中国移动互联网发布2018半年报告

作者:Mr.QM 来源: QuestMobile 2018-07-20 11:18 阅读(

  导读:得益于短视频增长拉动,2018年上半年移动视频行业渗透率超95%,短视频用户使用时长增长4.7倍,与在线视频用户使用时长旗鼓相当。中国移动互联网五大派系占据总时长超过75%,今日头条系占比增长了1.6倍。

中国移动互联网发布2018半年报告
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  一、2018年上半年中国移动互联网发展综述

  1. 中国移动互联网经济增速放缓,2018年上半年迎来上市潮
  
  1.1 中国移动互联网经济进入“新常态”,尽管增速逐步放缓,但仍为GDP增速的3.25倍
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  1.2 在资金面紧张和香港“认可同股不同权”新政等因素的刺激下, 2018年上半年迎来新一轮上市潮,多家互联网企业“敲钟”或提交IPO申请
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2. 中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄,但新的流量洼地正在被深挖

  2.1 中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿,2018年上半年仅增长2千万
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2.2 新的流量洼地被挖掘和重视,微信生态红利正当其时
  
  微信月活跃用户规模已达9.3亿;微信公众号数量超2,000万,月活跃帐号达350万,月活跃粉丝约8亿;微信小程序迅速发展,截止6月已有近100万个小程序,微信生态正在成为新的流量洼地吸引各路玩家进入。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2.3 黑马产品爆发力更强,数月甚至更短时间追上“前辈”几年才达到的规模

  内容为王的时代给了新的产品绝佳的发展机遇,新的典型APP“爆发力”增强,对百万级、千万级用户的获取时间越来越短,旅行青蛙半个月的时间达到4,000万日活跃用户规模,抖音短视频日活跃用户规模从4,000万增长到1亿仅用时2个月。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2.4 以“吃鸡”为代表的飞行射击游戏行业增速最高,亿级用户规模的在线视频、短视频也表现不俗
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2.5 日活跃用户规模在1000万以上的APP中,抖音短视频、58同城和无他相机位列复合增长率三甲
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2.6 日活跃用户规模在100万-1000万之间的APP中,聚看点、微视和第五人格复合增长率位居三甲

  到2018年6月DAU在100万-1000万的APP中增长最快的是聚看点,这得益于社交裂变和平台补贴;微视受到腾讯大力扶持,到了2018年6月,日活跃用户规模已经接近350万。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  3. 移动互联网对用户注意力的争夺愈发强势

  3.1 用户对互联网的依赖越发强烈,平均每人每天上网时长近5小时,已经赶上互联网从业人员每天睡眠时长
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  3.2 短视频 “kill time” 总时长持续增长,占比达8.8%,已超过综合资讯

  短视频“魔性有毒”,用户总使用时长占比同比增长3倍;虽然即时通讯和在线视频总使用时长均在增长,但是整体移动网民时长中的占比呈现下降趋势。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  3.3 35个APP已经能满足近8成移动网民需求

  中国市场上APP数量超过406万个,从用户使用需求来看,35个APP已经能满足用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面的需求,对用户的争夺将愈发激烈。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  3.4 典型群组分层更加明显,Z世代、小镇青年和白发老人逐步登上互联网舞台
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  3.5 三大典型群组在即时通讯的时长占比均有所下降,短视频老少皆宜且增长迅猛
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  4. 竞争的护城墙越来越高

  4.1 中国移动互联网依旧是巨头垄断下的二八原则

  I、国产强势手机品牌份额继续扩大,四大国产品牌在安卓市场份额近80%
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  II、移动购物、旅游出行、图像服务行业用户集中度进一步提升

  从用户使用时长看,移动视频、新闻资讯、移动音乐等头部竞争格局发生变化,CR3名单变更;

  移动视频、移动音乐、数字阅读用户使用多个APP的趋势在加强,用户受内容驱动影响更大。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  III、中国移动互联网五大派系占据总时长超过75%,今日头条系占比增长了1.6倍
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  4.2 跨界和降维打击更加常见、更加宽泛

  I、今日头条系从内容分发向媒介联盟广告平台聚变,覆盖多类用户,以多入口联合,实现对垂直领域的降维打击
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  II、美团生态致力于成为满足用户生活和娱乐的服务平台,成为线下服务数据最大入口
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  III、小米以生态聚合跨界布局,为用户生活提供硬件和服务

  小米整体生态链具备一定独有性,虽无直接竞争对手,但各环节都面临直接竞争,生态价值需随着智能生活的实现逐渐显现。以小米的核心收入贡献来看,用户价值链的第二个环节仍需继续发力。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  二、中国移动互联网创新模式持续嬗变

  1 移动互联网发展模式变化分析

  1.1 新零售

  I、巨头在新零售领域的布局初步完成,落地效果逐步得到市场检验

  2017年以来,阿里、腾讯加大新零售布局力度,二者的布局思路和打法差异明显,阿里构建的是以自己为中心的强连接体系,而腾讯主要进行赋能,构建的是去中心化的弱连接体系。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  II、微信生态对新零售的改造效果初现,公众号+小程序的商业逻辑已经跑通
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  III、阿里表现同样强势,盒马鲜生门店扩张,盒马APP月活跃用户规模同比增长212%
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2. 创新模式变化分析

  2.1 游戏社交模式分析

  I、快手小游戏模式:兴趣/内容社交典型代表

  相较于90前的通讯录社交模式,快手小游戏模式符合了90后的内容社交模式偏好。

  虽然没有直接的导流入口,快手小游戏仍有近一半用户来自快手。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  II、快手小游戏日活跃用户数三个月突破千万,超四成用户每天使用10分钟以上
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2.2 移动互联网推动传统行业创新模式

  I、luckin coffee瑞幸咖啡模式:以低价、便捷填补白领日常工作场景咖啡需求的空白市场
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  II、luckin coffee瑞幸咖啡APP主要覆盖一二线城市、偏年轻化用户
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  3. 品牌营销模式变化分析

  3.1 互联网企业品牌类营销投入在增加,以综艺节目营销合作为例,参与赞助的互联网企业数量较2017年翻倍

  2018年上半年TOP20综艺节目中,互联网企业参与赞助了3/4的节目,主要赞助形式有花式口播、品牌露出等。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  3.2 具有特征用户APP的“靶向营销” 价值显现

  I、哔哩哔哩用户的文化特征显著,可成为靶向目标用户进行内容分发、文化社交类营销等精准营销合作平台
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  4. 体育热点事件—世界杯分析

  4.1 关注世界杯的移动网民每城市等级逐级下降约15%左右,超过80%的一线城市用户关注世界杯
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  4.2 世界杯期间,赛事直播视频APP及体育资讯APP日活跃用户数均呈上涨趋势,官方视频APP和垂直类资讯APP涨幅更为显著
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  三、各热点赛道发展及趋势解读

  1. 移动视频
  
  1.1 移动视频行业

  I、得益于短视频增长拉动,2018年上半年移动视频行业渗透率超95%
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  II、短视频行业用户规模翻倍,增长势头远超移动直播
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  III、短视频用户使用时长增长4.7倍,与在线视频用户使用时长旗鼓相当
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  1.2 在线视频行业

  在线视频用户规模增长仍受内容拉动影响,世界杯等大众赛事的拉动作用明显优于热剧和综艺节目
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  1.3 短视频行业

  I、短视频行业用户突破5亿,平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP

  短视频行业用户规模同比翻番;4月份以来,短视频行业迎来政府监管风暴,多家平台内容整改,行业正式告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  II、短视频行业用户安装多个APP尝鲜,用户忠诚度下降,用户争夺愈加激烈
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  III、风口浪尖上的短视频行业竞争越演越烈,抖音月活跃用户规模破2亿、微视暴涨
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  IV、2018上半年短视频行业出现两个DAU过亿APP

  在头条系三款产品的围剿下,快手DAU仍稳定在亿级以上,抖音短视频自上线以来经过20个月的发展,日活破亿;微视迅速崛起,日活近500万仅用3个月时间。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2. 泛娱乐

  2.1 在线音乐

  I、后版权时代,在线音乐平台进入到“听唱看玩”的全生态竞争阶段

  各平台的差异化竞争,更多围绕在用户体验、独立音乐人挖掘、社区运营、智能推荐、情怀营销等更细致化感性化的方面,玩法更加新颖。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  II、腾讯音乐集团一家独大,网易云音乐积极追赶

  在线音乐行业竞争格局保持稳定:腾讯系用户量持续增加,而版权方面处于弱势的网易云音乐也凭借良好的社群氛围、智能推荐等特点保持快速增长。
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2.2 数字阅读

  I、数字阅读行业迎来价值红利阶段,2018年上半年规模增长已超以往全年
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  II、掌阅和QQ阅读同比增幅在10%左右,微信读书自带社交基因,同比增长93%
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  III、知识付费继续深化,有声阅读强势增长,喜马拉雅FM和知乎迎来新一波增长
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  IV、碎片化、轻松的浅阅读场景与小程序倡导的即用即走高度匹配,知乎抢先布局的小程序争夺用户红利
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  四、2018年上半年中国移动互联网实力价值榜

  1. APP用户规模亿级玩家
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  2. APP用户规模五千万级玩家
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  3. APP用户规模千万级以上玩家增速TOP20 APP
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  4. APP用户规模百万级以上玩家增速TOP20 APP
  
中国移动互联网发布2018半年报告
 
  5. 生态流量用户规模TOP玩家
  
中国移动互联网发布2018半年报告

转载请注明出处。   https://news.znds.com/article/32370.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4.用户投稿或转载的文章,发布目的仅为传递信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关文章
  • 科技早报 索尼公布

    科技早报 索尼公布

    2019-05-15 10:10:20

  • 苹果发布全新App

    苹果发布全新App

    2019-05-14 10:06:02

  • 谷歌搜索与语音助

    谷歌搜索与语音助

    2019-05-09 14:26:33

  • 科技早报 乐融超级

    科技早报 乐融超级

    2019-05-08 09:53:00