Instagram推出长视频应用IGTV,向YouTube发起了全面挑战

作者:卢婷婷 来源: 传媒1号 2018-08-20 13:00 阅读(

  导读:IGTV 重新构想了移动视频,在这个单独的 APP里面可以专门存放更长的视频,以频道的方式探索视频领域新的发展。

Instagram推出长视频应用IGTV,向YouTube发起了全面挑战

  不久前,Instagram的月活跃用户达到了10亿。随之,Instagram又开启了新的冒险,推出Instagram TV(IGTV),一款相当于Instagram自己的电视频道的长视频分享应用。IGTV在短视频当道的今天转向了专业化的长视频内容开发之路,向YouTube发起了全面挑战。 IGTV 重新构想了移动视频,在这个单独的 APP里面可以专门存放更长的视频,以频道的方式探索视频领域新的发展。

  这个世界纷繁复杂,而遍布我们生活中的各种社交媒体和平台更是如此。不久前,Instagram宣布其平台月活跃用户达到10亿。10亿是什么概念?我们这样来看:2018年第一季度,Facebook每月有20亿活跃用户,但我们不要忘记,Facebook存在的时间要长得多,这意味着Instagram已经战胜很多困难,经历了一场白手起家的崛起。当所有人都嘲笑Facebook在2012年收购Instagram所支付的价格时,很明显,马克·扎克伯格(Marc Zuckerberg)和往常一样,是有先见之明的。

  IGTV

  吸引10亿活跃用户也标志着Instagram开启了新的冒险——IGTV,相当于Instagram自己的电视频道的长视频分享应用。为启动该应用,Instagram邀请了包括金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)、凯文·哈特(Kevin Hart)和赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)在内的数百名知名人士在该平台上发布视频。但不仅是名人,任何人都可以在该平台上传视频。IGTV可以支持用户分享最长1个小时的长视频,当然,Instagram用户可以也可以在其原本平台上观看这些视频,因为视频创作者可以在这两个App上都拥有一个频道,但Instagram将视频长度限定为10分钟。斯特罗姆说,Instagram最终的打算是对任何账户都不设时间限制。

  IGTV追求的是看电视的体验

  Instagram表示,IGTV的推出是因为年轻受众观看传统电视的时间越来越少,所以有机会将这种电视观看体验带给移动受众。IGTV追求的是看电视的体验。既然是“TV”,那 IGTV 自然是开启应用就会自动播放。IGTV 的界面为竖向全屏,上滑会调出浏览选项,有推荐、关注、热门三个类别,在滑动浏览其他视频时,主体的视频是在持续播放的,点击其他视频才会切换。IGTV 重视频道,创作者在上传视频时建立的是频道,普通用户看视频时也是在看频道,而不是单个独立的视频。还有一个有趣的细节,IGTV 的视频在缓冲时显示的是白色雪花,和过去旧电视没信号时的界面一样,很有意思。

  构建内容可信度

  IGTV目前主要致力于建立其内容可信度,平台首先与名人和意见领袖合作,创建能够吸引他们的粉丝进入平台的内容;同时,与品牌领袖合作,例如BBC迅速登陆IGTV,几周之内就与年轻受众建立了密切的互动。

  连续故事

  IGTV 上还出现一种独特的内容形式,就是类似侦探剧的短篇故事。每个视频间有线索相连,很吸引人。竖屏的形式降低了创作门槛,同时代入感也很强。未来 IGTV 可能会出现更多这样专属于竖向长视频的内容。

  多家平台探索电视业务

  然而,Instagram并不是唯一一个探索电视业务的平台。亚马逊(Amazon)正在欧洲建立自己的广告资金支持的免费电视业务,暂时将Amazon Prime的大规模业务放在一边。迪士尼也致力于其视频流平台的发展和竞争。同样值得我们注意的还有一年前推出的Facebook TV,以及它发布的关于Oculus TV的公告。Oculus TV旨在探索通过佩戴虚拟现实设备观看电视。Oculus TV允许用户进入一个虚拟的VR环境,就像进入虚拟客厅,并配有一个可扩展的虚拟屏幕来显示您喜欢的节目。它的未来发展十分有趣,也值得行业关注。

  广告商与视频领域投资

  也许并不是所有的平台都有提供广告的可能性,但它们未来很有可能会这样做。鉴于目前还不清楚IGTV最终会提供什么样的商业模式,所以,现在品牌参与进来的形式似乎都是与有影响力的名人和网红合作,为频道提供自己的内容。

  那么,想要投资视频领域的广告商要如何面对这变幻莫测的情况呢?对于预算充足,能够负担得起任何选择的广告商,又该如何在所有这些平台中做出明智的决定呢?信息过多和可能性太多会造成选择的不确定性。也许只针对模拟电视展开媒体计划和购买相对更容易。但是,我们不应该带着不确定性去看这个复杂的行业全景,而应该共同接受它,并认识到这样一个事实:有越多样的选择,就有越多的方法去接触你的目标受众。

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