勾正数据发布《2017年OTT行业发展报告》助力OTT行业发展

作者:TG 来源: ZNDS智能电视网 2017-12-22 13:44 阅读(

  2017年12月22日,由勾正数据主办的2017中国OTT行业发展峰会在北京顺利举行,本次大会共设三大版块,媒体版块、广告版块、终端版块,湖南卫视总编室品牌部副经理张勇、百视通OTT业务负责人总裁助理于祝锋、腾讯视频商业化运营总监白梦娜、阳狮媒体数据技术与创新总经理陈俊丞、欢网科技广告业务首席顾问文国基、昌荣传媒战略项目发展部总经理谭刚、当贝网络联合创始人&COO雷奇、创维酷开副总裁封保成、PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安、TCL雷鸟科技中国业务部总监史晓宇等众多知名企业与会分享,流媒体网CEO灯少担任大会主持人,本次峰会可谓是汇聚了OTT产业链上下游各方,大咖云集。

勾正数据发布《2017年OTT行业发展报告》助力OTT行业发展
  2016年智能电视大数据行业被视为爆发口,产业链上下游争前恐后纷纷布局,近两年行业迅速发展,但产业链上下游逐渐出现不稳定因素,灰色地带衍生、数据造假频发,行业开盘身份角色不明等等,都对行业产生了不良的影响,行业价值整体提升难以实现质的突破。

  勾正数据董事长&CEO喻亮星先生在会上重磅发布了《2017年OTT行业发展报告》,总结2017年度中国OTT大数据行业发展情况,从当前政策、牌照商、终端厂商、内容方、电视台、广告代理、广告主等角度,全面揭露过去一年行业概况,展望2018年发展趋势。

一、 三大价值助力OTT行业起飞

  OTT大屏价值从早期初具用户规模+互联网化,惹人“注意”,到OTT大屏升值空间独具一格,行业各方纷纷入局,抢滩夺陆;再到红利变现成为可能,风口已显;再到如今OTT行业逐步进入快车道,价值、变现、产品等等众说纷坛,但能肯定的是行业价值、未来价值。

  那么在2018年吸引广告主大量涌入OTT行业的核心引爆点在哪?

  从规模、时间、用户,三个层面来看,规模方面,预计到2020年,智能电视存量超过2.8亿台,占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%,使用时长在全部大屏中超过50%;传统电视达到率逐步下降到50%以下,观看时长也将下降到40%,智能电视广告和用户付费越来越被用户所接受;

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  时间价值来看,较之前传统电视用户流失情况,智能电视显然与传统电视背向而行,明显涨幅,并且有一定延续持久性,在收看时间方面,智能电视收看时间也有将近一半的增长;

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  用户层面来看,智能电视用户更具有广告触达价值,这批用户购买力强,并且青睐高端汽车品牌;

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二、 OTT价值不再是纸上谈兵,空话

  近两年,OTT市场教育日趋成熟,各行业头部广告主纷纷入局OTT,汽车、快消、电商、手机等在OTT大屏出现的品牌,助力2017年OTT广告收入实现23亿元,同比增长130%,其中贴片16亿,同比增长70%,开机4.6亿,同比增长20%,其他2.4亿,同比增长10%。

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  开机广告取决于智能电视终端量,而且开机广告因具有强制曝光、开机时长15秒、范围广等特点,开机广告饱和情况难免发生,倒逼广告创新形态,更加延展,支撑广告市场需求。

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  继开机广告后,2018年广告主还会广为接受哪些新广告形态?

  趋势一:未来,互动广告也将会因具有互动性、零距离触达用户,双向反馈而受到广告主青睐;
  趋势二:跨屏投放广告会满足广告主精准、有效触达的高需求。

三、 电视台与视频媒体互利共生、互相导流

  近年,其实相对于电视台来说,有太多的负面,如电视台遇寒冬,人员大幅流失,电视台即将衰落,唱衰电视台等等,但是根据勾正数据(Gozendata)显示,直播为点播引流,点播的流量主要发生在直播频道内容的播出期间,以前段时间热播的《那年花开》为例,不难看出,直播播出期间,点播也有相对稳定的一批用户规模,当直播播出结束,点播有断崖式下滑;

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  当然点播也会出现反哺直播情况,根据勾正数据(Gozendata)显示,《那年花开》播出期间,点播为直播带来20%的流量,不难发现点播与直播之间用户时相互流动的。

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  那么传统电视台广告与智能电视广告如何互利共生提升大屏广告投放价值,实现1+1>2

  趋势一:观众即用户,电视台与视频媒体联合精细化运营,打造用户生态圈
  趋势二:改良节目前播出的预告片,加强前置节目的引流能力

四、 玩家众多,巨头鼎力

  智能电视时代,广告主的受众都在哪些应用、频道里?

  目前在智能电视上,用户看电视的选择多样丰富,光视频类APP就有2500+,占据了OTT点播流量的71%,其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利,二分天下;

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勾正数据发布《2017年OTT行业发展报告》助力OTT行业发展
  与此同时,用户也不仅局限在看电视,电视被新时代技术赋予了更多想象空间,生活类APP3200+、游戏类APP3000+、教育类APP2800+、分发平台类240+,但总的来说垂直类应用用户使用习惯还有待培养,或者说,应用方对用户的吸引力还有待深度挖掘。

  根据勾正数据(Gozendata)显示,教育类应用使用情况相对保持一个高活跃高频次状态,预测教育类应用将是智能电视的下一个引爆点。

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五、 四大媒体独有用户格各具特色(腾讯TV、 银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV)

  根据勾正数据(Gozendata)显示,腾讯TV覆盖规模为4300+万,独有用户占比为11.8%,银河奇异果覆盖规模为4100+万,独有用户占比为13.1%,CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万,独有用户占比为5.6%,芒果TV覆盖规模为1400+万,独有用户占比为8.9%;

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  解决终端到人的问题,2018年如何实现以用户——人为核心的广告投放

  其中,勾正数据又基于独有用户研究系统将腾讯TV、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV进行用户画像维度分析,我们发现:

  腾讯TV用户更倾向于商务人士,尤其是是互联网/金融领域商务人士,购买力强,关注汽车和房产,关注时政新闻,努力工作也注重与生活保持平衡;

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  银河奇异果用户活跃度高,偏爱娱乐类型节目,熟悉智能电视的各项功能,收入高、关注汽车/数码产品;

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  芒果TV用户年轻/爱旅行/爱玩游戏/好奇心强,智能电视点播重度用户,喜欢探索不同的软件服务;

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  CIBN酷喵影视用户男性居多,购买力强,专业涵养高,多从事技术含量较高的垂直类服务产业,比如咨询行业和医疗行业;

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  当下广告主对于OTT大屏广告投放需求更加具体、精准,对于媒体平台选择也更加具象,精准的媒体用户画像已成为广告投放前必不可少的必修环节、必问环节,解决终端到人问题,2018年将真正实现以用户为核心的广告投放,提高有效触达,精准人群。

  本次《2017年OTT行业发展报告》的发布,旨在为OTT产业链上下游各方提供真实、全面、连续的数据,支撑业界人士自身业务的健康良性运营与管理,勾正数据将始终坚定第三方数据身份,致力于智能电视大数据研究,助力OTT行业迅速健康发展。(注:本报告为部分摘选,更多报告内容请持续关注勾正数据)

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