告别“唯流量”时代,仅靠关闭前台播放量还不够

作者:Clement 来源: ZNDS资讯 2019-01-18 16:57 阅读(

  18日上午,优酷宣布即日起全站关闭前台播放量显示,以“热度”代替原有的播放量指标。这是继爱奇艺之后第二家宣布关闭前台播放量的视频平台,这样一来,BAT三巨头只剩腾讯还未有所动作。

  在“流量喧嚣”时代回归内容本心的想法固然值得叫好,但想要彻底告别“唯流量”时代,仅关闭前台播放量显然还不够。面向市场的产品通常伴有公开的衡量指标供消费者参考,如书本销量、电视收视率、网站点击率、微博转发数、视频播放量等等,一定程度上直观的向公众公开传递了产品的质量信息,从而影响消费者行为。“热度”虽然通过多种维度稀释了“唯播放量论”,但关键数据缺乏透明度,消费者不能得到直接的数据反馈,行为更容易被“引导”,两者在本质上并没有太大区别。如果说,虚高的播放量指标是“望梅止渴”,那“热度”更像是在“画饼充饥”。

告别“唯流量”时代,仅靠关闭前台播放量还不够
  (热播剧延禧攻略)

  播放量作为衡量一款作品的硬性指标,本身并没有对错之分,关闭播放量看起来更像是掩耳盗铃的做法。不论内容优劣,仅凭播放量指标推荐、获利,才是视频平台需要根治的顽疾。作为内容承载方,理应用更加严肃的态度去审视影视作品,回归内容本心,以优质内容争取用户。作为内容其他利益相关方,也应凭内容质量说话,动不动百亿播放量不仅侮辱了观众的智商,也是对作品的极大不尊重。

  “收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值,一部文艺作品的影响力和导向意义,更不能以这样单一的指标来衡量”,这是所有行业人的共识。但想彻底告别“唯流量”时代,还需要更公正、更透明的数据评估系统以及严格统一的行业制度,仅靠关闭前台播放量还远远不够。

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