海信打出“改变”组合拳 拉开世界杯营销大战序幕

作者:程进 来源: 中国家电网 2018-04-27 10:06 阅读( 评论( )

    导读:在国内,海信凭借优质的产品已经做到了电视销量连续14年第一,然而要想在全球打响知名度,最快速也是最有效的方式还是赞助顶级体育赛事。

  4月26日,在距离世界杯开幕仅剩下不到50天之际,2018俄罗斯世界杯官方赞助商海信正式发布了世界杯全球营销口号“相信改变!”,拉开了世界杯营销大战的序幕——用一套“改变”的组合拳,将其对全球市场的野心全面彰显。

海信打出“改变”组合拳 拉开世界杯营销大战序幕

  在技术层面,海信对本届世界杯观赛体验进行了全方位提升,作为世界杯唯一的电视合作品牌,海信将承担专项开发赛事直播显示产品和技术的使命,为2018年俄罗斯世界杯的转播画质背书,据了解,本次世界杯将首次采用全新的UHD超高清转播技术和HDR高动态范围图像技术。

  在产品层面,海信更推出了定制型“看球神器”,统筹全球资源研发出世界杯官方指定电视U7。这款电视首创AutoSport自动体育模式,不仅做到了真正全程HDR,保证端到端的超高清显示,其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面,让进球瞬间也清晰流畅,更搭载了海信VIDAA -AI系统,还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别,为观众带来前所未有的丰富体验。

海信打出“改变”组合拳 拉开世界杯营销大战序幕

  在产业层面,海信悄然脱掉了“纯家电企业”的帽子,成功转型为高科技企业。在家电领域,海信坚持研发核心技术,不断推陈出新,在激光电视领域做到了全球领先。在非家电领域,海信也积极布局,海信智能交通、光通信、数字医疗等2B业务已经迅速崛起,其中智能交通和商业pos机多年排名第一。

  在营销层面,海信更是改变了在国内低调的姿态,高调出击全球各大顶级赛事,为其品牌在全球打开了知名度,先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

海信打出“改变”组合拳 拉开世界杯营销大战序幕

  进入2018年,海信已经站在全球市场拓展的关键节点——实现从“国民企业”到“世界企业”的飞跃。在国内,海信凭借优质的产品已经做到了电视销量连续14年第一,然而要想在全球打响知名度,最快速也是最有效的方式还是赞助顶级体育赛事。此前韩国三星、日本索尼、松下等家电企业,正是借赞助奥运会、世界杯等顶级体育赛事,实现了关键性的一跃。

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