腾讯新推音乐短视频应用音兔,短视频行业竞争加剧

作者:张潇予 来源: 铅笔道 2018-10-18 15:15 阅读(

  导读:10月17日,腾讯上线了音乐短视频应用“音兔”(Intoo)。这是腾讯继微视之后,在短视频赛道的又一大动作。

腾讯新推音乐短视频应用音兔,短视频行业竞争加剧
  音兔App功能简介界面

  10月17日,腾讯上线了音乐短视频应用“音兔”(Intoo)。这是腾讯继微视之后,在短视频赛道的又一大动作。

  音兔更偏向于纯粹的短视频制作,并不带社交属性,没有添加粉丝互动、打赏等功能。通过音兔App,用户可将手机相册中的图片与视频素材自由剪辑,多段合成,快速制作音乐短视频,在朋友圈中分享。

  该应用定位为“简单有趣的音乐短视频应用”,目前有智能照片分组、智能匹配背景音乐、智能匹配转场特效三大核心功能,同时拥有QQ音乐全网曲库,现阶段仅有iOS版本,Android版本暂未上线。

  短视频赛道似乎从未降过温,近期,抖音、微视、美拍等短视频平台皆动作频频。传闻许久的淘宝独立短视频鹿刻小视频终于面世,其为一款生活消费类社区APP,定位为用户购物后的真实分享;爱奇艺推出了第三款切入中老年人的短视频产品。

  据统计,包括音兔在内,腾讯共推出了13余款短视频产品,不仅复活了微视,还相继上线了yoo视频、下饭视频、速看视频、时光小视频......在本已拥挤不堪的短视频赛道中,腾讯再推新品,此举意欲为何?在愈加热闹的领域,互联网Top玩家纷纷入局,但究竟谁能笑到最后?

  腾讯新品“音兔”上线

  现象级的短视频产品,无疑是各大资本相继追逐的风口。十几秒至几十秒的短视频,十分契合当代年轻人“快餐式”的内容消费习惯。

  据QuestMobile的数据显示,2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人,较去年同期增长116.5%;短视频使用时长占移动互联网总使用时长5.5%;截至今年6月,包括即时通讯在内的综合产品使用时长均有下滑趋势,即时通讯产品的跌幅超过10%,而短视频产品却逆势增长了300%。

  腾讯乘风再推新品,主要源于其短视频矩阵中还未出现“爆款”产品。此次的新作音兔,是否会重蹈微视覆辙?能否在短视频阵营的众多产品中突出重围?

  音兔的界面十分简洁,智能操作也十分便捷,目前有智能照片分组、智能匹配背景音乐、智能匹配转场特效三大核心功能。例如,用户10月1日到上海迪士尼乐园游玩的照片会被自动分为一组;当上传了一组色调温和的宝宝照片时,系统会自动匹配张悬的《宝贝》作为视频背景音乐;当上传了一组书法作品照片时,系统会自动匹配具有中国风的转场特效《年轮》。

  腾讯官方表示,音兔App即将上线音兔社区,用户可浏览其他音兔用户的作品、关注喜爱的博主、投稿视频以获得编辑推荐。

  经测试发现,使用音兔App制作的短视频,分享至朋友圈后,可直接打开播放。此前,受限于互联网短视频整治,微信曾统一暂停了短视频应用在朋友圈链接中直接播放的功能。9月14日晚,微信上线了“用微视拍摄”功能,下方标注着“推广”字样。

腾讯新推音乐短视频应用音兔,短视频行业竞争加剧
  微信朋友圈中微视的推广界面

  该功能植入在朋友圈的拍摄照片入口,位于“从手机相册选择”下方,用户可转至微视界面进行视频拍摄。若为新用户,则会跳转至微视的App Store下载界面。同时,发布于微视的视频链接也可选择分享到朋友圈,但只有经过微视认证的PGC账号分享后可直接播放,其余账号目前只能以链接的形式分享。而其他短视频App的分享链接仍处于被QQ和微信封禁的状态。

  据腾讯公众号推文可知,音兔App目前正在内测中,现征选30位首批尝鲜的产品体验官。或许是有了微信商标困局的前车之鉴,腾讯此次布局新品对商标颇为重视,一口气为“音兔”App申请了80余枚相关商标,主要涵盖音兔、音途、音图、音涂、INTOO、INTO、YINTU、YINTO等。这些商标的申请时间集中在今年8月,目前处于等待受理通知书发文阶段。

腾讯新推音乐短视频应用音兔,短视频行业竞争加剧
  腾讯为音兔注册的商标

  音兔VS微视VS抖音

  短视频江湖中,“南抖音、北快手”的格局已基本形成,美拍、秒拍、火山小视频等产品几乎瓜分了剩余的市场份额。虽腾讯在短视频赛道中广撒大网,除推出诸多自有产品外,还投资了快手,扶持了QQ空间等短视频平台,但它的战略布局,依然还未撼动现有的稳定局面。

  谈及音兔与抖音相抗衡的可能性,铅笔道采访了一些短视频的创始人和关注文娱领域的投资人。某短视频App的创始人直接表示,“凡是属于抖音‘降维’的产品都没戏”。某投资基金的投资人则认为音兔肯定是趋势和热点,“我觉得音兔是很有前景的,因为视频是目前和未来社交的重要工具和方式,只要是能让大家的社交越来越立体和便捷的方式,肯定是有前景的,但是需要看长期的运营,腾讯做社交也有基因,相对比较看好。”该投资人认为,社交不一定是交友,而是能传播,如果音兔传播得好,那就具有社交属性。

  另一投资人则认为,音兔唯一的优势便是分享朋友圈可直接播放功能,该功能或许会在腾讯的大力推广下具有一定的竞争力。“腾讯最大的问题就是内部组织机构相对混乱,产品线没有良好的运营生态圈,内部资源互不相同,各自为政。”

  他认为,对腾讯此前主推的微视来说,抖音的风头太大,用户黏性太高,交互设计简便。“后来者”的用户交互模式操作成本较大,且产品并未与抖音形成鲜明对比。依仗着QQ和微信的社交光环加持,或许可以依靠新一代用户获取流量。

  即便腾讯有着十亿级的流量优势,但对拥有成型化标签的用户而言,他们追逐新产品的概率似乎并不高。这从被业内人士称为“扶不起的阿斗”的微视中可略知一二,他们捉摸不透腾讯不断分化流量市场的操作。

  微视于2013年上线,历时4年,依然还未迎来腾讯翘首以盼的火爆。它曾被腾讯寄予厚望。上线伊始,腾讯就为其组建了四个业务部门。同年12月,该App在苹果App Store免费排行榜排名第一,一度超越微信。2014年春节,微视的日活超过4500万人,总播放量达上亿次,还举办了一场线上晚会,邀请了范冰冰、黄晓明、刘烨、杨幂等艺人参加。同时,李敏镐和范冰冰等明星还为其拍摄了广告。

  但8秒视频的玩法和商业模式皆有限,微视被腾讯战略边缘化的趋势逐渐明显。随后,腾讯于2017年4月将微视正式关闭。10个月后,快手、抖音等短视频迅速崛起。抖音在今年春节期间突然爆发,日活增长近3000万。腾讯随即复活了微视,但似乎没有激起过大波澜。

  微视的新动作不断,先后推出了视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等功能,打通了腾讯生态里的游戏、动漫、影视、综艺明星等模块。微视内容还可通过QQ看点和手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发。此外,腾讯对微视的扶持也不断加码。


  《微视短视频项目说明书》

  今年4月,一份《微视短视频项目说明书》的截图广泛流传,图中提到微视的补贴金额为30亿,主要用于扶持达人、支持内容创作。据界面当月的采访可知,抖音达人接一单活的市场均价约为三万,而微视最高的S级补贴是一条短视频1500元。

  从4月黄子韬成为首位代言人起,5个月内,微视的代言人就扩至10人,其中包括吴磊、白敬亭等流量担当。在今年的大势偶像团体Nine percent出道后,微视与团体成员尤长靖、林彦俊的经纪公司香蕉娱乐合作,以三里屯大屏投放作为福利,引流两人粉丝入驻微视,为自己的偶像点赞。随后,它又成为腾讯自制综艺《创造101》的投票通道之一,再借粉丝流量增加热度。

  音兔之路何在

  “头腾大战”战况持续焦灼。据抖音6月公布的数据显示,其日活用户已突破1.5亿,月活超过3亿,而微视的日活仅为347.3万。在内容运营方面,抖音与网红、KOL等MCN机构合作,微视则将目光放在热门影视剧和流量明星上。MCN机构瞄准用户喜好,制作他们喜欢的视频类型,对比明星不定期发送一个短视频,更能增加平台的用户黏性。

  有了微视在前试路,音兔未来的路是否会好走一些呢?巨擘争流的境况下,音兔的现状似乎不容乐观。

  铅笔道在微博和脉脉等社交平台选取了一些用户留言。有用户表示,腾讯是因为微视没有打赢抖音,这才推出新品,企图在短视频领域中分一杯羹。也有用户表示,不管是yoo视频,还是音兔,都是后期Vlog的发力点。还有不少用户心疼微视“被抛弃了”。

  也有业内人士表示,从目前短视频行业的发展现状来看,用户增长已明显乏力,业内产品的打造也趋向同质化。腾讯短视频产品作为当前市场的追赶者,未能显现其在推动行业革新中的创新性,因此在对行业头部产品进攻时,略显有心无力。

  财经作家吴晓波在《腾讯传》中表示,“战胜微博的,一定不是另外一个微博。”此前,腾讯曾为对抗新浪微博,推出了腾讯微博,未曾料想,结束“微博大战”的竟是微信。

  敢问腾讯的短视频之路,究竟路在何方?

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