虎牙直播加大海外市场投入,公司内部仍亏损严重

作者:承哲 来源: 通信信息报 2018-09-09 16:56 阅读( 评论( )

  导读:虽然虎牙画了海外游戏直播的大饼,但是其股价的大幅度下滑无疑让其大饼的颜色又淡了几分。即使虎牙进军海外市场,依旧掩盖不了亏损严重的事实。

虎牙直播加大海外市场投入,公司内部仍亏损严重

  虎牙直播CFO董荣杰近期表示,虎牙直播将增大在海外市场的投入,且于5月与腾讯联手推出了海外直播市场游戏直播平台NIMO TV,为其跌跌不休的股价寻找新的出路。虽然虎牙画了海外游戏直播的大饼,但是其股价的大幅度下滑无疑让其大饼的颜色又淡了几分。即使虎牙进军海外市场,依旧掩盖不了亏损严重的事实。

  虎牙进军海外市场或因业绩萎靡不振

  东南亚是一个巨大的流量口,已经成为企业海外发展的必争之地,虎牙也不例外。但是与其他企业不同的是,虎牙进军海外市场的原因是其业绩的下滑,最直观的数据是Q2财报,主要体现在以下两个方面。

  一方面是用户增速放缓,据=数据显示,2017年第一季度至2018年第二季度,虎牙每一季度的MAU环比增加分别为5.5%、4.8%、6.7%、-1.5%,增速幅度波动较小,甚2018年Q2出现下滑趋势。从MAU情况来看,虎牙的用户增长已经接近天花板。

  另一方面是亏损严重,据Q2财报显示,虎牙第二季度净亏21.254亿元,去年同期仅为1500万,资本对虎牙的“烧钱”却没有换来相应的回报,不愿意再投入更多的资金,导致整个盘面不被看好,业绩下滑严重。

  于是虎牙瞄准海外市场庞大的流量口,与腾讯强强联手推出海外直播平台NIMO TV。虎牙的海外游戏直播大饼早已画好,而NIMO TV 始终无法在海外落地生根,同时业绩也长时间萎靡,其背后原因值得去深究。

  海外大饼已画,虎牙下滑危机仍在

  虎牙与腾讯强势打入了海外市场,重点发展海外游戏直播平台NIMO TV,不过其仍然需要面对其他因素对虎牙业绩下滑的影响。

  一是东南亚地区本地化壁垒坚固,难以规模化运营。东南亚本地化现象严重导致虎牙无法直接复制国内统一的直播模式,这也是NIMO TV 至今无法在海外游戏直播行业深耕的原因。

  东南亚是个高度分化的市场,不同的种族、不同的国家、不同的信仰等皆可构成不同的市场,对于分化复杂的市场,虎牙想要实现游戏直播规模化运行很难。以印尼和新加坡为例,据七麦数据可知,iOS系统中,新加坡的top1游戏为Temple Run: Classic,而印尼则Clash of Three Kingdoms,不一样的热门内容注定不一样的运营方式,这是需要时间去充分研究分析当地的内容优势,在直播平台上作为主要内容播放。用户看到自己感兴趣的内容自然愿意一直使用该平台。对于平台来说,针对性的内容更容易实现拉新留存,形成流量口。

  二是全球游戏市场抵达天花板。根据的中国产业信息网统计数据,2014年至2017年全球游戏市场规模增速一路下滑,由11%跌至7%。反应了游戏市场进入瓶颈期。以全球游戏巨头腾讯为例,财报显示,2018年第二季度腾讯的网络游戏收入出现12%的下降,腾讯游戏的放缓,也就意味着游戏市场抵达天花板,间接导致游戏直播虎牙业绩的下滑。全球游戏市场增速放缓,此时虎牙想要进军海外市场,自然更是雪上加霜。

  三是虎牙以巨额亏损换取增长。Q2财报显示,第二季度虎牙销售费用的支出达到了4170万元,相比Q1支出的2590万元增长了61%。在上市时间段内,虎牙销售费用的大幅度上涨表明,虎牙想要用高额的成本支出换取投入以赢得市场持续稳定的增长,从而寻求与资本展开新合作的机会。但是资本对此做法并不买账,甚至资本市场会随着虎牙的此做法而渐渐失去信心。一旦没有了资本的青睐,虎牙就相当于是步入了死亡的道路。

  安内攘外的虎牙可以走得更远

  深入分析虎牙业绩下滑原因,其烧钱行为是业绩下滑的最重要因素。虎牙若想进一步进军海外市场,首先需要止损。

  已经上市的虎牙赢得了资本的好感,频频对其投资。有了资本投入的虎牙疯狂在成本上输出,导致虎牙出现危机。此外,虎牙又想要拓展海外市场,意味着又要烧更多的钱。而此时资本对虎牙不断的烧钱行为不再买账,虎牙资金不足危机显现。

  因此安内攘外是当前的虎牙最迫切的事情。暂时把目光从海外市场的拓展上移开,重点放在降低成本输出上才是重中之重。

  虎牙通过止损,业绩危机得以消散,资本看到盈利的虎牙,自然愿意投入更多,此时发展海外市场将更有把握。

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