当贝点金应用开屏广告 深掘OTT大屏广告商业价值

　　在智能互联网时代，以智能电视为核心的OTT大屏市场越来越符合现代家庭的需求，从初创企业到行业巨头，都在密切关注客厅经济的进一步发展。此前发布的《阿里巴巴OTT媒体价值研究报告》显示，截止2016年底，OTT电视用户在以每年9％的速度快速增加，到2018年，中国OTT电视保有量预计增至2.8亿台，市沃土已经形成。

　　超大规模的OTT终端数量催生了OTT大屏广告商业价值的释放，与传统的电视广告相比，OTT大屏广告兼具后者所有优势，且视觉冲击力更强，互动更便捷，OTT广告俨然已成为广告营销的下一阵地。而对于OTT大屏而言，广告资源以及合作方式、呈现形式有着各种变化，从开机到关机，从下载应用到启动应用，不同的节点都有不同的广告表现方式，其中以当贝点金为代表推出的“应用开屏广告” 最受瞩目。
　　当贝点金应用开屏广告

　　应用开屏广告，顾名思义就是在应用开启后展示的广告，这种广告一般会有静态图片或者GIF图片作为主要载体，呈现时间大概在3—5秒之间。这种应用开屏广告的优势在于，广告独占性强，无其他因素干扰，广告时间不会引起用户的抵触情绪，能够很好的实现广告效果。此外，广告平台还可根据后台大数据计算出用户画像，实现精准的广告推送，例如母婴类广告可以只投放至少儿游戏应用中，汽车类广告可以投放至健身应用中等等。

　　显然，OTT广告的创新形式对技术的依赖性更大，这也给广告平台提出了更高的技术标准。而当贝点金在应用开屏广告领域可以说是拥有得天独厚的优势，依托于当贝市场庞大的用户数据以及旗下众多的TV端软件资源以及和检测机构的亲密合作，不仅能够实现广告效果的最大化，还能够实时保证开发者和广告主的利益。
　　当贝点金广告平台

　　目前，当贝点金已经拥有1.4亿总用户量（设备重叠），日新增180万（设备重叠），活跃量1200万（设备重叠），已完成SDK对接APP180+，启动页开屏CPM日均7万+（设备重叠），与《歌手》、蘑菇街、唯品会、TOYOTA等品牌的合作，也都取得了超乎预期的成绩。

　　智能电视的竞争已经进入白热化，但OTT大屏广告还是一片蓝海，OTT大屏广告的展现形式与承载终端还在不断创新中，如何深掘出OTT大屏广告的商业价值仍是未来一段时间内值得深思的问题。

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