2018双11全网销售数据:家用电器销售额同比增长10.9%

作者:C.C 来源: ZNDS资讯 2018-11-13 13:46 阅读(

  双十一,这个原本只为天猫打造的购物日已经演变成全行业的购物节。今年是双十一走过的第十个年头,天猫平台交易额毫无意外地打破上年记录,最终数字定格在2135(亿元),占全网销售总额的67.9%。

2018双11全网销售数据:家用电器销售额同比增长10.9%

  根据星图数据显示,2018年双十一全网销售总成绩为3143.2亿元,同比增长23.8%。其中天猫(67.9%)、京东(17.3%)、苏宁(4.7%)三大电商平台垄断了近乎95%的市场份额。

2018双11全网销售数据:家用电器销售额同比增长10.9%
2018双11全网销售数据:家用电器销售额同比增长10.9%

  尝到了2017年双11预售的甜头,越来越多的品牌参与到预售大军中。星图数据显示,2018双十一预售SKU数量占比由去年同期的3.6%提升至6.2%。

  但今年的预售金额占比较去年小幅下滑了1.4%,原因或为预售的价格吸引力不够大,也可能是消费者对预售这种模式无新鲜感了,新模式、新玩法还待玩掘。

2018双11全网销售数据:家用电器销售额同比增长10.9%

  随着移动端消费强势增长,在今年的双十一期间,移动端消费占比高达93.6%,PC端消费占比仅6.4%,手机、平板等便携性设备很好的满足了用户随时随地购物的需求。此外,消费升级带来客单价的提成,全网包裹数13.4亿个,相比去年同期下架了2.9%。

2018双11全网销售数据:家用电器销售额同比增长10.9%

  在各品类中,手机数码和家用电器仍然最受消费者欢迎,占比分别为18.6%和18.1%,其次是个护美妆类、食品饮料类以及母婴类。其中,家用电器全网销售额568.9亿元,同比增长了10.9%。

2018双11全网销售数据:家用电器销售额同比增长10.9%

  根据星图数据显示,在所有家电类别中,大家电占比46.5%,生活电器占比21.5%,厨房电器占比16.1%,个护健康占比11.9%,其他4.1%。销售额TOP 10分别是美的、海尔、小米、格力、飞利浦、苏泊尔、西门子、奥克斯、戴森和科沃斯。

2018双11全网销售数据:家用电器销售额同比增长10.9%

  此外,星图数据还监测到,双十一期间,东南沿海地区消费能力更强,全网销售额排名前十的省份分别是广东(18.1%)、江苏(16.9%)、浙江(12.2%)、上海(6.5%)、北京(4.4%)、四川(4.1%)、重庆(3.6%)、山东(3.3%)、湖北(2.7%)、福建(2.4%)。

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