微视难赢抖音,抖音难以超越快手先发优势

作者:驰想 来源: 今日头条 2018-10-22 15:14 阅读( 评论( )

  导读:2016年1月20日,今日头条发布了一份《移动资讯行业细分报告》,在报告正文的第一页列出了一组数据:文图资讯日均阅读量较去年增长87%,而短视频同比增长605%。当互联网创业者还在被一个个短暂的风口迷惑双眼时,这两组数据已经能传递出一个明确的信号——短视频将逐渐取代文字资讯。

微视难赢抖音,抖音难以超越快手先发优势

  2016年1月20日,今日头条发布了一份《移动资讯行业细分报告》,在报告正文的第一页列出了一组数据:文图资讯日均阅读量较去年增长87%,而短视频同比增长605%。

  次年7月,头条又发布一篇报告,再次提到了视频的资讯量占比在不断提升。

  当互联网创业者还在被一个个短暂的风口迷惑双眼时,这两组数据已经能传递出一个明确的信号——短视频将逐渐取代文字资讯。

  也正是在这期间,字节跳动公司开始了短视频领域的密集布局。

  2016年9月,抖音上线;2017年5月,抖音海外版Tik Tok上线,同时10亿补贴火山小视频;2017年6月,头条视频升级为西瓜视频。

  种种迹象表明,这家公司的战略重心在从图文资讯向短视频转移。2018 年 4 月 24 日,张一鸣第一次正式以“字节跳动”这家公司的创始人身份出现,更加淡化了今日头条的品牌。

  彼时的长视频战场,爱腾优被BAT各占一家,三家平台胜负未分;而在短视频领域,除了有先发优势的快手外,字节跳动旗下产品几乎占据了垄断的地位。今年年中,抖音更是超越前辈快手,活跃用户数成为行业第一。

微视难赢抖音,抖音难以超越快手先发优势

  短视频不是短期现象,而是一块可以和长视频媲美的大金矿。截至今年6月,移动互联网月活用户规模11.07亿,短视频用户规模5.05亿。相当于每2个互联网活跃用户中就有1个在使用短视频App。

  在用户数爆发增长的同时,短视频单个用户的使用时长也在增加。今年6月,短视频用户月人均使用时长1439.44分钟,同比增速181%,而同期的长视频使用时长却在下降。

微视难赢抖音,抖音难以超越快手先发优势

  面对短视频这块大蛋糕,互联网巨头们当然不会拱手相让。今年3月,腾讯重启微视,从产品设计上看,几乎直接对标抖音。

  接下来,腾讯开始投入战略级资源“搅局“短视频。从微信到QQ,再到腾讯视频,几乎腾讯的全系列产品都在给微视导流。但实际效果怎么样呢?下面的数据能反映一些问题。

微视难赢抖音,抖音难以超越快手先发优势
微视难赢抖音,抖音难以超越快手先发优势

  上面两组数据是今年1月至8月抖音和微视的App指标对比,包括月活跃、安装、卸载用户数(单位:万人)和用户月均使用时长(单位:分钟)。通过数据可以得到4个结论:

  (1)腾讯的流量攻势是有效的。微视App用户量确实增长迅速,月活跃用户由年初的35万达到近5000万,接近抖音2.25亿月活的1/4;

  (2)微视的用户粘性远低于抖音。使用时长是用户粘性的直接体现,微视的用户月使用时长只有抖音的10%,这说明微视的用户粘性与抖音存在很大差距;

  (3)腾讯利用其他产品功能绑定住微视,提升了用户留存。微视的用户粘性低,按道理卸载率应该更高,但微视卸载率只有15.7%,低于抖音,这说明用户因为一些其他原因没有卸载微视产品,成为沉默用户(例如微信的“用微视拍摄“上传视频,让微视成为一个拍摄工具);



  (4)抖音与微视相比,卸载率和新装率都明显要高,说明抖音用户在更勤奋地卸载和安装,反映出一部分抖音用户的“成瘾性”。这与许多抖友的实际感受接近。

  综上,尽管微视的用户在增长,但从产品体验上,微视与抖音仍有很大差距。

  互联网产品竞争的本质还是差异化。对微视来说,与抖音形成差异化的机会一是内容,二是算法。但目前来看,微视在这两方面做得都不算好(或者说抖音已经做得很好了),导致抖音和微视同质化明显。

  对于同质化竞争,产品的先发优势非常重要,它会增加用户的转换成本,形成壁垒。就像用户已经有了抖音,就没必要安装“第二个抖音”了。

  其实按照这个逻辑,微视还有个机会,就是获取抖音目前未覆盖到的用户。目前移动视频活跃用户规模10.32亿人,短视频活跃用户规模5.05亿人,两者差值约5亿。

  但考虑抖音用户的增长速度(8月新装1.59亿),留给微视的时间窗口已经越来越窄了。

  从目前数据上看,微视难赢抖音。

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