夏普电视面临新危局:品牌失宠根基破碎

作者:何声 来源: 家电圈 2018-01-26 09:56 阅读(

  导读:没有太多的意外,夏普电视无疑是2017年中国彩电市场的增长冠军。势头不仅盖过互联网电视品牌小米、乐视、微鲸等,甚至还让创维、康佳、TCL等传统彩电巨头们备感压力。

  过去一年来,支撑夏普电视在中国市场销量快速反弹两股力量,一是基于产业链优势下的低价手段;二是基于消费升级下的洋品牌市场号召力。但是,这两股力量正面临着消失和破碎的尴尬。

夏普电视面临新危局:品牌失宠根基破碎

  没有太多的意外,夏普电视无疑是2017年中国彩电市场的增长冠军。势头不仅盖过互联网电视品牌小米、乐视、微鲸等,甚至还让创维、康佳、TCL等传统彩电巨头们备感压力。夏普电视当前的走势,像极了一年前的乐视电视,突然引爆,快速崛起,是否会“昙花一现”?

  正是凭借着大股东富士康手中的液晶面板产业链资源,以及日本品牌夏普的行业地位和市场口碑,夏普电视在经历“巨亏泥潭”市场的沉寂之后,因为新东家再次“枯木逢春”。不过,站在2018年市场开局起点上,看似风光无限、增长势头火爆的夏普电视,在未来几年却是危机重重,面临着无路可走的挑战。

  个中原因并不复杂。过去一年,支撑夏普电视在市场上销量快速反弹的支撑有两股:一是液晶面板价格上涨,带来的全球性液晶电视市场终端竞争复杂多变,这让背靠产业链资源的夏普电视,可以逆势降价抢夺销量。不过,随着众多彩电企业,以及整个产业一直在推动去液晶化,带来的结果则是拥有全球最全液晶产业链的夏普富士康组合,在行业变道升级的背景下很容易被“秒杀”。

  二是作为百年日本液晶巨头的夏普,经过多年的积累,品牌认知度和口碑度一直处在行业中上水平。在2017年当富士康入主后,对夏普电视市场策略采取“洋品牌本土价”的改良后,激活不少对夏普品牌充满美好期待的用户需求,迅速在市场上抢夺不少同行的市场份额。然而,一旦消费者认识到夏普品牌的真实现状,以及大量低价夏普电视在一线市场上遭遇“贱卖”后,越来越有个性、越来越挑剔的消费者,自然会选择“放弃”。

  最近几年来,面对消费需求的低迷、市场增速的放缓,整个彩电产业正在加速走出同质化竞争泥潭的液晶产业链,寻找在OLED、激光、量子点等新兴技术上的突破。同时,随着消费持续升级并对品牌认知度和产品号召力快速提速,带来的将是夏普电视的竞争优势变劣势,在市场上“昙花一现”只是时间问题。

  过去10多年,甚至近20年以来,夏普电视带给中国家庭和中国消费者的印象,就是日本“精工匠心”品牌,特别是作为全球液晶之父,夏普的日本原装液晶面板差异牌,深入人心。这正是过去的2017年,夏普电视可以凭借低价牌在中国市场快速崛起的最大资本。

  但是,可以看到的是,自2017年以来随着夏普电视一系列“买大屏送小屏”、“直接降价”等价格手段的频频引爆,虽然在短期内因为“洋品牌本土价”让不少消费者感觉占到了便宜。然而,为了满足低从竞争的需求,大量台湾屏、国产屏的应用让夏普电视的贵族气息和高端逼格被直接拉低。

  更可怕的是,当一家以技术创新为主导的企业,突然不再谈技术,而是一味地低价抢销量。不只是会遭遇消费者的放弃,更重要的是会被同行所超越。最终带来的结果则是,属于夏普电视的好口碑、大品牌时代也将悄然消失。

  一旦夏普电视,像当年的LG电子一样,在经历了一轮持续的降价促销抢市场、抢用户之后,再想推动品牌的高端化转型。最终的结果就是,前面就是一个死胡同!

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