在线视频用户时间被缩减,全民短视频时代到来

作者:津平 来源: 娱乐产业 2018-11-19 10:48 阅读(

  摘要:与其说短视频在争夺在线视频的用户时间,不如我们设想一下,短视频未来将吃掉多少娱乐方式的蛋糕?

  2016年,自称“一个集美貌与才华于一身的女子”,将短视频的价值,推到了互联网的极端。

  不到三年,短视频便用在线视频一半的用户规模,逼近了后者的使用时长。这是什么概念:一个短视频用户抵两个在线视频用户。

  那如果这个用户规模还在增加呢?与其说短视频在争夺在线视频的用户时间,不如我们设想一下,短视频未来将吃掉多少娱乐方式的蛋糕?

  用户量和播放量都在涨,就用户使用时长不涨

  前述报告指出,2018年9月在线视频用户的总使用时长占比为9.0%,相比上一年下降了1.2个百分点。

  “2018年是内容制作相对保守的一年,因为随着监管重拳相继挥出,在线视频平台对于内容更加谨慎,难有爆款内容出现抓牢观众。”有行业人士针对在线视频用户使用时长下滑进行了分析。

  值得关注的是,虽难有爆款内容出现,但今年用户人数以及内容播放量相对2017年整体却呈现明显的增长趋势。前述报告中也指出,2018年9月在线视频的月规模人数已经达到10.61亿人,同比增长26.1%。

在线视频用户时间被缩减,全民短视频时代到来

  其中,囊括了大部分在线视频用户的爱奇艺、腾讯视频和优酷三家会员用户增长量方面,也一直显出增长趋势——

  根据爱奇艺公布的Q3财报显示:截至今年9月底,平台付费会员数量达8070万,较上一季度增长了1350万

  11月14日,腾讯公布订购用户数达8200万,同比增长79%。按照一般转化率推算,付费会员数量也超越了8000万

  被猜测为三家会员人数垫底的优酷,虽然近期没有公开数据,但在今年世界杯期间,杨伟东曾在采访时透露,优酷的会员规模已与其他平台保持持平。

  用户量在增长,播放量也在增长。

  娱sir查询骨朵数据发现,在播放量方面,2017年排在第一位的网络剧是优酷的《热血长安》,全年的播放量只有77.2亿,爆款《白夜追凶》、《河神》两部剧的播放量也分别只有60.4亿和17.3亿。

  但仅截止目前的数据,2018年排名第三的《烈火如歌》播放量就已经达到了75.9亿,而第一的《延禧攻略》与第二的《如懿传》均超150亿的播放量。

  不止网络剧,网综亦是如此。2017年成功捧红毛不易的《明日之子》播放量达到了30亿,第二名《中国有嘻哈》也有27.3亿的播放量。

  但今年已经有3档综艺超过了30亿的播放量,其中《创造101》播放量高达46.7亿,且前10档综艺的均播放量在20亿左右,对比2017年前10档综艺,相当于每档增加了将近5亿的播放量。

  而我们好奇的是,2018年在线视频无论是在用户数量还是内容点播量上都有明显的增长,为什么用户的在线总时长却在下降?

  按理说,用户在付费成为会员后,对平台的使用粘性和忠诚度均会大幅增加,会员用户增多的情况下,对在线的使用时长也应该是增加的。

  一个短视频用户顶两个在线视频用户

  短视频用在线视频一半的用户规模,逼近了后者的使用时长。

  2018年9月,短视频月活规模5.18亿人,为在线视频10.61亿人的48.8%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平。

在线视频用户时间被缩减,全民短视频时代到来

  这种超高的用户使用时长对短视频来说意味着什么?

  以往互联网最重要的是用户打开频率和次数,两种数据既说明用户对该APP的依赖程度,也说明流量的大小。彼时流量就是互联网最重要的东西。

  然而我们现在发现,越来越多的互联网公司公布数据时,都喜欢增加一条用户使用时长的数据。

  这条数据的加入再一次改变了互联网的玩法:沉淀用户,增加用户粘度。

  这是一种降维打击。用户使用时长将会带来更多的商业机会,与此同时留给竞争对手的机会就变小了。

  而通过对用户身份信息和使用习惯的分析,国内开始形成三大新用户群体——95后、三线及以下城市90后和50岁以上用户。

  其中,95后用户群数量达到3.12亿,三线及以下城市90后用户群数量达到2.52亿,50岁以上用户群数量达到5500万,均较去年同期有显著增长。这将成为互联网经济新的发展机遇。

在线视频用户时间被缩减,全民短视频时代到来

  今年,互联网开始流行一个词汇:消费降级。事实上早有经济学家总结,当人们消费能力降低时,势必会增加价格不高的娱乐方式的需求量。

  在QuestMobile移动大数据研究院最近一次的报告中显示,2018年上半年,中国移动互联网用户人均单日使用时长达289.7分钟,接近5小时,较2017年上半年的235.2分钟增长23.2%。

  这种大幅增长的数据无外乎在为移动互联网产业进一步发展提供了空间,大部分互联网企业接下来需要将更多精力放在尝试商业化上。

  纵观短视频行业发展现状,第一梯队为:快手、抖音、火山小视频、西瓜视频,其中头条系占据了三席。

  娱sir在查询微信指数和百度指数发现,抖音在早期落后快手的情况下,一直保持迅猛增长势头,于今年4月日活跃用户追平、超越快手,但快手不甘于后,今年九月再度追平抖音,只不过好景不长,十月份再度拉开差距。

在线视频用户时间被缩减,全民短视频时代到来

  二梯队则竞争更为激烈,波波视频、Faceu激萌、美拍、土豆视频等相互撕杀。其中腾讯旗下的微视表现抢眼,因有资源加持,其月活用户增长达到147%,日活用户也从今年2月份的46万,仅两个月后就达到74万。

  当然,在二梯队中,也只有微视挤入第一梯队的可能性最大。过去一年多的时间,微视从零起步,到今年年中已有4310万用户,增长率高达266倍,已经达到彼时抖音用户规模的五分之一。

  经过两年的繁茂滋长、监管收紧,人们对短视频的印象从猎奇夸张、中年社会,已变为年轻时尚,其中标签不乏活力动感、风格清新。这种积极向上的变化,使短视频成为更多网友的心头好,以致逐步增加观看时间。

  不过,受政策影响,在过去一年,短视频行业用户规模增速大幅下降。前述报告显示,2017年期末,短视频行业净增2.23亿,2018年上半年净增0.9亿,到了2018年Q3,净增用户数只有0.13亿。

  但虽增速下降,短视频的增长却仍持续:时长占比将在2018年四季度超越在线视频。

  只有消费升级能够遏制短视频的持续爆发

  过去,在没有短视频时,我们对视频内容的索取更多来源自各大视频网站,观看的OGC节目包括剧集、电影、综艺、动漫等大明星大制作版权内容。同样是占据用户碎片时间,未曾想UGC平台在短短三年内便以短时长和素人内容取得完胜。

  而我们之所以害怕全民短视频时代的到来,其实是在担心疯狂生长的短视频究竟能吃多少娱乐方式的蛋糕——

  首先吃掉价格不高的。价格不高的主要来自于线上,包括在线视频、休闲游戏、文学阅读、新闻消息、线上K歌,甚至是即时通讯。

  为什么我们说先吃掉价格不高的?

  首先,短视频的价格也是不高的,在大家都不高的情况下,拼的就是用户的兴趣爱好,这就是为什么刷抖音停不下来,因为它不是点播的,而是推荐算法。这就是为什么短视频能吃掉其他互联网热门行业的用户使用时长。

  或许有人会问,短视频对价格高的娱乐方式就没有影响了吗

  有,但高消费并不是人们娱乐生活的常态。

  况且今年“消费降级”一词频频出现,这个词一定程度反应了近两年中国社会的整体经济和社会心态的走向。很多人认为,今年双十一网购总金额上升是消费升级的表现,其实不然,当全国人民等十天快递,为的就是省下三五十块钱,省下的甚至连吃一顿饭都不够,这还能说是消费升级吗

  当真正的消费升级到来时,那天就是短视频市场规模平稳,甚至回落之时:

  有钱谁还给网红打赏,早就约妹子去了;谁还在手机上看全世界风景,早买机票去了。

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