台。

  不过这么好的功能,版权方可不喜欢。

  在去年4月,乐播投屏正式发出手机版乐播投屏的改版公告,其手机版不再支持打开网址直接投屏,公告中给出建议:有投屏需求的用户需要下载跳转第三方视频客户端再进行投屏。

  比较意味深长的是这则改版公告中的一句话:请和我们一起我们支持版权所有,尊重内容创造。

  就连苹果这样的大厂,在推广自己的投屏协议AirPlay 2时,也绞尽脑汁。虽然苹果拥有诸多版权甚至独占资源,不过它并不是像乐播投屏们那样,随便找个智能电视做终端就可以输出内容,说白了苹果需要电视厂商对AirPlay 协议进行支持。

  于是今年1月,高高在上且只提供独占服务的独行侠苹果为了布局大屏,找到三星、索尼、Vizio等电视厂商推广自家最新的AirPlay 2协议。要知道苹果有内容,且不想只看到别人占据大屏市场。

  据“电科技”报道,早在2017年底,投屏行业某头部公司即已完成了8900万电视终端的覆盖,到2018年更是突破了1亿大关。如果在监管的有力作用下,再增加以适当的资金扶持,头部公司完成更高的覆盖用户数只是顺理成章的一件事。

  那非头部公司呢?他们一边蚕食市场余量,一边尽快与可能随时到来的监管赛跑。

  限制了版权或协议,就会消灭投屏的热度了吗?想多了。

  比如俄罗斯世界杯期间,虽然咪咕视频与优酷通过央视的版权分享获得了官方授权,但二者只能在PC和手机端具有直播资质,在TV端及其他领域则只能提供赛事点播服务。而借助投屏APP,则可以将只能通过手机观看的直播赛事投放到大屏上观看。

  此外,诸如腾讯、爱奇艺、优酷等拥有版权的内容播放平台,由于TV端VIP会员与移动APP端VIP会员存在价格差,故而用户会购买移动APP端VIP会员再进行投屏的方式“曲线”绕到大屏端进行播放。

  这样来看,投屏的应用空间非常大。但对于版权内容市场来说,投屏还是一个十分敏感的话题——监管尚未到来,但总像一支悬在投屏技术开发企业头上的达摩克斯之剑。

  关于监管政策,广为报道的是去年9月,成立还不满一年的“中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会”举办的一场“2018年互联网电视行业合作发展恳谈会”。

  这场会议召集了7家互联网电视牌照方,各大视频网站,以及20多家国内知名终端厂家。

  会议上,国家广播电视总局网络视听节目管理司司长魏党军明确表示:当前在互联网电视上,有不少企业通过网络投屏的方式,直接将手机视频,绕过监管,投放到电视的行为是不符合相关互联网电视管理政策的。互联网电视上的投屏应用,必须是具有互联网电视牌照的联合运营方才可以开展,任何独立的第三方的投屏行为都属于违规。

  因此除了爱奇艺电视果、阿里天猫魔投等有牌照的头部公司外,诸如“袋鼠遥控”“悟空遥控”等投屏APP,在运营资质上就打出了一个大大的问号。

  不过,虽然广电总局要求投屏APP只能由持有互联网电视牌照的相关方来运营,但“袋鼠遥控”们依然快速攻城略地。

  “广电总局不允许投屏,但怎么管?广电没有执法权,他只负责发牌照证书。”国际大视频研究院院长殷建勇点出了广电系的弱处。

  现在,投屏APP引发的版权争议已经浮出水面。一方面投屏所形成的版权壁垒正在筑起;而“上岸”的公司则通过与爱奇艺这样的版权方建立合作进行洗白;另一方面,相关的政策法规虽然遥遥无期,但广电经常的“吹风”,也让投屏小厂们有了避险意识。

  就是在这样的围城下,越来越疲惫的投屏APP们蒙眼式狂奔,还能持续多久呢?

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