2023智能电视开机盘点：稳中有变，热度不减

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　　智能电视稳中有变，热度不减

　　截至2023年底，智能电视激活户数达3.26亿户，较去年同比增长4%；全国智能电视日均开机率52%，月均开机率91%。作为家庭信息和娱乐中枢，智能电视仍占有重要地位，整体趋势上稳中有变，热度不减。

　　盘点近3年智能电视日均开机率，2021年日均开机率53%，22年日均开机率54%，23年随着生活休闲活动全面复苏，开机率小幅下降，但仍维持在52%。根据截至1月10日数据，1月目前开机率也小幅提升至55%。

　　回顾过去两年整体开机趋势，开机率随着月度有季节性的变化，但连续两年，日均开机率稳定维持在50%以上，且从23年Q4开始，开机率仍有上升趋势。（见图一）



　　图一

　　分城市级别看开机率整体差异不大，一线城市日均开机率 50%，二线城市51%，三线四线城市智能电视日均开机率均为53%。

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　　智能电视粘性提升

　　揽获节假日流量红利

　　不仅开机率高，用机时长也反应了智能电视用户的高粘性，据勾正科技统计，2023年日均开机时长达352分钟，较2022年日均328分钟，和21年315分钟有较高幅度增长（见图二）。



　　图二

　　观众更愿意花时间在电视上，这与23年大量优秀节目密不可分，众多电视剧、综艺节目引领了电视观看热度，节目制作精良同时也弘扬正能量。重要节点，例如冬奥会期间，智能电视触达观众达45%。23年央视春晚，春节期间触达观众占比高达67%。今年十一黄金周期间累计开机率可达78%，集中触发流量高峰。



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　　对比全网视频流量

　　家庭智能大屏占比持续攀升

　　此外综合大小屏来看，智能电视端长视频流量也在持续攀升（见图三），在整体视频流量中占比越来越高。预计2024年大屏到达率仍会持续增长。

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