抖音或将推出独立的直播APP 内测5分钟长视频

作者:今日头条 来源: 今日头条 2018-12-24 15:25 阅读(

  近日,据一张在业内传播的截图显示,抖音正在内测时长超过60秒的长视频。

  场妹也搜了下,发现“小丽说电影”的抖音用户发布了一则视频,底部确实有显示“观看02:03完整版”的提示,并可以在抖音内部直接观看。

  一向以15秒视频为特色、并引领了竖屏小视频风潮的抖音,为何突然之间要推出长视频?用户已经习惯了在15秒钟感受高密度的内容和亮点,是否会为长视频买单?

  短视频工场也获悉,抖音或许还将推出独立的直播APP。除此之外,抖音在近期动作频频:开放购物车功能、举办直播年度盛典比赛、内测长视频······

  一系列动作背后,似乎还是为了解决变现难题。

抖音或将推出独立的直播APP 内测5分钟长视频

  01

  抖音内测长视频

  “更新最新版本的抖音,可以观看完整版视频哦!小伙伴们,快快来观看哦!”

  12月20日,名为“小丽说电影”的抖音用户在自己作品的评论区表示,最新版本的抖音已经可以观看长视频。

  场妹发现,在该则视频的标题旁出现了“02:03完整版”的按钮,点击进入之后即可观看完整版视频。 我是钱QQ/微信:9301558 不过,目前只有安装了抖音最新版本的安卓端用户才可以看到,iOS端用户还没有这个功能。

  据某MCN机构的负责人透露,抖音正在内测长达5分钟的长视频,并不只是2分钟。

  根据“短视频”的定义,如果将时长拓宽到5分钟,那么实际上抖音已经触及到短视频时长的天花板,可以容纳不同长度、不同类型的内容,抖音也将不再局限于“15秒小视频平台”。

  场妹发现,对于该消息,业内人士持不同的意见。业内人士阿D直言:“是抖音把用户养得没有耐心的,现在又推出长视频。”

  但也有从事PGC内容的MCN机构如沐甘霖,表示“终于开通了”。他们更擅长制作精品PGC内容,时长大多都需要几分钟,因此之前为了符合抖音的规定,不得不将视频剪辑到1分钟以内,或许分为多个视频进行发布,自然很影响视频的效果。

  如今,抖音平台上分为两种长度的内容:15秒以内的UGC以及60秒以内的PUGC。据了解,开通1分钟长视频权限的要求为“粉丝达到1000以上且符合条件”,即可提交申请。

  “我觉得视频长度延长到5分钟是趋势,其实很多达人是需要的。”某MCN机构的负责人阿志认为,十几秒甚至1分钟,其实能展示的内容都很有限,而且越发枯燥,“久而久之,其实这样是留不住用户的。”

  “以前15秒的视频虽然很容易出爆款,而且拍摄门槛也不高,但很难给用户留下印象。抖音肯定会重新分配流量。”某MCN机构的首席内容策划小康表示。

  长久以来,抖音用竖屏信息流的形式培养了用户的短视频观看习惯,但在这种模式下,用户更加关注内容而非创作者本身。因此,业内人士大多认为抖音的用户粘性是低于快手的。

  场妹认为,抖音选择延长视频的时长,一是满足部分达人、MCN机构的需求,二是为了容纳更多形式的内容,比如vlog、自制短剧等,三是为了提高用户的留存时间,从而更好地为变现铺路。

  “我觉得抖音接下来可能会发力栏目化的内容,这种形式会更好变现。”资深短视频内容运营小带认为,现在时代在变化,平台也要思变,“现在15秒的视频火,那明年呢?永远都需要创新。”

  对于抖音而言,如何找到合适且长久的变现道路,似乎依然是个难题。

  02

  发力电商与直播

  今年下半年,快手和抖音打响“变现大战”。快手发力电商,并在昨天推出了“麦田计划”,推出升级改版后的“快手小店”和全新的“电商服务市场”,深耕电商变现之路;抖音也开始入局电商,放开购物车功能,并开始发力直播......

  抖音在双十二的前一天刚刚宣布放开购物车功能,鼓励用户申请并投入使用。 我是钱QQ/微信:9301558 继快手之后,抖音成为又一个发力电商卖货的短视频平台。

  但抖音最终交出的双十二战报显示:在双十二期间,通过抖音购物车,参与的抖音账号数超过7000个,在双十二全天,为淘宝和天猫带来了的交易单数超过120万。官方推出的#抖音市集#活动曝光量超过12亿,参与人数破100万。

  这份成绩单,相较于快手打造了一个一天成交额为1.6亿的散打哥而言,似乎还是稍显不足。但对于抖音而言,电商这个领域的战事才刚刚拉开序幕。

  “抖音还在培训内部电商运营人员,电商运营部门放在杭州,所有政策都没出来。”知情人士透露,抖音电商直播是为了对标淘宝直播,新的玩法还会逐渐面世。

  在业内人士看来,目前的情况下,快手的带货能力要强于抖音。“短视频电商归根结底还是社交电商,是造人设再卖货的逻辑。”抖音不缺好内容,但人设是弱于快手的。

  除了电商之外,抖音直播最近同样动作频频:从12月12日开始,抖音直播开启了“iDOU直播嘉年华”,为期18天,分为“人气赛”“音乐赛”“战队赛”和“男女赛”,基本上等同于各大直播平台的年度盛典比赛。

  目前,iDOU直播嘉年华已经进行到“战队赛”阶段,除了部分主播自己组建的战队之外,也有不少公会战队,如OST、时光娱乐、无忧传媒、愿景娱乐等知名公会。

  根据抖音公布的数据,已经结束的“人气赛”“音乐赛”

  据了解,“人气赛”是根据应援票获得的数量进行排名的,而应援票的获取方式如下四种:

  可以发现,应援票更加考验粉丝的忠诚度,需要粉丝保持关注,在比赛期间持续为主播刷应援票。但“人气赛”的头尾差距十分悬殊,冠军“多余与毛毛姐”获得了27.5万应援票,但排在第10名的“严谨”仅有102张应援票。

  “音乐赛”则以粉丝打赏收入为排名依据。从图中可看到, 我是钱QQ/微信:9301558 排名第一的“郭聪明”获得了1768万的音浪,折合人民币176万。不考虑平台及机构分成,前十的主播获得的打赏收入都在50万以上。

  至于还在进行中的“战队赛”,各个战队也都打得很猛烈。由于抖音对于每小时前三名的战队会有额外的分成奖励,依次给予50%、30%和20%的音浪奖励,战队内的主播也能够根据贡献值获得一定比例的战利品。

  场妹发现,12月21日晚上7点钟,“时光娱乐战队”获得了699.6万音浪的战利品,折合人民币为69万,这仅仅是一个小时的数据。

  虽然收入不比陌陌等直播平台,但对于抖音而言,举办年度盛典、推出多样化的玩法,可以看作是发力直播的开端。

  03

  将推独立直播APP?

  实际上,抖音对于直播的布局并非止步于一场年度盛典比赛。12月21日,据业内人士爆料,据抖音相关负责人透露,抖音或将推出独立的直播APP——抖音直播。

  场妹询问了多家抖音公会,得到的回复是“有这么说,但具体还不确定”“目前没有确认”等。抖音某官方运营的答复则是“没有,暂时不会”。

  因此,该消息还并没有完全得到证实。但可以确认的是,这个想法已经进入了抖音的考虑范围之内。

  某国内知名直播公会的相关负责人表示:“抖音直播目前的变现一般,入口也不明显。”换言之,抖音用户观看直播、进行打赏的习惯还未养成。

  “直播还是离钱最近的。短视频变现方式少,直播就不一样了,抖音还是在摸索适合自己的变现方式。”另一家入驻了抖音的直播公会负责人认为,估计要摸索一段时间,抖音也才能摸索明白。

  那么,推独立的直播APP意味着什么?今年无疑是短视频的风口,相较于如雨后春笋般不断冒出头的短视频新APP,直播平台的情况就没有那么乐观。随着网易薄荷关停、全民直播深陷欠薪传闻等消息出现,直播一度被唱衰。

  但事实却并非如此。短视频平台火热,但变现始终是难题。即使是抖音、快手这样体量大流量高的短视频平台,变现方式还是要回到直播和电商身上。

  场妹了解到,百度旗下的全民小视频也已经推出直播功能,而且与入驻公会抽成比例较低,大力推动平台的直播生态建设。

  可以发现,直播渐渐成为了各大短视频平台的标配。抖音此番入局,将会搅起什么样的变化?依靠直播变现,短视频平台之间是否也会进行新一轮的竞争?

  一切尚未有定数,但即将到来的2019年,无疑将是短视频的变现之年。

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