当贝点金：OTT大屏广告 既是机遇也是挑战

　　一直以来，OTT将替代IPTV的声音不绝于耳，就目前来看，OTT内容产业已经逐步形成。在源头上，由广电授权的互联网牌照商进行提供和管控，内容制造上，电视台、电视制作商、影视公司的积极参与，让产业参与者不断扩大，而在内容接受端，得益于互联网技术以及视频技术的成熟，用户能够轻松享受海量的内容资源。

　　OTT行业的蓬勃发展让广告主们看到新的机遇，不少广告主斥资OTT广告，进行品牌推广和宣传，事实也证明，这的确是一个还未完全被开发的市场。众所周知，在OTT广告中，以开机广告和贴片广告最广为人知，但随着一些越来越多广告主的涌入，这类广告形式开始遭到用户抵制，宣传效果大打折扣，新的广告模式应运而生。

　　应用开屏广告，这是一种创新的广告模式，目前常用于移动端设备，在打开应用后，会全屏显示5秒广告，多以静态图片或者GIF图片为主，新浪微博、近日头条等软件都采用了这种广告形式。而在TV端的应用上，开屏广告的大屏体验、独占性、多用户触达等特点也让广告效果更加出众。

　　当贝点金是应用开屏广告的典型代表，它依托OTT端应用分发平台当贝市场，拥有数千款应用媒介资源，涵盖视频类、教育生活类、应用类、工具类等多个种类。并且，当贝点金拥有丰富的媒体资源，能够保证广告的曝光量，SDK独家对接，覆盖更多细分人群，应用流量潜力巨大。

　　目前，当贝点金总用户量1.4亿（设备重叠）,日新增180万（设备重叠），活跃量1200万（设备重叠），已完成SDK对接APP180加，启动页开屏CPM日均7万加（设备重叠）。预计中旬接入500款APP，1年内预计覆盖90%以上维护中的电视端APP广告SDK，总覆盖超过1.5亿家庭。

　　从当贝点金以往与蘑菇街、唯品会、丰田汽车等企业的成功合作的经验来看，目前，应用开屏广告在市场中拥有巨大的潜力，但同时，它对平台的资源、技术与服务有着严格要求，如数据采集能力、精准投放能力、SDK监测能力以及平台变现能力等。这即是对广告平台的考验，也是对广告主的考验。

页面链接：   https://news.znds.com/article/24878.html