酷开:未来家庭大屏离不开OTT,AI成为电视新风口

作者:腾讯数码 来源: 腾讯数码 2018-12-07 15:26 阅读(

  导读:智能电视展现的内容无疑会吸引大量的流量,成为一个全新的入口,但如何变现,获得稳定收益?如何运营,确保行业领先地位?提供何种内容,能够满足用户怎样的需求?

酷开:未来家庭大屏离不开OTT,AI成为电视新风口

  创维集团董事/CTO、深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国受中国传媒大学邀请,为师生们分享了OTT产业、大屏与AI等内容。

  王志国指出,转型伊始整个彩电行业对OTT的认知都不明确。智能电视展现的内容无疑会吸引大量的流量,成为一个全新的入口,但如何变现,获得稳定收益?如何运营,确保行业领先地位?提供何种内容,能够满足用户怎样的需求?

  接任酷开网络CEO后,王志国承担着创维集团第二赛道突击手的重任。2014年1月起,在王志国的领导下,酷开网络通过“开源共享”的方式,将酷开系统建设成为一个开放的合作平台,打造超级智能系统。4年的打磨,酷开网络自己研发的系统已经出现在16家品牌电视的平台上,终端激活量达3551万,也成就了自己OTT大屏领域独角兽的地位。

  互联网企业的特点,就是以最快的速度、最包容的心态来接纳全新的技术,吸纳最新鲜的人才作为血液。

  如何利用好人工智能技术,是每一家OTT大屏从业者必须给出的答案。过去,开机广告和贴片广告几乎是变现的仅有渠道,不但传播模式单一,也无法释放出客厅大屏的全部能量。

  王志国表示,酷开网络最新发布的酷开系统7.0,利用AI技术为电视打造的全视频交互系统,实现了千屏千面的精准推送。摸索出了一系列合乎广告主——乃至用户心意的广告形式,既保证了广告主利益的最大化,同时让用户在交互中获得更舒适的体验,在内容与用户之间搭建了坚固、快速的桥梁。

  举例来说,2018年以来,酷开网络先后推出了“春节红包”、“大富翁”以及“世界杯客厅狂欢”等多种富有创造性的大屏营销活动。其中,“春节红包”活动10天内投入1000万资源,为参与活动的广告主带来3.08亿次曝光,覆盖1019万家庭;随后在418创维30周年活动中,酷开网络又策划出电视版“大富翁”游戏,通过活动界面的品牌商品植入、任务广告、中奖弹窗、游戏宝箱等广告形式,投入1500万资源,最终实现广告累计曝光2.6亿次,有2572万家庭参与互动。

  王志国认为,未来家庭大屏必然离不开OTT,而人工智能与电视内容服务的结合,又将为大屏产业带来更宽阔的想象空间和更美好的前景。尽管电视硬件制造距离“天花板”越来越近,但如何将硬件与软件更加高效地结合在一起,仍然是一个刚刚开始的话题。

  据奥维数据统计,2018年上半年OTT终端的激活量已经超过预期,达到1.9亿台,2018年上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户,整个中国家庭宽带用户3.78亿户,OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。预计到2020年,整个市场的体量会达到300亿以上。

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