OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?

作者:指月 来源: 同相 2019-02-26 09:47 阅读( 评论( )

  导读:传统的有线电视已经不是现代电视终端的主角,流媒体视频平台的海量内容不止占领了PC端移动端,也已经通过智能电视、盒子在客厅这一固定场景中成功“谋权篡位”。

  “电视已死”论调近些年来总要被拿出来争论一番,如今,电视这一大屏媒介究竟表现如何?从过往的多数争论来看,双方讨论的似乎总不是同一个问题:到底看衰的是电视这一“大屏”硬件平台,还是传统电视台的“电视内容”,又或是传统的电视节目播出收看模式?

  酷云近日发布的春晚数据报告也证实了“电视弱、网络强”的趋势。2019年春晚的电视端关注度继续下滑趋稳,网络端则延续了增长,只是相比过去几年,变化幅度有所缩小。

OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?
  来源:酷云数据

  锋芒智库综合分多家数据报告,试图从硬件到系统服务、内容多个维度分析当今OTT领域的版图,是仍有空间的“新蓝海”,还是“优爱腾芒”各自占坑、悄无声息的大局已定?

  客厅大屏的一场“篡位”

  关于大屏的争论的声音最近倒是淡了一些,锋芒智库认为,这或许是智能电视全面普及之后,正在发生的事实已经厘清了结论——大屏这一媒介仍然有着不可替代的观感和场景优势,区别更多在于技术和模式,OTT电视产业的发展形势正好说明了这一点。

OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?

  OTT即为“Over The Top”的缩写,原本的含义是指互联网公司越过通信运营商,发展基于开放互联网的视频、社交、游戏、数据服务等增值业务。从这一点来说,更像是互联网技术对传统产业的革命——Skype和微信取代了短信、电话的地位,无疑对通信公司的语音和短信业务造成了相当大的冲击。

  而具体到电视这一领域,国内互联网电视、智能电视、盒子等OTT在提供内容的方式上也已经改变了行业,同样的剧情也早已上演。

  根据奥维互娱发布的OTT行业发展报告,OTT已经超越有限电视,成为TV第一入口:

OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?

  这种变化是全球性的,comScore的统计数据甚至提到:超过1/3的OTT流视频观众没有订阅有线电视或付费电视。而且,有线电视退订用户比从没有有线电视的用户更积极参与OTT流内容。从年龄来看,家长在35岁以下的家庭更可能从没用过有线电视,而不是退订。

  也就是说,传统的有线电视已经不是现代电视终端的主角了。流媒体视频平台的海量内容不止占领了PC端移动端,也已经通过智能电视、盒子在客厅这一固定场景中成功“谋权篡位”。

  大屏碰撞:爱腾优芒的OTT江湖

  作为网络节目的主要内容提供者,优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV——这些网络视频平台同样在大屏领域展开了竞争。

  在奥维互娱统计的最新一期OTT点播媒体排行中,爱奇艺的“银河奇异果”、优酷的“CIBN酷喵影视”、腾讯视频的“云视听极光”构成了第一集团,芒果TV位居第四,大体与视频平台的格局相同:

OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?

  但单独从电视盒子端数据来看则有了明显变化。优酷和爱奇艺优势极为明显,腾讯视频158万台的日活显然远远不及。这背后或许是百度爱奇艺、阿里和腾讯的硬件布局所致——爱奇艺与百度推出了多款人工智能机顶盒如“歌华小果”、“蜀小果”等,从名字不难看出与爱奇艺“银河奇异果”的强关联;阿里的天猫魔盒一向是电视盒子领域的头部产品,对优酷的“CIBN酷喵影视”数据成为榜首显然也有很大助益。

  相比之下,腾讯的硬件布局显然是短板,没有对其OTT媒体产生很大助力,导致掉队,也使得“云视听极光”在OTT表现不如腾讯视频一样强势。

OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?

  OTT的原始含义是“越过”传统运营商,但经过发展早期“小米盒子”被叫停之后,国内目前的政策已经稳定。这就是另一个重要因素——接入服务需要与国内的七家“牌照商”进行合作,分别是央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台。

OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?
  来源:艾瑞咨询

  因此,优爱腾芒等网络视频平台的OTT业务都与这几家“牌照商”密不可分,同样也是各分版图,优酷+CIBN(中国国际广播电台)、爱奇艺+银河(中央人民广播电台)、腾讯+云视听(南方传媒)的组合。

  其中不得不得提到的是芒果TV得天独厚的优势。作为湖南广电大家庭中的重要战略版图,芒果TV自身拥有牌照显然对OTT发展提供了很多优势条件,也为芒果TV站稳大屏站场打下了基础。这也是湖南广电媒体融合优势的体现,在传统电视领域的地位也促进了旗下新媒体的发展。

  总体来看,优爱腾芒等视频平台在OTT端也已经站稳了点播媒体第一梯队,但从各自强弱对比来看则与视频网站格局有细微区别,在智能电视、盒子等硬件领域的投入以及牌照商的选择等方面有所不同,最终使得视频网站的竞争在OTT端形成了不一样的局面。

  多屏时代下优质内容“永不掉队”

  酷开网络在4月宣布剥离电视硬件业务,专注运营智能电视系统并迅速占据头部位置。可见尽管OTT发展如火如荼,智能电视硬件公司却不算轻松。面板价格不断上涨、产品更新换代快而用户更换电视的频率显然不高,“卖一台少一台的市场”,这也导致一众电视厂商的经营状况不算乐观。

  在提供视听节目的领域,永远不变的,或许还是“内容”。

  2018年网络剧第一爆款无疑是爱奇艺独播的《延禧攻略》。该剧在OTT端同样热度不凡,甚至带动了爱奇艺台湾OTT的地位飙升:据报道欧锑锑娱乐董事长范立达表示,爱奇艺台湾站开站2年多,单日不重复设备数的造访从之前的百万人,随着7月中推出宫斗剧《延禧攻略》后迅速追加到150万,也为爱奇艺台湾站拉进可观的新付费会员,达总会员数的一成之多。

OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?

  同理,勾正数据的1月智能电视报告中直播频道榜单里湖南卫视排名第一,也是受到了《知否知否应是绿肥红瘦》热播的影响:

OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?
OTT大屏版图分析:是新蓝海还是大局已定?
  来源:勾正数据

  可见,多屏时代下的不同媒介都对头部内容有着同样的渴求,特别是在影视、综艺等长视频领域,大屏所带来的体验优势要大大优于移动端和PC端,爆款内容拉新的逻辑不变甚至更为明显。

  总体而言,OTT行业已经度过了不规范的蛮荒时代。但远未到版图划好、尘埃落定的阶段。相对于视频网站在PC、移动端的竞争而言甚至有更多的变数,从硬件、软件系统、内容到广电牌照的种种差异,OTT江湖未来如何,尚未有定论。

转载请注明出处。   https://news.znds.com/article/36608.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4.用户投稿或转载的文章,发布目的仅为传递信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关文章
  • 2019年3月彩电市场

    2019年3月彩电市场

    2019-04-25 09:20:49

  • OTT服务商业潜力巨

    OTT服务商业潜力巨

    2019-04-24 14:14:57

  • 硬件几乎无利可图

    硬件几乎无利可图

    2019-04-19 09:55:49

  • 2019年3月智能电视

    2019年3月智能电视

    2019-04-16 19:21:34