爱奇艺王晓晖:刻意追求畸形创作模式 一定会尝到苦果

作者:王日立 来源: ZNDS智能电视网 2017-06-15 17:47 阅读( 评论( )

  我们生活在一个翻腾的时代,也生活在一个巨变的时代,用托夫勒的话说,这是第三次浪潮的时代——信息时代。在急剧膨胀的互联网经济下,几乎一切行业,一切行为都革新成“互联网+”,影视业也不例外,用爱奇艺首席内容官王晓晖的话说,此刻,我们正处在剧浪时代。

  由于互联网在网剧和电视剧播出方面越来越符合现代人的收视习惯,因此大剧发行开始向网络视频平台集中。爱奇艺平台数据显示,2016年是网络视频平台发行激增的一年,全网剧平均年度播出量增长了155%,纯网剧平均年度播出量增长了67%,电视剧平均年度开播量下降了11%。

  由于播放数量的增长,版权市场规模也将在2017年迎来拐点,全网剧版权交易市场规模将超过电视剧。

  与日俱增的还有蓬勃的付费用户市场,截止到2016年,爱奇艺付费收入已经突破了百亿大关,预计到2017年,爱奇艺付费用户将超过7000万,付费收入直逼150亿。

  随着互联网视频平台剧集的增长,也随着用户对头部内容剧烈的需求,单集价格也水涨船高,与2015年相比,2016年S级国产电视剧单集价格上涨了200%,S级网络自制剧单集价格上涨了230%。

爱奇艺王晓晖:刻意追求畸形创作模式 一定会尝到苦果

  行业和用户都比较担心的是,剧集价格上涨之后,对艺术品质的追求有没有随之上涨?

  王晓晖表示,这也是他最担心的问题,单集价格上涨之后,受商业利益驱使,必然有很多影视制作公司降低剧集品质,甚至过度拉长集数。同时,王晓晖也注意到,现在很多00后成长起来的孩子,尤其是生活品质较好的孩子,已经开始出现淡漠国产剧的现象,通过弹幕也可以看到许多观众的审美和品位都已经有了很大提高,如果电视剧的品质没有跟得上价格的步伐,国产影视剧行业很可能出现毁灭性打击。

  这的确是如今影视剧存在的问题,或者不如说,这也是一种时代窘境。当小鲜肉打败了老戏骨,当一群没有梦想的制作人拍摄着“创造梦想和鼓励梦想”的电视剧,当所谓的品质剧无法获得流量……这或许正是刻意追求畸形创作模式的后果。许多影视制作人误以为抓住了互联网规律,想当然地认为观众喜欢“明星+IP+大制作”,现实的市场给他们狠狠上了一课。

爱奇艺王晓晖:刻意追求畸形创作模式 一定会尝到苦果

  对于发展,王晓晖表示,在剧浪时代下,影视行业出现了较为明显的6大变化:

  中老年受众从电视向互联网迁移;
  传统制作公司从To电视到To电视网;
  电影制作团队从大荧幕转移向小屏幕;
  传统广告主从电视迁移到互联网;
  互联网从采购电视剧向制作“美剧”迁移;
  平台从单纯广告收入向生态收入迁移。

  而未来的3-5年内,影视需求依然旺盛,中国的娱乐内容产业(狭义娱乐)会保持25%以上的高速增长,预计到2020年超过1万亿规模。其中,剧集综艺产业将以30%的速度持续增长,电影产业预期增速为10%,预计到2020年,全网剧收入将远超电影产业,付费收入也将在2020年追评电影。

  除了内容之外,视频平台还非常关心用户的发展。对于行业来说,2020年将成为至关重要的关键一年,到那时,80后的人群已经40岁,90后的人群已经年满30,00后将成为消费和娱乐的主力军,他们是中国互联网的原住民,简娱乐、强个性、开脑洞、二次元、松圈化等特征将非常明显,对视频平台和视频内容的要求也会越来越高。

  “观众不是需要所有内容,而是需要好的内容。
  好内容一定是付费的,能付费的不一定是好内容。
  好内容一定需要大投资,大投资不一定是好内容
  美剧模式是一种商业必然,梦想作品是一种华剧追求的必然。”

  对于未来,王晓晖非常清晰地总结道。

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