海信首款OLED电视55A8低调亮相 OLED阵营再添一员

作者:周迅 来源: 中关村在线 2018-11-15 15:23 阅读(

  导读:海信先是在IFA德国柏林消费电子展中低调展示OLED电视产品,又作为国内7大电视厂商代表之一,与LG、创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦等品牌一起参加了9月19日由LG Display主办的OLED巅峰盛会,两次实锤证据表明,海信将成中国电视市场中的第七家进军OLED的品牌。

  今年早些时候,有韩国媒体报道,海信将在今年第三季度推出OLED电视产品,而韩国方面表示,向中国电视制造巨头海信集团供应OLED面板,将有助于LG Display增加盈利。但海信方面对此尚未正式回应,也有媒体质疑是LGD的炒作。

海信首款OLED电视55A8低调亮相 OLED阵营再添一员
  海信OLED电视55A8

海信首款OLED电视55A8低调亮相 OLED阵营再添一员

  但是,随后海信先是在IFA德国柏林消费电子展中低调展示OLED电视产品,又作为国内7大电视厂商代表之一,与LG、创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦等品牌一起参加了9月19日由LG Display主办的OLED巅峰盛会,两次实锤证据表明,海信将成中国电视市场中的第七家进军OLED的品牌。

  至此,除TCL外,中国主流彩电企业已全部加入OLED阵营。

  拿来即用 海信进军OLED早有端倪

  海信作为中国彩电行业非常有代表性的品牌,虽然此前一直没有涉及OLED的方向,但海信一直在不断探索产品多元化的渠道。比如ULED多分区背光、激光电视产品的研发,海信的品牌策略是希望能够适应所有电视用户不一样的需求。在这个前提下,OLED作为未来显示技术的一个全新品类,弥补高端阵营,来应对高端用户的需求。

海信首款OLED电视55A8低调亮相 OLED阵营再添一员
  日本媒体报道海信收购东芝电视的新闻(2017年11月14日 16:24)

  其实海信进军OLED领域早有端倪。早在去年11月,海信斥资8亿元收购东芝彩电,而东芝方面在此前就已经发布过一款OLED电视。东芝电视在国际市场上依旧有不错的口碑和产品力,尤其是OLED电视颇受欢迎。

  东芝采用独有的OLED Engine Beauty Pro画质引擎技术,还有早已成名的超解像技术,画质方面还是相当有保障的,这对于还没有“站队”的海信而言,OLED是一个可以“拿来即用”的技术。所以,除了看重东芝本身的技术实力和品牌价值之外,其OLED产品线才是海信收购行为的重点。

  OLED是“第四次工业革命”的Key Word

  OLED大趋势是促使海信最终下定决心进入OLED电视领域的根本原因。过去20年,LCD市场规模从2亿台到30亿台,增长了15倍。但众人所知,LCD市场发展已饱和,处于停滞阶段,显示行业需要新的发展动力。在显示器行业的十字路口,对于所有的电视厂商来说,他们必须做出抉择——OLED、QLED、Micro LED...

海信首款OLED电视55A8低调亮相 OLED阵营再添一员
  透明OLED电视产品


  我们身处“第四次工业革命”,而“第四次工业革命”中最重要的Key Word是AI(人工智能)和IoT(物联网)。符合人工智能和物联网时代的显示屏,需要具有任何地点、任何形态、无边界的特点,能同时满足以上三个特点的同时能够大规模量产的显示产品,目前看来只有OLED。

海信首款OLED电视55A8低调亮相 OLED阵营再添一员
  OLED创造出了液晶无法比拟的技术优势

  由于基础成像原理的差异,OLED相比液晶电视具有显著的优势,主要体现在三个方面,第一点就是黑色的表现力,OLED每个像素都有“开关”功能,在显示黑色时,像素关闭,亮度趋近于零,“完美黑场”给OLED电视带来了更完善的画质表现。第二点是来自响应时间的优势,OLED通过电流实现像素开关调整,画面切换速度是肉眼无法察觉的,所以完全不会产生拖影现象。第三点是产品形态,由于OLED的自发光机制,无需背光源模块,OLED具备天生纤薄、形态多变的特点。

  目前行业对于OLED存在的一些流言,包括产品良品率很低,造价居高不下,OLED显示屏寿命很短,烧屏的问题。笔者认为这些都是几年前的问题了,现在没有讨论的意义。众所周知,目前已有13家电视厂商推出了OLED电视,特别是以对技术成熟度要求极高而闻名世界的索尼、松下等等厂商,甚至已经推出了多代OLED电视。这正是OLED技术已得到验证的证据。

  海信入局对行业有着极大的激励作用

  OLED在产品上的优势表现也驱动了市场渗透逐步加深,全球市场调查数据显示,OLED电视在2500美元以上的高端电视市场的占有率已经突破65%。中国的中产阶层在持续增加,收入也会增长。

  不仅如此,中国消费者对大尺寸电视的需求很高,同时对新产品、新技术的理解力和接受能力也非常高。比如说,过去3D或4K电视等新品上市时,中国市场的增长速度在全球最快,OLED电视可能也会如此。

  随着国内消费升级浪潮高涨,中国市场已经成为高端产品试水的最佳市场。待中国市场对OLED的认知度上升后,OLED或许将主导高端市场。对于试图借OLED完善高端产品线的海信来说,这意味着同时在ULED、OLED、激光电视三个方向开战。所以,海信在OLED上肯定不会投入太多资源。不过可以肯定的是,海信的入局,不仅有利于更多用户和市场更好地去接纳OLED产品;同时对LGD这样的上游客户也有着极大的激励作用——LG Display 8.5代OLED面板生产线落地广州,其预估产能已经接近此前大尺寸OLED面板的全部产能。

海信首款OLED电视55A8低调亮相 OLED阵营再添一员
  期待海信能够突破自我

  时任海信集团CEO刘洪新曾说过,海信从没有排斥OLED,只是暂时不会去推技术与质量上还不成熟的产品。只要时机成熟,海信就会全力推进OLED。虽然展示过OLED电视,但海信官方从未正式发布过任何OLED电视产品。期待海信能够突破自我,在2019年初的美国CES国际消费电子展中,能够真正意义上发布一款海信OLED电视。

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