影视剧IP成短视频争夺重点:场景化植入培养使用习惯

作者:中国營销网 来源: 中国營销网 2018-10-29 10:21 阅读(

  导读:据TrustData发布的《2018年短视频行业发展简析》显示,今年4月,短视频行业的月活用户达到3.6亿。

  据TrustData发布的《2018年短视频行业发展简析》显示,今年4月,短视频行业的月活用户达到3.6亿。

  随着短视频赛道竞争愈发激烈,短视频平台的品牌营销也成为兵家必争之地。作为行业“后起之秀”,腾讯微视想在短视频的江湖中奋勇厮杀、脱颖而出并非易事。

  其真正入局时间较晚,如何短期通过持续的品牌曝光,快速用户转化,保持品牌热度,占据看似饱和的短视频市场,是微视“后发制人”的关键。

  一

  头部资源聚合年轻观众

  作为伴随中国互联网高速发展成长的一代人,年轻群体对于网络上的大剧热综有着天生的情结,短视频和泛娱乐类节目有着天然的契合基因。

  由此,微视今年陆续锁定了和腾讯视频头部资源合作——从深受都市男女喜爱的《心动的信号》、《演员的诞生》、《橙红年代》,到网络小说IP粉热衷的《如懿传》、《斗破苍穹》,腾讯视频两综三剧所针对的主流年轻观众,展现了微视对于拥抱年轻群体的决心和行动。

  二

  娱乐营销深挖IP价值

  微视通过精准挖掘IP的内容价值,以基础合作、深度联动、价值营销的递进策略,从触达用户,到粉丝转化,实现品效合一的营销目的。

  IP基础合作,扩散微视品牌知名度:聚合优质曝光资源,短时间内帮助品牌快速打造知名度。

  1.《心动的信号》:花式口播+舞美植入

  在节目中,微视通过“心动别暗示,想撩上微视”、“微微一视很心动”、“发现有趣,怦然心动”等花式口播,以及在节目录制现场舞美中植入微视品牌信息,自然、高频地扩散微视的品牌知名度。

影视剧IP成短视频争夺重点:场景化植入培养使用习惯
  《心动的信号》舞美植入

  2.《如懿传》:紧追剧情发展的如意贴

  微视利用如意帖内容与故事情节深度融合的形式,让观众看起来毫无违和感。

  3.《斗破苍穹》&《橙红年代》:突破性尝试明星播报

  微视通过明星播报的形式,选取剧中男女主角为品牌站台,将吴磊、马思纯等一线影视明星的年轻粉丝“一网打尽”。

影视剧IP成短视频争夺重点:场景化植入培养使用习惯
  《橙红年代》明星播报

  IP深度联动,提升微视产品偏好度:帮助观众了解微视丰富的产品功能点,深度占据年轻观众心智。

  1.《如懿传》&《演员的诞生》:内容植入提升产品喜好

  作为近年来火爆的IP联动形式,微视将节目创意中插的合作运用到了极致——不仅注重创意内容和剧综情节深度关联,又突出了微视的产品特性。在《如懿传》,宫女菱枝抢着洗碗,只为和郑公子在微视合拍的创意中插,以多明星同款合拍的功能让观众产生对微视的喜好。

  2.《心动的信号》:产品使用习惯培养

  微视通过在节目场景中的植入,如嘉宾做饭时通过微视APP学习烹饪方法,男女嘉宾互动时使用微视记录拍摄等,培养观众形成将微视作为生活小助手和生活记录者的产品使用习惯。

影视剧IP成短视频争夺重点:场景化植入培养使用习惯
  《心动的信号》场景化植入

  3.《创造101》:开通专属点赞通道

  早在上半年的腾讯视频现象级IP《创造101》中,微视开通了101选手专属点赞通道,其投票功能被用户所熟知。


  《创造101》专属点赞通道

  IP价值营销,增加微视用户活跃度:以IP为载体,通过好的价值体验与目标用户群建立深层的情感链接,将IP价值由框内带到框外。

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