优酷网剧发展史:自有版权,制播一体化

作者:电视剧鹰眼 来源: 电视剧鹰眼 2018-10-30 19:41 阅读(

  导读:2014年被行业公认为网剧的起始年,五年过去的今天,“视频网站宣布告别唯流量论时代”、爱奇艺9月初宣布“关闭显示前台播放量”……行业规则走上“解构”和“重构”“风口浪尖”,在这样的行业背景下,鹰眼团队聚焦“网剧”这个迅速崛起的“物种”,以几大视频巨头为研究对象,以过去五年为时间切面,深入研究剖析2014年-2018年网剧市场的“浓墨重彩”,以供行业参考和交流。

  面对竞争激烈、优胜劣汰的视频网站市场,优酷自2006年正式上线至今,始终以绝对优势稳居行业巨头之位。究竟它是如何从一个“网络视频行业新人”,最终蜕变成行业领军势力中一员,此次我们以当下热门网剧为例,系统复盘了优酷网剧发展史。

  网剧大盘:

  五年共计176部上新,平均22集/部剧

  根据近五年优酷网剧上新情况,优酷以平均每年36部的速度平稳布局。从网剧上新部数来看,历经14、15年个位数的“小试牛刀”;2016年优酷正式归入阿里,启动全新品牌标志系统,网络剧部数实现十位数的突破;2017年上新48部,2018年随着《网络剧合作白皮书》发布,1-8月网络剧数量上升至67部,代表每周优酷都有新剧上新。从剧集数来看,今年对比5年前则是实现了13倍的增速,2017年突破千位数,2018年1-8月增至1477集。总体来看,优酷平台单部剧集维持在22集左右。

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  排播策略:

  重“独”轻“众”,单年独播占比皆超八成

  无论是网剧刚兴起的2014年,还是现今,优酷一直坚持主打“独播”策略,其单年释放上新独播剧目占比均超八成。进入2016年,优酷独播剧目以及独播剧集数皆有“质的提升”,剧目增长至40部,集数达到852集,均占2016年上新剧目部数及集数总量的88%。2017年至2018年平台独播稳中有进,其中2018年1-8月共有58部独播剧上线,总计1324集,占比达到近五年峰值,达到90%。

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  版权归属:

  年均16部自制输出,制播一体化成趋势

  自2014年《纸牌屋》第二季风靡全球,视频网站纷纷投身“自制大军”中,由“播”到“制”网剧生产线逐渐成型。数据显示,优酷以年均16部剧“造血”输出。分年来看,2015年优酷自制剧部数以及集数占比超五成;2016年-2017年,自制剧数量占比有所减少,维持在四成左右;2018年平台进行相关战略调控,自制剧减量提质,自制剧数量维稳在19部,但占比缩减至28%。而从自制剧目集数来看,由于有《终极一班5》以及《古剑奇谭2》等系列长剧集的加持,自制剧集数占比虽有缩减,仍维持在四成以上。

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  剧目来源:

  国产剧挑大梁,打造国际化剧目库

  优酷在保证国产剧数量占比过半,维稳国产剧质的前提下,将事业版图扩张至全球,近年来积极引进境外剧,丰富平台内容。2016年宣布与BBC达成长期战略合作,上新引进剧13部,包括人气英剧《卧底》以及《神探夏洛克》第四季皆独家落户优酷;2018年优酷7月宣布与日本富士电视台与展开合作,助力引进剧增至29部,包括人气日剧《有喜欢的人》《黑皮手册》。

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  IP改编类:

  5年增长20倍,IP热情不减

  纵观视频网站布局网剧市场这几年,IP改编剧因其本身作品架构的完整性、庞大的粉丝群体等优势,被市场所追捧。2014-2015年IP持续升温,按照数据显示,优酷总计上新3部IP网剧;2016年IP进入到大爆发时代,各大视频网站纷纷抢占IP资源,其中优酷IP数量增长9倍,人气网剧《皇恩浩荡》《识汝不识丁》连上线,2018年1-8月剧目数量突破20,剧目集数突破600,相比2017年增长幅度达35%。

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  IP改编类自制剧:

  “零”的突破,IP自制占据半壁江山

  从优酷是否参与自制的层面看,2015年优酷实现“零”的突破,两部IP改编剧均由优酷自制;2016年IP改编自制剧共计上新7部,其中包括三大不同类型的超级IP:根据王黎伟的同名系列悬疑小说《十宗罪》、何马同名小说改变的顶级冒险IP《藏地密码》、以及超人气网络小说《极品家丁》;2018年优酷IP自制剧数量刷新近五年记录,上新11部IP自制剧,不仅有热门游戏IP《古剑奇谭2》,还有人气小说同名IP《镇魂》《北京女子图鉴》以及冯唐小说三部曲之二《十八岁给我一个姑娘》。

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  单从数量上来说,优酷IP自制剧目量呈直线型增长;反观IP自制剧占比情况,自2016年起,IP自制占比就由原来的百分百缩减至70%,近两年许是为聚焦优质IP、超级剧集,诉求减量提质,IP自制占比维稳在总量的半数左右。

  IP题材类型:

  题材涉猎广泛,网文IP受追捧

  纵观当下网剧市场,未播先火的IP剧,大部分题材来源于人气网络小说,庞大的粉丝基础为其打下良好的基础。根据优酷平台数据统计显示,近五年优酷上新IP剧题材涉猎广泛,包括网文作品、漫画、游戏……之中网络小说以每年7部的速度登录优酷。2014年优酷上新IP剧来源于网络小说;2017年IP热潮进入热情高涨阶段,优酷共计上新14部IP剧,其中11部来源于网络小说,包括根据冯唐小说《北京北京》改编的《春风十里不如你》、橘花散里的代表作《将军在上我在下》改编的《将军在上》,同时上新根据许辰热血漫画改编的《镇魂街》,引进根据《格林童话》改编的经典英剧《格林》第五季;2018年,优酷在网络IP供不应求的前提下,将目光转向文学作品,助力文学IP网剧数量翻倍增长,包括金庸《新笑傲江湖》、黄易《寻秦记》等经典文学的多次翻拍。

  题材类型:

  题材趋向多样化,其他类份额增长明显

  近几年网剧市场蓬勃发展,不仅是显现网剧数量的增长,而且网剧的题材类型以及制作水平都有了很大的提升。盘点优酷近五年网剧题材类型分布情况,都市情感类经过2017年的数量减半,2018年剧目数量上回升明显;古装类从无到有,呈“线性”增长;其他类题材呈倍速增长,从四年前的1部增长至今年的35部,占比升至52%,且剧目集数升至506集。

  口碑分布:

  五年铸造6分口碑,原创IP获市场认可

  评判一部自制网剧的好坏与否,网络点击量能表现该剧在市场的热度,而豆瓣评分则能传达市场对平台内容制作水准的反馈。根据图表,优酷豆瓣评分均值呈稳中有进态势,2017年评分均值突破6分,2018年升至6.4分。

优酷网剧发展史:自有版权,制播一体化

  值得注意的是,优酷原创IP能力备受市场认可,2014-2017年优酷豆瓣评分最高的自制剧均为原创IP,分别为《山海经之山河图》《报告老板第二季》《白夜追凶》,这之中《白夜追凶》以9.0的豆瓣评分不仅夺取当年“高分剧王”,同时被Netflix买下海外发行权,向世界展现中国网剧。今年截至8月底,豆瓣评分最高的网剧是取材自“企鹅情侣”真实事件的《假如没有遇见你》,原创IP《疯人院》紧随其后。

  平台流量:

  亿级网剧成常态,《热血长安》实力领衔

  随着近年来网剧题材与内容优化细分,网剧平台流量跨入亿级已成常态。盘点优酷近五年网剧市场流量分布情况,2014-2015年网剧流量破亿级仅有三部; 2016年-2017年,网剧市场则呈井喷式发展,2016年优酷首次出现12部流量破十亿级的网剧,包括中韩同步播出的《任意依恋》、人气喜剧《欢喜密探》;2017年平台流量破亿级的网剧占据当年总量的56%,2月播出的古装悬疑探案剧《热血长安》成优酷首部突破百亿级流量的原创IP自制剧;2018年截至8月底,亿级以及十亿级网剧数量相较去年仍有增加,其中经典IP改编网剧《烈火如歌》暂列榜首,相信不久也会跻身百亿级网剧。

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