移动端成综艺消费主场景,西瓜视频开启互动综艺新玩法

作者:谭淑娴 来源: 传媒圈 2018-08-23 12:38 阅读(

  导读:流量平台+新互动形式+品牌化营销,正是如此,让这档尝试整合流量和变现的IP移动网综的期待有根有据,也许能在今年Q4的综艺市场混战中化身黑马也未可知。

  近日,中国网络信息中心发布《第42次中国互联网报告报告》,报告指出,截止到2018年6月,我国的网民规模首次达到8亿,互联网普及率为57.7%,同时我国手机网民规模达7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

移动端成综艺消费主场景,西瓜视频开启互动综艺新玩法

  媒介使用习惯碎片化,消费行为习惯多样化,已成为众所周知的事情。如何占领用户时间、拥有更多流量,是每一种媒介的必争之地。而随着用户网络使用的移化趋势持续增强,移动互联网应用对于用户使用时长的争夺也将愈发激烈。

  移动时代:西瓜视频平台价值持续成“长”完美进化

  随着用户媒介使用习惯的转移,短视频在2017年再次成为内容领域的最热风口,整个中国短视频市场一片繁荣。

  在今年上半年,短视频更是发展迅速,直追即时通讯与在线视频,成为移动互联网用户第三常用的应用品类,移动视频行业的渗透率更是高达95.3%。

  而同处于在短视频APP领域中第一梯队的西瓜视频、快手、抖音短视频三大应用,依托强大的人工智能精准推荐技术,西瓜视频的月活及用户渗透率等指数都独具优势。目前,西瓜视频累计用户人数已经超过3亿,日均使用时长超过70分钟,日均播放量则超过了40亿。

移动端成综艺消费主场景,西瓜视频开启互动综艺新玩法
  西瓜视频总裁张楠

  去年年底,西瓜视频推出西瓜出品计划,拿出10亿鼓励高质量的视频内容创作。今年年初,直播答题节目《百万英雄》上线,颠覆综艺玩法,为综艺移动化带来创新空间。今年8月份西瓜视频又扔出一枚燃烧弹,正式宣布全面进军自制综艺领域,并将在未来一年投入40亿用于综艺版权联合制作,打造移动原生综艺IP。

  西瓜视频通过内容分发取得领先优势,成就庞大流量池,同时巨大的流量价值又刺激着平台出品新的产品来承载或消化流量,内容生产成为必然。借由此发展路途,西瓜视频寄希望于完美进化成长为综合视频平台。

  西瓜视频 “头号任务”, 开启超级互动综艺新玩法

  西瓜视频总裁张楠认为:目前移动端已经成为综艺消费的主场景。

  在他看来,移动时代的综艺应该区别于电视台综艺及现在大家熟悉的网络综艺,应该更“原生”,更“智能”,需要从从节目的视听语言、互动性乃至节目兴奋点的设置上,都应该更多地考虑移动端的消费场景,这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。

  西瓜视频首次进军内容制作领域,它推出的第一个项目一直备受行业内外关注。《头号任务》,即是西瓜视频近期爆出的首档综艺。而未来,西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

移动端成综艺消费主场景,西瓜视频开启互动综艺新玩法

  正因为寄予厚望,为了寻找内容风格明确、团队成熟稳定扎实的制作团队,抱着严谨又开放的态度,西瓜视频节目制作团队几乎见过市面上 “所有的”主流内容团队后,最后确定联合在创业之初即凭《火星情报局》站稳市场的银河酷娱来共同打造这档节目。

  《头号任务》,定义为首档全网全民神操作挑战综艺,节目邀请了湖南卫视主持人、国民MC汪涵作为节目的主嘉宾,同时还将有各跨界名人、知名女神等不定期造访,奉献惊喜表现。

  在节目中,将由大咖发布各种有趣有脑洞的“奇任务”,全网网友变身任务NPC“神操作”破解任务,线下话题持续发酵并实用于生活。一种任务N种解法,“互联全网、全面参与”的高互动玩法,彗尾效应线下持续升温,共同讲述国民“大智慧”和“趣生活”。由此形成“线上示范、线下跟随、全民互动”的全新节目形态,攻占用户碎片时间。

  全平台共振全媒体营销,生态加持催生爆款

  新的平台、新的内容,如何共同打造一场裂变传播的营销运动?西瓜视频除了在内容上的严格把关外,在广告营销层面也是煞费苦心诚意十足。

  首先,西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台之一。作为节目的核心内容源,视频平台将在正片外产出花絮、短片、明星ID等丰富素材,以短带长,以长养短。

  此外,依靠平台生态体系,字节跳动旗下的各款超级产品都将联动到综艺娱乐IP的立体化打造中,通过裂变传播成就内容爆款。

移动端成综艺消费主场景,西瓜视频开启互动综艺新玩法

  由悟空问答、Faceu等产生更多图文内容传播,今日头条传播相关资讯,并通过微头条延展扩散,火山小视频进行互动征集,抖音发起相应的挑战赛……层层圈圈形成营销生态闭环。由此,让IP在 “观赏价值”以外,也可以得以多元化发展,衍生出更多优质内容,延长IP生命力。

  在商业层面上,西瓜视频更是企图通过这档节目重新定义品牌身份,提供“顶级合伙人”、“超级合作伙伴”、“甄选合作伙伴”等战略身份,联合金主爸爸互动玩耍。

  权益前所未有,银河酷娱在《火星情报局》中就体现出来的花式植入天赋也将在该节目中再次开挂,原生广告、花样任务植入、OS标牌、萌系角标、开幕贴、定制宣发素材等都将全线开放,全面赋能节目的商业价值,为金主爸爸品牌加分。

  总而言之,节目营销推广将集合头条系的全站资源,引发流量曝光,更是将打通线上线下等各种渠道,短带长40亿流量资源为品牌曝光和转化保驾护航。

  流量平台+新互动形式+品牌化营销,正是如此,让这档尝试整合流量和变现的IP移动网综的期待有根有据,也许能在今年Q4的综艺市场混战中化身黑马也未可知。

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