《延禧攻略》火爆互联网 是什么让爱奇艺付费会员沦为摆设?

作者:长庚小报 来源: 长庚小报 2018-08-22 17:20 阅读(

  话说,要评选今年最火的现象级电视剧,《延禧攻略》排第二的话,大概没人敢排第一。不过就是这么一部播放量突破百亿大关的热剧却给它的独播平台爱奇艺带来了一片质疑之声。

  事情是这样的:爱奇艺作为《延禧攻略》的独播平台,推出了VIP抢先看的机制。如果你是爱奇艺VIP会员,目前可以看到60集,如果不是VIP,最多只能看到52集。也就是说充值VIP的爱奇艺会员能够拥有比普通用户多看8集的优势。

  借助热播剧,来增加付费会员数,本来对爱奇艺是一件好事。在国外,Netflix就通过《纸牌屋》一剧尝试过类似模式并取得成功。爱奇艺最新财报显示,目前付费会员也已经突破6620万。

《延禧攻略》火爆互联网 是什么让爱奇艺付费会员沦为摆设?

  不过,在《延禧攻略》这部剧上,爱奇艺VIP会员究竟是否值得买却成了社交媒体中讨论的热点。原因是,网上已经出现了大量泄漏版,目前即使是VIP用户,在爱奇艺平台上也只能看到《延禧攻略》60集,而网络上的泄露版已经播到了69集。

  “大家买充值会员就是为了第一时间看剧情更新,但是网上的泄露版比官方更新还快,这让我们花了钱的用户情何以堪?”。在微博平台,泄露出来的盗版引发了大量爱奇艺付费用户的不满。

  已经有多位用户在微博上倡议,在泄露版已经铺遍全网的现在,爱奇艺应该立刻为付费用户更新完全部剧情,但这些要求并没有得到爱奇艺的回应。这也导致很多为了追剧的用户开始后悔充值爱奇艺会员,并质疑其付费会员的价值。

  事实上,付费会员先看剧情是由Netflix首创,2013年Netflix播出《纸牌屋》时,为了拉动付费用户,向他们提供了会员看全集的服务。与爱奇艺不同的是,付费用户不是拥有先看N集的权利,而是拥有看全集的权利。时至今日,付费会员订阅全集的模式已经称为Netflix的主要商业模式,也是其核心投资价值。

  长庚君觉得,面对《延禧攻略》盗版满天飞,泄露版传的到处都是的今天,爱奇艺依然坚持每天更新2集,会员抢先看8集的策略多少是有点固执的。

  我不知道会有多少人是为了抢先看这部剧而充值了爱奇艺的VIP会员,但是这些新增付费用户在《延禧攻略》这部剧上不仅没有体验到付费会员的优势,反而开始质疑爱奇艺付费会员的价值。这种情况下,爱奇艺最高明的策略应该是放出全集给付费用户,而不是固执己见,让这些人去质疑爱奇艺付费会员的价值。

  爱奇艺的固执和反应迟缓直接带来的问题恐怕就是:降低这些付费用户的续费意愿。

  爱奇艺最新财报中显示,会员规模达6710万,其中付费会员为6620万,这次的数据虽然不错,但是仔细对比后,会发现爱奇艺付费会员增速已经开始放缓。

  本来借助《延禧攻略》的热播,爱奇艺或许有机会扭转付费会员增长放缓的趋势,但他们却并没有抓住这次机会。

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