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主流尺寸彩电价格再次创下新低，十一黄金周期间，50和55主流尺寸4K彩电已分别跌破1800元和2000元，而平时前者的价格平均都在2200元以上，后者的价格在2600元左右。即使黄金周已过，记者搜索京东和天猫平台，彩电品牌的促销热度仍然不减，50寸和55寸4K电视，促销价仍分别低至1999元和2199元。
促销价连刷新低，但仍未止住销售大幅下跌的颓势。某大型家电连锁彩电销售负责人告诉信息时报记者，其平台的彩电业绩同比去年黄金周下滑了15%，行业跌幅则更大，至少在20%以上。他甚至预测行业全年下滑的幅度可能高达40%。
“这么低的价格怎么可能不亏？”，另一彩电品牌区域老总对记者表示，55寸彩电售价在2600元-2800元区间以上，才能说基本持平，“上游面板虽有小幅降价，仅从生产成本来看可能不亏，但营销成本（主要指渠道、人力等成本）高企不下，越是一线城市亏得越厉害，反而二三线城市区域老总压力没那么大”。
价格战事实上是彩电行业竞争常态，线上低价竞争尤其惨烈。据奥维云网公布的数据，今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。主要尺寸均价已低于2016年水平。另一家市场研究机构捷孚凯监测显示，在线市场均价同比跌幅更是达到了11.6%。
既然卖彩电不如卖白菜，彩电企业们为什么还要亏本打价格战？上述销售老总表示，一方面是因为市场规模之争不进则退；另一方面，生产计划和销售目标是前一年定好的，无论如何也要完成基本的销售任务，相比亏损出货，产品积压没有现金流更可怕。
调研公司中怡康黑电事业部负责人彭显东则认为，彩电商低价亏本抢市场的一个重要原因是为了更长远的互联网流量经济，为了最大限度的圈用户“引流”。
家电行业观察人士刘步尘也认为，彩电商当年虽然受到小米等跨界冲击，但也打破了以往彩电仅凭整机本身赚钱的盈利模式和固有思维。互联网电视时代，除硬件外，彩电商还可以靠开机广告，以及与爱奇艺等平台通过电视通道合作分成，甚至是自己制作的内容平台等来赚钱，“未来的趋势将是内容盈利超过硬件盈利，这才是彩电商当前愿意做亏本买卖的主因”。
据《2018年中国超高清视频产业演进及投资价值白皮书》预计，到2022年，电视机、高清面板等硬件产业产值将达到15681.7亿元，宽带建设、视频制作等相关产业产值将达到10386.2亿元，有关应用和服务产业产值将达到7546.2亿元。“网络的发展和画质的升级，不仅会带动电视的发展，也同时促进电视盒子的更新换代，像创维、京东方等电视商将获益”，刘步尘说。
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