2017中国OTT大屏营销峰会在京召开 当贝网络畅谈大屏营销

作者:Clement 来源: ZNDS资讯 2017-09-22 17:52 阅读(

  在市场变革加剧以及互联网浪潮的冲击下,以智能电视为核心的OTT行业在近几年犹如雨后春笋般疯长,OTT大屏已成为行业内外众所周知的价值关键所在。9月22日,由电科技主办的《2017中国OTT大屏营销领袖峰会》在北京永泰福朋喜来登酒店举办。国内主流互联网电视企业、OTT设备制造商、广告主数据公司等行业内合作伙伴齐聚一堂,共同谋划大屏营销未来新格局。

2017中国OTT大屏营销峰会在京召开 当贝网络畅谈大屏营销

  当贝市场助力用户回归大屏

  当贝网络作为中国领先的互联网电视增值服务提供商之一受邀参会,会上当贝网络营销中心副总经理席剑发表了题为《当贝携手开发者共筑用户回归大屏》主题演讲。席剑谈到,用户是OTT大屏价值的根之所在,现如今“一家多屏”的情况已成常态,让用户回归电视大屏是实现OTT大屏营销价值的唯一“命门”,只有让足够的用户回到大屏,才能真正实现OTT大屏的营销价值。

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  当贝网络深知用户至上的行业准则,多年来的深耕细作也取得了骄人的成绩,旗下核心产品当贝市场已成为行业内首屈一指的TV端应用分发平台。席剑分享并对比了近两年来当贝市场的应用分发数据,在用户不断增长的情况下,原本独占鳌头的影音类产品比例却有所下降,产品多元化的发展趋势愈渐明朗,OTT大屏功能不再单一,用户回归类型也开始多样化,OTT大屏营销的潜在价值将得到进一步发掘。

  OTT大屏的加速渗透,也吸引了部分手机端开发者向大屏TV端转移。以“全民K歌”为例,其家庭娱乐共享的产品属性让用户更乐于接受这样的大屏端TV应用,用户有更多的理由和时间停留在以“音乐”为核心的家庭娱乐场景中,通过当贝市场的再度分发,大屏营销水到渠成。

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  当贝点金开屏广告凸显大屏营销价值

  OTT广告市场随之兴起,据奥维云网蓝皮书数据显示,2017年上半年,OTT广告市场总收入达到10亿RMB,OTT广告价值开始凸显。这主要是因为智能电视的月开机规模为用户流量的引入提供了足够宽的入口, 2/3的视频媒体每天能提供3小时以上的曝光机会,其中独立的APK应用作为用户自主选择下载的应用,喜好度和粘性都会相对较高。随着OTT产业链上下游快速向前推进,大家对OTT媒体价值的认可会不断提升,OTT广告必然会显示出越来越大的广告价值。

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  依托当贝市场庞大的用户基础和数据,当贝网络潜心打造了TV端广告投放服务平台——当贝点金,将OTT大屏营销落到实处。当贝点金主打电视应用开屏广告,在保证用户体验的同时,以静态图片或者GIF图片的广告形式,在电视应用启动后全屏展示5秒。席剑介绍,当贝点金的定位是广告分发平台,“对各类目应用,会进行详细的整合分类,以面向不同受众;对应用开发者,将提供技术支持与帮助,拓展优质多元的APP内容;对广告主,则会提供专业便捷的一站式广告投放服务。” 三方共同协作的结果就是OTT大屏营销价值的直接体现。

  当贝网络希望有更多的开发者加入进来,为TV端带来更多优质内容,用最好的内容吸引用户回归大屏,也希望更多的广告主和传媒选择当贝点金,一齐挖掘OTT大屏的营销价值。

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