外媒:全球视频点播服务广告支出增幅超传统媒体

作者:TechWeb.com.cn 来源: TechWeb.com.cn 2018-10-29 17:15 阅读( 评论( )

  导读:据美国财经网站CNBC报道,全球视频点播服务广告支出的增幅,正超过其他媒体(如付费搜索广告以及电视和印刷品等传统形式)的支出。

  10月29日消息,据美国财经网站CNBC报道,全球视频点播服务广告支出的增幅,正超过其他媒体(如付费搜索广告以及电视和印刷品等传统形式)的支出。到2023年,全球视频点播服务广告市场的价值预计将达到470亿美元,几乎是2018年的两倍。

  据世界广告研究中心(WARC)上周五发布的数据显示,目前中国在视频点播服务(也称流媒体)广告市场上处于领先地位,各大品牌预计将在2018年投入80亿美元,超过美国(79亿美元)

  全球信息提供商IHS Markit 8月份的数据显示,除了在视频点播节目广告上大把花钱外,中国还在电视节目上投入了很多钱。

  现在,中国打败了英国,成为仅次于美国的全球第二大电视节目消费国。2017年,中国的年度支出达到了109亿美元,而英国的年度支出为100亿美元。但中英两国在节目内容方面的支出都不及美国,后者的支出为583亿美元。

  中国的支出数据包括广播或线性电视,以及包括百度、阿里巴巴和腾讯在内的在线服务。2017年,在线平台在节目制作上花费了45亿美元。IHS Markit预计,这一数字将在2018年上升,有望超过线性电视台在节目制作上的花费(64亿美元)。

  百度是爱奇艺平台的大股东。截至6月底,爱奇艺拥有6710万用户,同比增长75%。截至6月底,Netflix拥有1.3亿订阅用户。该公司已向爱奇艺提供了部分内容,以便进入中国市场。

外媒:全球视频点播服务广告支出增幅超传统媒体

  在美国,有广告资助的视频点播(AVOD)服务包括Hulu和HBO Now。它们不同于Netflix,用户每月付费使用Netflix,且没有外部广告。2018年,这两种视频点播平台(也被称为OTT)的总价值将达到687亿美元,与去年的533亿美元相比,增长28.7%。

  与此同时,2018年,在传统(或线性)电视广告上的支出将增长1.1%,达到1399亿美元,而在全球范围内的广播广告支出将增长0.6%,达到244亿美元。

  谷歌等平台的付费搜索广告将增长11.8%,至1030亿美元,而在线展示广告将增长14.8%,至681亿美元。

  世界广告研究中心的数据编辑詹姆斯?麦克唐纳(James McDonald)表示,Netflix等服务提高了人们随时随地观看节目的欲望,但由于它们禁止插播广告,因此各大品牌将越来越多地转向其它视频点播平台,并通过广告接触观众。

  他在发给CNBC的一份电子邮件声明中表示:“这就是AT&T和亚马逊正考虑明年进入AVOD(有广告资助的视频点播)领域的原因,它们的最终目标是,在这个市场上占据最大份额。到2023年,该市场的价值将达到470亿美元。”

  互联网信息服务提供商comScore的数据显示,截止到2018年4月,数十万美国家庭已经“切断有线电视网络”,或取消了有线电视订阅服务,5950万家庭使用视频点播服务,同比增长17%。

  73%使用视频点播服务的家庭订阅Netflix, 50%使用YouTube, 36%订阅亚马逊Prime, 28%使用Hulu。

转载请注明出处。   https://news.znds.com/article/34423.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4.用户投稿或转载的文章,发布目的仅为传递信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关文章
  • 爱奇艺推出AI投屏

    爱奇艺推出AI投屏

    2019-05-11 23:27:03

  • 专访爱奇艺创始人

    专访爱奇艺创始人

    2019-05-11 23:16:36

  • Netflix与爱奇艺结束

    Netflix与爱奇艺结束

    2019-05-10 18:01:23

  • 科技早报 乐视网债

    科技早报 乐视网债

    2019-05-10 09:54:00