人民日报点名批评“影视剧刷量”,点击量造假成行业潜规则

作者:传媒一线 来源: 传媒一线 2018-08-14 09:25 阅读(

  导读:“刷”则助长行业不良风气,“不刷”则难敌竞争,如此恶性循环之下,谁又该为“刷量”埋单?

  全球人口70多亿,凑不足一部剧的点击量。

  近日,人民日报微博点名了影视剧盗刷点击量的不良行为,指出“全球人口不足一部剧点击量,刷1万流量费用不过百元”。

人民日报点名批评“影视剧刷量”,点击量造假成行业潜规则

  自2016年以来,点击量破百亿就成为了爆款影视剧作品的标配。就网络视频平台整体来看,2016年优酷、爱奇艺、腾讯三大平台剧集累计前台点击量为4107.42亿,2107年达到了4860.2亿,一年之内增加了近700多亿。在单个剧目的表现上,2015年的爆款剧《花千骨》播放量破200亿,2017年的《三生三世十里桃花》破300亿,截至目前,全网点击量最高的影视剧已直逼500亿。

人民日报点名批评“影视剧刷量”,点击量造假成行业潜规则

  影视剧网络点击量持续飙升的背后,自然也生出了质疑的声音。央视、人民日报等主流媒体曾多次将目光投向影视剧盗刷点击量的行为上。更有圈内人士发声:视频网站上已经形成了一条成熟的刷量产业链。

  首播前几日点击量破亿,完结时点击量破几十亿甚至百亿。如今,但凡新剧上线,必然会是这样的套路。业内人士表示,数据一定要好看,如果一部剧上线以后没有获得“漂亮”的点击量,都没有脸面去推广。

  超高播放量频现,“水分”从何而来?

  点击量高就意味着“刷量”?倒也未必。

  针对目前各大视频网站前台显示的播放量来说,点击量的总数不止包含正片的播放量,还包括花絮、下集预告、片花等。

  一般来说,在一部剧开播之前,这些依剧而建的专辑就已经上线。专辑里包含跟剧集相关的预告片、片花、幕后采访短视频等,这些周边视频往往是专辑点击量的主要贡献者之一。在视频网站中,我们不难发现,剧集的下集预告越来越多、花絮越来越多,就连宣传预告片都要剪辑成不同主角版、不同时长版。在正片还未及时更新的等待时间里,这些迷你版的短视频不但满足了观众先睹为快的好奇心,也着实为剧集贡献了大量的播放量数值。

人民日报点名批评“影视剧刷量”,点击量造假成行业潜规则

  另一方面,从网络点击量的计算逻辑上看,也可以为超高点击量作出一些解释。目前网络视频平台点击量的普遍计算方法是,点开即为成功播放,也就是说只要点开,无论下一个动作是什么,都算作一个点击量。其中重复点开、断线重连、自动延播下一集这些非主动点击的行为,也都算作新的播放量。在这种计算逻辑下,下集预告和花絮由于时长较短,稍不留神就自动延播,自然成了剧集点击量的重要贡献者。

  钟情于“刷量”还是困于“刷量”?

  如今的网络环境下,剧集的播放量高就意味着能够排名靠前,吸引更多眼球、获得更高的广告价值和利润分成,这也是盗刷点击量最直接的目的。

  《人民日报》和央视曾多次发文痛批点击量造假,也有业内人士表示:点击量造假已成为行业潜规则,一些看似火爆的网播剧,实际观看人次远小于播出平台公开数字。那么,究竟是谁更钟情于“刷量”呢?

  去年,央视曾点名批评热播剧《三生三世十里桃花》存在的网播量造假行为,并曝光了水军公司的刷量报价表。在报道中,《三生三世十里桃花》网播量一日之间猛涨14亿的案例更是让人难以置信。作为2017年的爆款剧,《三生三世十里桃花》以高投资、大制作、强阵容赚足了观众的注意力,被疑刷量的事件曝出后,也着实让人看到了高投资剧目背后的营收压力之大。

人民日报点名批评“影视剧刷量”,点击量造假成行业潜规则

  近年来,影视剧投资成本急速攀升。就热门剧目来看,《三生三世十里桃花》投资额高达3亿元人民币,《择天记》投资整整4亿,迟迟未上档的《赢天下》以5亿投资成本冲击了“亚洲电视剧单体剧目最高纪录”,《扶摇》以超过5亿的投资紧随其后,刚刚上线的《武动乾坤》投资也突破了6亿元,投资额可谓是步步攀升。

  明星的天价片酬、主创团队成本的激增、版权费宣传费的水涨船高,飙升的投资成本背后面临的却是影视剧回本难的残酷现实。针对现状,编剧宋方金曾直言:“中国每年大概拍七百部左右的电影、两万集的电视剧,还有大量网剧,但大部分都是赔钱的。赔钱的是常态,赚钱的是非常态。”急病乱投医,一方是成本的压力,一方是行业监管的缺失,“盗刷点击量”自然而然成为了少数高投资剧目迅速上榜、赚取关注的“捷径”。

人民日报点名批评“影视剧刷量”,点击量造假成行业潜规则

  除了投资成本压力,对赌协议依旧存在于目前的影视行业,给产业链的各个环节都增加了营收的压力,同时也给盗刷播放量提供了理由。收视率、播放量对赌的背后,极易形成一套“刷点击量-提高影响力-卖高价-增加广告收入”的刷量产业链,久而久之烂剧上榜、好剧被忽视,劣币驱逐良币,以至行业浮躁之风横行。

  从投入产出比来看,刷量的可操作性强、成本低,被是一些人视为迅速吸引眼球赚取利益的“捷径”。就目前刷量平台的报价来看,几万块钱的成本就能刷到亿级的点击量,这对于一些不愁宣推费用的剧目而言,确实是一项性价比极高的买卖。

  钟情于刷量还是困于刷量?从某种程度来讲,刷量可能只是迫于环境,不得已而为之。当刷量成为行业潜规则,“跟风”也是无奈之选。他们说,竞争激烈,别人都在刷,你不动的话,自然就要被淹没。

  如今,影视剧市场竞争日益激烈,资本逐利的本质愈发显现,无论是影视剧制作方、宣发方还是视频网站都面临着严峻的行业环境。想方设法在影视剧的数据呈现上“做美化”是当下的不得已之举。针对于影视剧刷量现象,视频网站方表示一直尝试通过技术升级过滤掉虚假的点击量。2017年8月,爱奇艺就曾把杭州的一家刷量公司告上了法庭,这家公司涉嫌短时间内迅速提高特定视频内容的访问量,被要求索赔500万。作为视频网站的核心玩家,爱奇艺此举无疑为净化行业不良风气做出了表率。

  影视行业的整体性浮躁、制作方的急功近利、巨大的营收压力都是造成当下影视剧刷量现象的直接诱因。“刷”则助长行业不良风气,“不刷”则难敌竞争,如此恶性循环之下,谁又该为“刷量”埋单?

转载请注明出处。   https://news.znds.com/article/32835.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4.用户投稿或转载的文章,发布目的仅为传递信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关文章
  • 科技早报 人民日报

    科技早报 人民日报

    2019-07-17 09:53:00

  • 人民日报和联通开

    人民日报和联通开

    2019-07-16 09:59:31

  • 真人版花木兰预告

    真人版花木兰预告

    2019-07-11 14:47:40

  • 视频会员广告问题

    视频会员广告问题

    2019-07-01 15:59:45