华为要进入电视行业?其优势或在于面板而非芯片

作者:陈世爱 来源: 北京时间财经 2018-08-27 09:18 阅读(

  导读:华为对彩电行业观望了5年,有媒体报道,它现在跳下去了。

  日前,第一财经报道称,华为已经重设电视项目小组,并分硬件、UI等层面进行研究;华为电视项目小组最近在招人,也在与上游面板商接触。业界对于华为进入电视行业的早有猜测,但华为方面一直未公开回应。

  华为从通信设备业务起家,目前包括三大业务线——运营商业务、企业级业务和消费者业务,仍未脱离通信的大圈子。近年来,华为开始跨出这个圈子进行试探,发布了首款笔记本matebook,在汽车领域也跃跃欲试。

  此次传言将进军的彩电行业,恰逢2017年彩电销售遇15年最大降幅,零售量规模为4752万台,同比下降6.6%。2018年因上游面板价格回落,上半年零售台数2260万台,同比小增3.6%,但零售额为725亿元,同比下降2.0%。量增价降的背后主要是价格战,2018年主要品牌的净利润率仅为1.3%。除了价格战严峻,未来显示技术的不确定性也给这个行业附上了“赌性”色彩。但在整个物联网的大概念中,彩电一直承担着智能家居入口的光环,成为兵家必争之地。

  所以,据称已经观望彩电行业5年的华为,这次会选择入场吗?电视行业值得入场吗?“根本没有必要”,家电行业分析师梁振鹏对时间财经说。

  真正的“狼来了”?

  更早时,奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆透露,vivo、OPPO和华为这三家国产手机巨头正在评估调研电视机市场,可能会宣布正式进军电视市场。

  不过很快被公司否认了,OPPO和vivo均表示纯属虚构,但华为旗下品牌荣耀的对外回复则模糊许多,表示“没有收到此类消息”。此后第一财经报道,既做电视芯片又产电视盒子的华为,自然被认为,进入电视行业是顺理成章。

  家电行业资深观察人士刘步尘也对时间财经表示,华为开拓电视业务的“可能性很大”,而且认为对于传统电视制造商而言,华为进场才是真正的“狼来了”。

  但梁振鹏认为彩电行业这片领域,不是华为这匹狼想来的地方,因为彩电是一个正在逐步萎缩的夕阳行业。从数据上看,中国电视市场较为成熟,市场容量相对稳定,中国每年整体电视市场销售量在4000--5000万台,全世界每年的电视销量为2亿台左右,这个状态已经连续多年不变,从全球看,电视都是一个销售停滞甚至倒退的行业。技术上,整体而言,中国的彩电由彩色显像管电视转换为液晶电视至今,更新换代并不频繁,未来或有大的技术革新,但时间进程远长于通信行业。

  如今稳坐第一大电子企业的华为,回望其发展历程,除了华为自身竞争力强,最关键的是华为所处的通信行业在几十年来一直是高速增长的行业。短短几年,中国通信便从2G到3G再到4G,如今5G呼之欲出,而每次通信升级,不论是基础的电信设备还是终端的手机,都会生成一个万亿需求规模的市场。平均而言,通信行业每年都有20%-30%的增长。梁振鹏强调,正是通信业快速更迭、飞速发展,才塑造了今日的华为。

  华为的短板

  面对暮年的电视产业,华为是否可能化腐朽为神奇?为业界津津乐道的是华为的电视芯片。相关数据显示,华为研发的自主超高清智能电视核心芯片,2016年出货量近1000万颗,已进入国内六大彩电厂商供应链,供应夏普、海信、康佳等多个品牌。

  “把芯片当做电视机的优势,简直是可笑。”梁振鹏对时间财经讲到,智能电视的芯片与手机、电脑中的芯片不同,一个智能电视的芯片的价值几十元,对于均价上千元的彩电来说几乎不值一提。众所周知的是,手机的性能主要取决于通称为芯片的CPU,而彩电则不同,其性能则取决于液晶面板,一台彩电70%的成本来自于面板。



  华为一向主张自主创新,拥有自己的知识产权,既然芯片并非主战场,是否会转战面板呢?2009年,京东方投资80.3亿元人民币,建设国内第一条8.5代液晶面板生产线;去年在武汉建立的第10.5代TFT-LCD生产线,京东方总投资460亿元。生产面板的也不止京东方一家,还有TCL、三星等巨头。面对动辄上百亿的投入和行业巨头,华为又缺少相应专利、人才和工厂,要想在上游取得突破,产业链占据优势的话,需要投入上千亿人民币。

  智能家居伪入口?

  “电视是智能家居的入口”这一点几乎成为共识,但事实真的如此吗?现有的智能家居入口有三种说法:电视是入口、智能音箱是入口和手机是入口。梁振鹏对时间财经表示,“未来智能家居不止一个入口,但是想操控房间里面的智能家居产品,产生智能家居之间的协作共享、互联互通,还是会依赖手机,手机才能承担中枢神经的角色。”

  据奥维云网数据表明,虽说彩电行业一直在喊抢占客厅经济,由2018年彩电市场Q1数据可见,用户影音娱乐使用时间最长的设备却是手机,彩电紧随其后,以30.9%排第二。2018年3月份中国智能电视的日均开机率仅为40%。

  刘步尘对时间财经表示,在美国,电视并不承担一个所谓家庭消费入口的角色,电视就是一个承载影视内容的载体,无外乎提升技术工艺和内容聚合,而中国经过几年互联网的疯狂发展后,过于将电视的意义互联网化。

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