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宏观环境稳中向好，消费变革正在发生
中国智能投影市场发展离不开宏观环境的利好。从政策环境看，国家先后发布了不少与制造业、智能硬件产业发展相关的政策，同时进一步推进网络提速降费；从经济环境看，2018年上半年，中国GDP增速为6.8%，国民经济延续健康、良好、向上的态势，转型升级深入推进、质量效益持续提升，市场销售持续活跃;从社会环境看，消费者需求正在向大屏时代迈进，人们希望在家中也能享受影院般的大屏巨幕观影效果，另外房屋租赁市场快速发展，对于租房的年轻人而言，家电类的购置预算不会很高，性价比是首要考虑，智能投影产品凭借更低廉的价格和更便携的性能受到欢迎;从技术环境看，人工智能技术蓬勃发展，人工智能的研究走出实验室，开始大规模商业化的应用，蔓延到智能投影领域。
消费环境的变化也为智能投影市场的发展提供了土壤。从消费能力看，居民可支配收入持续提升，2018年上半年，全国居民人均可支配收入14063元，实际增长6.6%，消费升级带来了猎奇心的增长。从消费结构看，需求升级带动消费结构改变，消费者从追求量的满足到追求质的提升，从有形物质产品到服务消费，从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费转变。从消费人群看，90后、00后消费者登上历史舞台，他们与生俱来携带网络基因，热爱社交表达;生活富裕，不再有温饱之忧，因而更注重个性和自我，对智能产品的接受度更高。
上半年智能投影市场规模为112万台
根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年上半年，中国智能投影销量111.7万台，同比增长125%;销额25.7亿元，同比增长157%。
第一个增长动力来自老品牌的深耕细作以及众多新企业的加入。坚果和极米在AI领域加速布局，极米与百度合作成立AI实验室，坚果与天猫精灵合作，打造AI生态。随着以电视、电脑、手机等为代表的视频设备进入有限增长时期，投影作为新兴的品类，能给消费者带来同样的娱乐体验，因而吸引了一大批厂商的进入，以天猫、小米为代表的互联网企业和以创维、康佳、暴风为代表的家电企业都进入到市场中来。BAT或以投资、或以自己打造产品、或以合作的方式入局，给这个市场带来了活力，拉动市场增长。
第二个增长动力是线上促销活动的影响。智能投影作为新兴品类，销售渠道以电商为主。2018年上半年，投影市场促销活动比较集中，主要是年中大促——618的成功给了新品牌以及新产品更多的露出以及更多的教育市场的机会，同时优惠的价格也使得市场规模在618促销期间实现了大幅的增长，促进需求的释放。
从产品来看，也在一直进步。亮度一直是智能投影被诟病的一个问题，亮度的高低会直接影响色彩的效果，特别在播放环境比较明亮的情况下。2018年上半年，高亮度的产品份额正在增长，1000流明以上的产品份额达到了31.3%，较同期增长10个百分点。
其次是分辨率，智能投影的可观看尺寸虽然比电视要大很多，但是清晰度的水平却是落后的。随着2017年德州仪器推出新的0.33英寸芯片组，提供了目前业内最小且最亮的1080P解决方案，降低了成本，3000元左右的1080P产品逐渐问世，智能投影也走向高清普及的道路。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，今年1080P的产品价格出现了大幅下降，直接带来的是1080P产品份额的快速提升，增长了16.9%。
在产品其他功能方面，智能投影的技术在不断推陈出新，3D、多屏互动、梯形校正已经成为标准配置，自动对焦、短焦和超短焦镜头的渗透率也在增长，自动梯形校正、指尖触控、AR等创新性应用越来越多。
人工智能的加持给产品带来新的亮点，上半年支持语音识别的智能投影产品占比为26.3%，较去年上半年增长11.7个百分点。产品也逐渐的由简单的智能搜索向深度的智能搜索升级。配合大数据算法来进行内容筛选和个性化推荐，AI技术的搭配颠覆了人们对传统投影的一个刻板印象。
预测2018年中国智能投影市场销量将达254万台
下半年，新涌入的互联网科技品牌将在销售渠道、促销力度方面不断发力，推动市场增长。同时，随着技术进步带来产品升级、成本优化推动价格下降，智能投影将会得到越来越多的用户喜爱和认可，逐渐成为家庭影音娱乐的主流设备。
智能投影的消费者也在走向成熟化和理性化，消费者对投影的认识从“一个玩具”，变成“第二台电视”，拥有价值从“玩”变成“居家而用”。
综合以上几个方面，同时考虑到下半年密集的促销节点，奥维云网(AVC)预测，2018年智能投影市场销量将达254万台，同比增长97%；销额达57亿元，同比增长113%。
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