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据外媒The Information网站报道，苹果公司盛传已久的SVOD服务可能会在2019年上半年首先在美国推出，随后几个月内扩展到其他100个国家。
这一服务将让苹果成为亚马逊和Netflix的有力竞争者，目前亚马逊Prime Video已覆盖约200个国家，Netflix覆盖约190个国家。
据三位知情人士透露，该SVOD服务中，苹果的自制节目将免费向苹果设备用户提供，用户可以选择是否付费订阅其他公司的电视网(如HBO、STARZ等)服务。
据传苹果已与内容供应商展开了谈判，就运营电视剧和电影的价格进行商讨。然而，与Netflix一样，苹果向不同国家市场提供的内容将有所差异。
据悉，苹果已划拨10亿美元为Apple TV打造自制节目和购买其他节目版权。目前，苹果已经拥有一系列自制节目，其中一些是与知名演员合作的作品，还拿下了斯皮尔伯格《惊异传奇》的重拍版。此外，苹果还将与奥普拉和芝麻街工坊合作推出新节目。
与此同时，苹果还计划让其Apple TV机顶盒替代原有的有线电视盒。一系列供应商已经直接在Apple TV上提供服务，例如瑞士的Salt、法国Canal+、荷兰T-Mobile Thuis。据报道，英国电信也有此计划。
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