11月智能电视报告发布：智能电视点播高于直播

　　双十二购物节渐入尾声，面对近两个月的购物狂欢大战，以及近期被朋友圈不停刷屏的各类营销海报、广告、周边产品，中国营销早已自成风格，那么我们营销的对象，中国消费者是什么样的呢，有着怎样的触媒习惯？家庭客厅作为聚集人-设备-时间的最佳营销池，我们通过洞察家庭大屏用户行为，来看看品牌主该如何在家庭场景去影响消费者呢？

　　基于家庭智能大屏来看，根据勾正数据（Gozen data）显示，11月智能电视日活率49%，日均开机次数2.1次，用户日均使用时长271分钟，11月分城市使用情况，各级别城市日活率环比略有下降，三线及以下城市日活率50%，高于当月整体日活率；一线城市日均使用时长仅次于三线及以下城市，11月整体到达率稍有下降，但直播、点播和APP分场景到达均提高，说明多场景使用用户占比增加；用户使用点播粘性依旧高于直播。

　　以下是报告全文：

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