酷开系统:如何实现智能电视大屏端的商业变现

作者:吴丽 来源: 91.com 2017-10-18 20:58 阅读( 评论( )

  导读:随着综艺节目的发展,越来越多优质综艺涌入眼前。今年,爱奇艺制作的《中国有嘻哈》成为2017现象级综艺节目,不但火爆全网络,而且借助酷开系统,在智能电视大屏(OTT)端表现抢眼,成为当下智能电视大屏端的一个超级IP。

  酷开系统:如何找到《中国有嘻哈》的粉丝

  回顾智能电视大屏的发展历程,我们注意到,爱奇艺和酷开的关系不是简单的内容供应关系,双方“在一起”越走越近,越走越深。2016年5月24日,酷开启动大内容战略,宣布与爱奇艺达成深度合作,共同发力智能电视大屏内容生产与推广;2016年9月,爱奇艺以1.5亿元战略入股酷开,从内容+系统+资本三个方面加速推进智能电视大屏市场的开拓。

  爱奇艺相关负责人指出:“我们关注的不是短期热度,而是如何透过IP本身的价值,拓展并延长IP生命周期,产生更长线的商业模式。”基于双方的紧密合作,《中国有嘻哈》第一时间同步在酷开系统上线。

  但是智能电视内容海量,每个用户需求、喜好都不一样,如何才能将《中国有嘻哈》精准推送到需要的受众用户面前呢?这就要发挥酷开系统知人识人的“魔力”了,通过大数据、人工智能等新技术对用户行为进行精准分析,通过设置用户标签完成精准用户画像,使得酷开系统知道哪些用户才是对《中国有嘻哈》这个节目真正感兴趣的并精准推送过去。

酷开系统:如何实现智能电视大屏端的商业变现

  酷开系统:如何实现智能电视大屏端的商业变现

  如何把“头部内容”利益最大化,这是爱奇艺和酷开系统遇到的考验。爱奇艺的会员里年轻人是主流,酷开作为互联网智能电视的代表,其用户有很大一部分同样是年轻有活力的人群,这也为双方的深入合作提供了良好条件,所以这档节目能够在智能电视大屏市场实现同样的火爆,也是必然的。

  酷开系统的工程师做了进一步分析后发现,《中国有嘻哈》的受众用户具有年轻、时尚的“标签”,更容易接受新事物、消费观念超前。统计数据也显示,随着节目后期进入高潮,很多用户直接购买爱奇艺会员权益来观看更多选手演唱内容,并积极地为喜欢的Rapper打CALL。

  通过酷开系统,家庭用户充值购买会员成为爱奇艺《中国有嘻哈》收入的一个重要来源。因为这档节目的刺激,年轻用户对酷开系统、酷开智能电视的认可度和粘度有了提升,智能电视大屏成为年轻人参与节目的另一个party阵地。

酷开系统:如何实现智能电视大屏端的商业变现

  另外,这档节目的广告价值也是不言而喻的。农夫山泉以1.2亿元拿下冠名赞助商,雪佛兰、伏特加、麦当劳等借势跟进,小米更是以3000万元拿下总决赛的中插广告。在智能电视大屏端,汽车、电商巨头、快消品也都来抢夺广告资源,酷开系统针对性的开发出了多种形式的广告产品来服务“金主”。

  行业专家指出,《中国有嘻哈》在智能电视大屏端的成功,不但证明了双方的战略合作是切实有效的,而且也说明了酷开系统能够为更多合作伙伴带来更大的价值回报。

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