超级捆绑时代来临,电视内容产业链成各大媒体争夺焦点

作者:陈梦甜 来源: 德外5号 2018-09-10 10:26 阅读(

  导读:随着电视转向流媒体服务,与传统意义上的互联网服务捆绑在一起已经没有必要。相反,按照商业逻辑,电视将保持非捆绑销售,作为一种独立的在线发行服务,通过几个大型平台的良性竞争,为观众和内容创作者提供最好的交易。

超级捆绑时代来临,电视内容产业链成各大媒体争夺焦点

  迫使媒体捆绑融合的市场力量正在加速。正如有线电视永久性地改变了我们发现每个行业的新产品和服务一样,“超级捆绑时代”也将再次带来改变。

  传统的有线电视捆绑服务包括固定电话和互联网服务,这在一个我们必须建立实体基础设施把电视节目送到人们家里的时代是合乎经济道理的。但随着电视转向流媒体服务,与传统意义上的互联网服务捆绑在一起已经没有必要。相反,按照商业逻辑,电视将保持非捆绑销售,作为一种独立的在线发行服务,通过几个大型平台的良性竞争,为观众和内容创作者提供最好的交易。这就是Netflix的目标,作为第一个也是最好的电视内容聚合平台,Netflix提供足够多的内容让观众没有必要去寻找其他平台内容。Netflix可能会成功,但还有其他市场因素阻碍Netflix的发展,有两个即将进军流媒体电视领域的竞争者,媒体称它们是准备中的“Netflix杀手”——迪士尼和苹果公司。

  迪士尼为超级捆绑时代而生

  2016年,迪士尼与Netflix达成了独家合作协议,其旗下的迪士尼影业、漫威影业、卢卡斯影业和皮克斯动画的影片会独家授权在Netflix上播出。然而,2017年迪士尼宣布将终结与Netflix的合作,并计划将在2019年推出自己的流媒体服务,虽然很可能一开始看起来会非常像Netflix,但迪士尼还拥有Netflix没有的大量资产,例如书籍、漫画、音乐、影院发行、视频游戏、玩具和主题公园,所有这些都可以添加到迪士尼的流媒体服务中,进而创建一个超级捆绑包,为迪士尼粉丝提供360度全方位完美体验。到2020年,如果你想成为第一个在电影院看到新漫威电影的人,或者想提前进入迪士尼公园,获得迪士尼独家纪念商品,你可能就需要成为迪士尼超级捆绑套餐包的订阅用户。而且不难想象,你如果花几千美元带家人去迪士尼乐园玩,就可以免费获得一年的流媒体服务会员——这样一来,迪士尼的“忠粉”就可能因为其他迪士尼产品的消费而永远不用直接为流媒体服务支付费用。

  迪士尼将其占美国票房40%的最有价值的内容作为捆绑销售的一部分,这种想法听起来有些疯狂,但实际上迪士尼这么做有两个很好的理由。首先,这个超级捆绑套餐包可能就是华特·迪士尼的愿景最纯粹的表现方式。从一开始,华特成立这家公司就利用电影来塑造标志性人物,然后通过各种媒体和主题公园来挣钱。迪士尼逐渐将这些电影角色人物深深地植根于它们的文化中,并制作了一系列具有广泛影响力的电影作品,如漫威和星球大战等。收购福克斯更是将迪士尼的触角从人们的童年和青少年时期延伸到成年时期。迪士尼就是为超级捆绑时代而生,并花了整整上个世纪的时间来准备它。

  其次,流媒体的经济意义在于,迪士尼可以将获取内容的成本降至最低,并在其他地方实现盈利。为了使迪士尼的IP与全球文化保持高度相关,迪士尼的流媒体服务必须得到广泛的认可和使用,所以预计定价会比较低,有很